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故宮博物院院徽第一次正式啟用
7月18日上午，在故宮東華門附近的漱芳齋內(nèi)，文化部副部長兼故宮博物院院長鄭欣淼和北京理想創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司特邀顧問邵柏林，聯(lián)手揭開了故宮博物院院徽的“紅蓋頭”。
標(biāo)識(shí)寓意：取“宮”字形，凸顯東方個(gè)性
“院徽標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)取‘宮’字形�！畬m’字的一點(diǎn)取材于‘海水江牙’和‘玉璧’的圖形元素；‘宮’的兩個(gè)‘口’，正好符合紫禁城‘前朝后寢’的建筑理念；‘宮’字下邊不封口，寓意皇宮過去是封閉的，而今日的故宮博物院是開放的�！�
“造型上方的海水托玉璧，取其珍如拱璧之意，象征故宮博物院擁有并妥善保存100多萬件珍貴文物；造型中的矩形與故宮格局最為相合，與玉璧構(gòu)成‘天圓地方’；色彩選用故宮的典型色彩——金色、黃色、紅色、藍(lán)色為基調(diào)。加之故宮博物院是在明清皇宮的基礎(chǔ)上建成的博物院，著力凸顯這一東方個(gè)性，可使該標(biāo)識(shí)在中外眾多的博物館中獨(dú)具特色。”
作為院徽的設(shè)計(jì)者，邵柏林無疑是當(dāng)天的主角。在他的講述下，徽標(biāo)的結(jié)構(gòu)形態(tài)和附著價(jià)值在人們面前逐一顯現(xiàn)。
其實(shí)，邵柏林和故宮很有淵源。上世紀(jì)50年代他在中央美院讀書時(shí)，就經(jīng)常到故宮博物院登門求教。自院辦到陳列部、書畫組、銅器組……都有他的老師和朋友。邵柏林與故宮還有一段非比尋常的關(guān)系——20年前，他主持設(shè)計(jì)了《故宮博物院建院60周年郵票》。“沒想到20年后又有機(jī)會(huì)應(yīng)邀設(shè)計(jì)故宮博物院的標(biāo)識(shí)，這真是個(gè)歷史情緣！”
邵柏林坦言創(chuàng)作時(shí)曾有過擔(dān)心：“我對徽標(biāo)設(shè)計(jì)的這些理解、想法和設(shè)計(jì)不知能否得到博物院領(lǐng)導(dǎo)和評(píng)委會(huì)專家的認(rèn)同。不過，我有幸遇到了知音。設(shè)計(jì)過程中，博物院的領(lǐng)導(dǎo)和專家還提出過許多有益的修改意見�！�
好事多磨：方案征集一年多后，博物院最終決定委約創(chuàng)作
委約邵柏林為核心的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)院徽，是故宮公開發(fā)布院徽征集啟事一年后的選擇。2005年是故宮博物院建院80周年，博物院舉辦了一系列院慶活動(dòng)，作為整體形象策劃的核心，統(tǒng)一的院徽成為迫切的需要。
去年6月8日，故宮通過新聞媒體向國內(nèi)外發(fā)布《故宮博物院院徽征集啟事》，其后3個(gè)多月時(shí)間里，共收到應(yīng)征方案2788件。征稿結(jié)束后，由國內(nèi)平面設(shè)計(jì)、文物、建筑等領(lǐng)域的專家及院領(lǐng)導(dǎo)組成的院徽評(píng)審委員會(huì)對全部作品進(jìn)行了初評(píng)。
今年1月19日，評(píng)審委員會(huì)投票選出6件入圍設(shè)計(jì)方案。1月25日—2月15日，這6件方案在故宮博物院網(wǎng)站上公示。3月中旬，根據(jù)評(píng)審委員會(huì)多數(shù)專家的意見，故宮決定約請專業(yè)設(shè)計(jì)公司對1號(hào)、4號(hào)設(shè)計(jì)方案修改完善。但多數(shù)評(píng)審委員認(rèn)為兩個(gè)修改方案仍存在諸多不足之處。
5月16日，故宮博物院正式宣布，根據(jù)評(píng)審委員會(huì)專家的意見并參考公眾的意見，征集活動(dòng)最終中選方案均不錄用，博物院最終決定委約創(chuàng)作。在對國內(nèi)七八家頗具實(shí)力的專業(yè)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行比較后，故宮選擇了北京理想創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司，而邵柏林是這家公司的特邀顧問。在不足兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，雙方反復(fù)斟酌，在幾乎十易其稿，不斷推倒重來后，故宮院徽才有了今天的結(jié)果。
院徽啟用：博物院整體形象策劃拉開帷幕
鄭欣淼說：“在故宮的歷史上，這是第一次正式啟用院徽。此前，曾有幾次使用徽標(biāo)的嘗試，但都沒有被公眾接受，也沒有推廣開來�！�
針對新設(shè)計(jì)的院徽能否推廣開來的疑問，故宮博物院辦公室主任馮乃恩表示，“故宮博物院整體形象策劃隨著院徽的啟用已拉開帷幕。在院徽正式啟用的同時(shí)，由理想創(chuàng)意公司設(shè)計(jì)的院慶專用視覺形象識(shí)別（VI）已經(jīng)完成并開始實(shí)施。院慶結(jié)束后，圍繞院徽，將設(shè)計(jì)一整套的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)志�！�(來源：人民網(wǎng)/劉瓊)
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