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中國電影業(yè)應(yīng)對入世挑戰(zhàn)
當(dāng)“中國入世”成為現(xiàn)實近得迫在眉睫的時候，中國的各行各業(yè)都不自覺的有種“如芒在背”的感覺，中國的電影業(yè)對此也深有同感。業(yè)內(nèi)人士稱，入世后，進口分賬影片數(shù)量從原來的每年10部增加到20部，想到近年的美國大片上市后，票房飆升、勢如破竹，不禁讓人擔(dān)心萬分，入世會不會“引狼入室”，中國電影“與狼共舞”的日子該怎么過？
然而在經(jīng)過更深層的思考后，有人提出質(zhì)疑，中國電影為什么要不自信，“與狼共舞”中我們也有優(yōu)勢，我們?yōu)槭裁床荒茏隼牵?br>
“進口大片增加到20部”還有細(xì)規(guī)
國家廣電總局副局長趙實早在1999年底便解釋，“入世”以后，進口分賬影片數(shù)量從原來的每年10部增加到20部，其中有幾個因素要讓人們知道：因素之一，中國電影市場的三分之二必須是國產(chǎn)影片，進口影片是三分之一，這個總盤子不能改變；第二個因素，是允許分賬發(fā)行20部進口片，并不是像有些媒體“炒”的，“每年必須進口20部分賬影片，否則就違反協(xié)議”的說法。再一點，分賬進口片審查制度，仍按照“二高”標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，即思想藝術(shù)和技術(shù)制作水平都要高標(biāo)準(zhǔn)。她說，今后引進的是世界各國的優(yōu)秀影片，而不僅僅是美國“大片”，要讓中國老百姓吃到各國“菜”，而不是光吃一國“菜”。
進口大片不會搶盡中國市場
90年代初，以“好萊塢”影片為代表的“進口大片”的引進，的確對中國電影產(chǎn)生了強大的沖擊。從《真實的謊言》、《終結(jié)者》到《泰坦尼克》、《珍珠港》，“進口大片”運用高科技手段營造出的驚險奇觀的確令人嘆為觀止。然而，電影終究是文化產(chǎn)品，高科技并不能代表藝術(shù)創(chuàng)作本身，如果缺乏人文精神，高科技也會變得蒼白而機械。
另外，中外觀眾的文化背景與觀影習(xí)慣差異很大，“進口大片”中的驚險奇觀可能在一段時間內(nèi)令中國觀眾眼前一亮、耳目一新，卻未必成為“入世”后中國電影觀眾的惟一選擇。號稱去年世界影壇第一賣座大片《星球大戰(zhàn)前傳——幽靈的威脅》，在中國上映便備受冷落的事實或許可以說明這一點。
中國觀眾可以理解《一個都不能少》中的文化憂思，可以欣賞《甲方乙方》中的“馮氏幽默”，卻無法與《星》片中光怪陸離的科幻世界產(chǎn)生共鳴。近期中國一些優(yōu)秀影片，如《我的兄弟姐妹》、《洗澡》、《我的父親母親》包括近年的《陽光燦爛的日子》、《紅櫻桃》等，是在10部美國大片進入中國后誕生的，這些國產(chǎn)片不俗的票房紀(jì)錄便更加明證了中國人喜愛看的中國題材的影片�？梢哉f，華人世界有著深厚的歷史文化根基，有其獨特的人生觀、價值觀與審美觀，這些都不是美國影片可以改變的。
同時，中國電影業(yè)在不斷的進步，香港無線電視網(wǎng)絡(luò)公司一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，內(nèi)地影視制作在改革開放之后，受海外影視節(jié)目的沖擊，制作已逐漸市場化，藝術(shù)水準(zhǔn)沒有下降而且更符合觀眾的囗味，今后在國際市場上也將更具競爭力。他相信"入世"后，到世界各地參觀考察、旅游求學(xué)的人數(shù)會越來越多，海外華文影視市場將得到大幅提升，這為中國影視產(chǎn)品的出囗帶來了新的機遇。
中國電影業(yè)積極改革應(yīng)對“入世”挑戰(zhàn)
堅持民族電影的文化價值，并不等于固步自封。應(yīng)該看到，在影片的市場運作方面，我們與國外相比還存在著很大的差距。為了迎接入世挑戰(zhàn)，為了使中國的電影業(yè)盡快與世界接軌，今天中國電影人正在進行著生產(chǎn)、營銷等一系列環(huán)節(jié)上的改革與實踐。
兩年前，上海就嘗試進行了捆綁式的拍片方式。包括導(dǎo)演、演員在內(nèi)的創(chuàng)作人員，其經(jīng)濟利益完全與市場效益掛鉤，票房效益好酬勞就多，票房效益不好酬勞就少乃至還要倒賠！這就從根本上杜絕了創(chuàng)作不管市場，市場效益與創(chuàng)作無關(guān)的弊端。
在市場營銷發(fā)行方面，1996年大洋影片公司率先對電影宣傳方式進行大膽改革，首創(chuàng)明星與觀眾見面促銷活動，初見成效。2000年，峨眉公司首次推出5元票價，在全國引起了電影票降價風(fēng)波，引發(fā)了中國電影市場的第二次改革熱潮。今年春天，巨星影業(yè)公司又發(fā)起嘗試“影片白送影院”放映，靠放映廣告費收回創(chuàng)作成本的營銷方式。巨星公司與永樂公司簽約，將正在制作的《正午的供詞》、《劉三姐》等3影片送給永樂公司，在其所發(fā)行的500家影院免費放映，計劃通過收取影片夾帶的3分鐘廣告來收回制片成本。這如同廣告商請觀眾看電影，預(yù)期效果如何，人們將拭目以待。
據(jù)悉，為迎接入世挑戰(zhàn)，中國“十五”期間電影規(guī)劃的藍圖已經(jīng)浮出水面。其中，每年拍出10部優(yōu)秀、20部比較優(yōu)秀的影片已經(jīng)成為硬指標(biāo)。今后5年，中國電影集團化建設(shè)的步伐也將加大。其中，將以北京、上海、長春三大電影基地為龍頭，以廣東、四川、陜西3個電影骨干企業(yè)為基礎(chǔ)，組建3個大型電影集團和3個區(qū)域性電影集團�？礃幼�，中國電影業(yè)一個迎接入世的新的起跑線已經(jīng)全面拉開了。
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