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顧致和：上海灘打造中國(guó)品牌(圖文)
2005年2月6日
（林亮 攝）
“浪奔浪流，萬(wàn)里濤濤江水永不休�！碑�(dāng)老爸所作的“上海灘”名曲縈繞現(xiàn)代摩登的上海灘，兒子踏上了這片記憶中的十里洋場(chǎng)，心中又何作想？
香港樂(lè)壇教父顧嘉輝之子，加拿大廣告、品牌設(shè)計(jì)巨子顧致和，終於進(jìn)軍上海灘，要在品牌設(shè)計(jì)業(yè)掀起風(fēng)云。自然他不是去尋找許文強(qiáng)、阿力闖蕩路跡，而是在尋找一條在世界高檔商品市場(chǎng)打響中國(guó)品牌的陽(yáng)光大道。
沒(méi)有從父親音樂(lè)之路，但一樣走上父輩認(rèn)為很辛苦的藝術(shù)道路，自香港到了溫哥華，顧致和（Ken Koo）就展開(kāi)了個(gè)人藝術(shù)設(shè)計(jì)事業(yè)。1981年他在溫哥華創(chuàng)建了設(shè)計(jì)公司，如今已成為全加最大的設(shè)計(jì)公司，在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域積累了約20年的經(jīng)驗(yàn)，打開(kāi)其公司的網(wǎng)頁(yè)（http://www.graphemekoo.com），可以看到美煥美倫的品牌設(shè)計(jì)，客戶遍及美歐、亞洲，包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞快餐、貝爾電話公司、Petro Canada、TD銀行、楓葉航空等。不過(guò)最為普遍加國(guó)人熟悉的，就是他為加拿大郵政局設(shè)計(jì)的農(nóng)歷生肖郵票，揭開(kāi)了加國(guó)郵票史的新篇章，讓他的設(shè)計(jì)及中國(guó)文化走向千家萬(wàn)戶。
不久前顧致和打正旗號(hào)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，將上海灘設(shè)為橋頭堡，心愿就是為中國(guó)貨設(shè)計(jì)國(guó)際品牌。
在剛剛安置的上海設(shè)計(jì)公司內(nèi)，留著平頭短發(fā)、精干十足的顧致和表示，“作為一名商人，我看好中國(guó)巨大的市場(chǎng)；但更重要的是，作為一名華人，我要為中國(guó)企業(yè)打造一流的品牌，提高他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”
顧致和很樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，中國(guó)已經(jīng)到了品牌時(shí)代，有必要打破國(guó)際上對(duì)中國(guó)商品低檔次、低高科技含量的印象。他強(qiáng)調(diào)，平日看到的廣告不是品牌的全部，品牌是靠品質(zhì)、形象等融合而成的標(biāo)志。
近3年中，顧致和經(jīng)常到中國(guó)考察，他漸漸發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)成為世界工廠的同時(shí)，中國(guó)產(chǎn)品的技術(shù)含量和質(zhì)量都在不斷提高，有不少產(chǎn)品完全可以媲美國(guó)際名牌。盡管如此，中國(guó)產(chǎn)品無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，還是競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)國(guó)外的品牌。“最主要的原因就是產(chǎn)品沒(méi)有品牌”顧致和感慨地說(shuō)，“品牌在商業(yè)中起著舉足輕重的作用，沒(méi)有品牌的商品總是比有品牌的商品要廉價(jià)許多，還容易被市場(chǎng)所淘汰�！�
其實(shí)，一套完整的品牌設(shè)計(jì)包含了商品的方方面面，“比如耐克運(yùn)動(dòng)鞋，從鉤型標(biāo)志到各種媒介的廣告，從運(yùn)動(dòng)鞋的款式到店堂的布置，甚至連鞋盒和價(jià)格牌都涉及到耐克品牌的形象�！鳖欀潞驼J(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是把所有與產(chǎn)品有關(guān)的接觸點(diǎn)和諧地融為一體，形成一個(gè)鮮明的品牌形象，“讓人一遇到某個(gè)接觸點(diǎn)，就會(huì)想到品牌�！�
然而，大多數(shù)的中國(guó)企業(yè)目前對(duì)品牌設(shè)計(jì)的理解還僅僅停留於Logo（徽標(biāo)）�！癓ogo的確很重要，但光有Logo還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠�！鳖欀潞偷挠^點(diǎn)是，比設(shè)計(jì)Logo更重要的是如何應(yīng)用好它，“廣告并不是讓公眾接受品牌的唯一平臺(tái)，把設(shè)計(jì)巧妙的Logo印貼在產(chǎn)品、廣告牌、企業(yè)名片或公司營(yíng)業(yè)點(diǎn)等地方，都可以幫助提高企業(yè)品牌知名度�！�
與北美早已成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)的品牌設(shè)計(jì)才剛剛起步，還處?kù)丁斑扪綄W(xué)語(yǔ)期”，這對(duì)於任何一位商人來(lái)說(shuō)，都是一塊誘人的蛋糕。而顧致和也欣喜地發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到品牌的重要性，并逐漸理解品牌設(shè)計(jì)的含義，這讓他更加躊躇滿志，因?yàn)椤拔业母谥袊?guó)，我要為中國(guó)做自己力所能及的事--設(shè)計(jì)更多立足於國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)品牌�！保▉�(lái)源/加中時(shí)報(bào)，作者/王迅雷）
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