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世博會歷史上首次嘗試 上海將打造世博品牌
華聲報訊：10月29日召開的世博會品牌國際研討會透露，2010年上海世博會將啟動一系列品牌計劃，爭取將“世博會”塑造成一個世界級品牌。據(jù)悉，這將是這個有著153年歷史的盛會首次嘗試導入“品牌”概念。
據(jù)解放日報報道，有關人士表示，上海世博會的品牌將以中國的國家品牌和上海的城市品牌為依托，“城市，讓生活更美好”的主題將是其最為重要的亮色和特色。
專家認為，嘗試品牌運作，將為處于轉(zhuǎn)折期的國際展覽事業(yè)注入新的活力。隨著各類大型活動不斷爭奪全球公眾的目光，對“世博會”進行有效的品牌運作，可以使其重新成為世界的焦點。有專家指出，與世博會媲美的全球性活動——奧運會就是成功的先例。1984年洛杉磯奧運會首次嘗試品牌運作，使奧運會不僅成為全球矚目的盛會，而且給全球大型企業(yè)形象推廣帶來了獨一無二的舞臺，洛杉磯奧運會也因此成為奧運歷史上的里程碑。
世博局副局長戴柳表示，目前世博會已經(jīng)具有從普通會展產(chǎn)品提升到品牌產(chǎn)品的資質(zhì)。盡管在153年的歷史中，世博會都沒有打出品牌的旗號，但作為世界范圍內(nèi)一項具有重要影響力的活動，世博會已經(jīng)形成高知名度和美譽度，具備了塑造世界級品牌的可能性。同時依靠中國這個廣闊的市場，上海有條件也有能力吸引全球大型企業(yè)進行品牌運作，為世博會創(chuàng)建一種新的舉辦模式。
據(jù)悉，經(jīng)過公開招標，上海廣告有限公司、株式會社博報堂和奧美整合行銷傳播集團，將為上海世博會作品牌策劃。
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