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中國(guó)“新富”階層吸引全球奢侈品牌
2005年5月17日
華聲報(bào)訊：據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，高檔服裝生產(chǎn)企業(yè)杰尼亞集團(tuán)公司首席執(zhí)行官保羅·杰尼亞5月16日在北京表示，中國(guó)已成為“杰尼亞”品牌繼美國(guó)、日本、意大利、西班牙之后的第五大銷(xiāo)售市場(chǎng)。杰尼亞當(dāng)日在《財(cái)富》全球論壇文化圓桌會(huì)議上說(shuō)，“杰尼亞”品牌服裝的銷(xiāo)售量以每年50%的速度增長(zhǎng)。他認(rèn)為，“中國(guó)已經(jīng)成為全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)最快的地區(qū)”。
據(jù)調(diào)查，近三年，香水、跑車(chē)等國(guó)外奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率達(dá)到80%-100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在其他國(guó)家和地區(qū)的增長(zhǎng)率。
著名咨詢(xún)公司蓋洛普的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家庭收入比過(guò)去大大提高，年收入達(dá)到5.1萬(wàn)元的家庭占中國(guó)家庭總數(shù)的27%。
中國(guó)“新富”的財(cái)富影響力更多地表現(xiàn)在生活方式的引導(dǎo)上。伴隨著眾多的國(guó)際品牌登陸中國(guó)，他們更能接受新鮮事物，講求格調(diào)與品位。
據(jù)調(diào)查，“新富們”在消費(fèi)時(shí)有84%的人非常注重商品或服務(wù)的品牌；76%的人愿意多花點(diǎn)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)天然健康食品；74%的人愿意為高質(zhì)量的服務(wù)多花一些錢(qián)。在被調(diào)查者中，48%的人更愿意選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌產(chǎn)品�！八麄儾粨�(dān)心收入，更希望按照個(gè)人方式生活�；魈斓腻X(qián)做今天的事，成為現(xiàn)代中國(guó)人新的消費(fèi)理念。”蓋洛普（中國(guó)）咨詢(xún)有限公司副董事長(zhǎng)方嘵光說(shuō)。他指出，對(duì)于奢侈品商家來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力是需要重點(diǎn)關(guān)注的因素。數(shù)據(jù)顯示，2003年中國(guó)居民儲(chǔ)蓄首次突破10萬(wàn)億元，截至2004年底，這一數(shù)字達(dá)到約13.92萬(wàn)億元。而衡量現(xiàn)實(shí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的恩格爾系數(shù)的逐步降低也表明中國(guó)消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)奢侈品的比重必然會(huì)相應(yīng)提高。
杰尼亞說(shuō)，中國(guó)客戶(hù)對(duì)奢侈品牌從知之甚少到要求為自己量身訂做、海外訂貨，他們的進(jìn)步和發(fā)展速度是驚人的。據(jù)了解，國(guó)際名牌“卡地亞”從2004年9月開(kāi)始，在中國(guó)以每月一家的速度開(kāi)店。2004年9月LV在中國(guó)的首家旗艦店于上海開(kāi)張，目前，LV在中國(guó)的店鋪數(shù)增加到13家。
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