|
中國(guó)電影制造在海外受矚目
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起吸引著世界的目光，中國(guó)電影也不例外。顧長(zhǎng)衛(wèi)的導(dǎo)演處女作《孔雀》在柏林電影節(jié)獲得銀熊獎(jiǎng)的激情還沒有退去，青年導(dǎo)演王小帥的新片《青紅》又從法國(guó)戛納載譽(yù)歸來(lái)。第8屆上海國(guó)際電影節(jié)上，諸如美國(guó)哥倫比亞三星這樣的電影集團(tuán)都對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)表示出了極大的興趣，泰國(guó)、印度、意大利的電影人紛紛利用電影節(jié)的機(jī)會(huì)引進(jìn)中國(guó)電影……這一切都昭示著中國(guó)電影海外市場(chǎng)越來(lái)越令人矚目。
國(guó)際市場(chǎng)捷報(bào)頻傳
近來(lái)中國(guó)電影海外市場(chǎng)不斷傳來(lái)好消息國(guó)產(chǎn)新片《好大一對(duì)羊》、《窒息》、《美麗上�！贰ⅰ度粘鋈章洹返扔捌跉W洲和北美市場(chǎng)銷售成績(jī)不俗；被稱為主旋律電影的《沉默的遠(yuǎn)山》以20萬(wàn)美元的價(jià)格賣出了日本部分地區(qū)的后電影版權(quán)……
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2004年底國(guó)產(chǎn)影片共有150部次參加了58個(gè)國(guó)際電影節(jié)，有13部影片獲獎(jiǎng)，其中像《可可西里》、《茉莉花開》、《看車人的7月》、《一個(gè)陌生女人的來(lái)信》分別在東京、上海、蒙特利爾、圣塞巴斯蒂安等A級(jí)國(guó)際電影節(jié)上獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)。與此同時(shí)，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《十面埋伏》僅在日本、韓國(guó)以及中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)的票房就達(dá)到了2.68億元人民幣，加上索尼公司以一億港幣購(gòu)買了該片北美地區(qū)發(fā)行權(quán)，該片的海外銷售已經(jīng)達(dá)到了近4億元人民幣；而電影《暖》僅出售到日本的版權(quán)就折合了人民幣700多萬(wàn)元，像《諾瑪?shù)?7歲》這樣的民族題材電影海外成績(jī)也達(dá)到了260萬(wàn)元人民幣，而《英雄》、《天地英雄》、《功夫》、《無(wú)極》等武俠電影也成功落地北美和歐洲市場(chǎng)。索尼哥倫比亞三星電影公司副總裁蓋瑞斯·威根先生分析說(shuō)，近5年來(lái)，至少有4部中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上獲得了巨大的成功，投資回報(bào)也令人鼓舞，這將令很多海外片商對(duì)中國(guó)樹立信心。
中國(guó)面孔感動(dòng)世界
著名導(dǎo)演謝飛分析說(shuō)，前些年的一些影片讓不少西方觀眾的“中國(guó)印象”是神秘甚至蒙昧的，這也引起了海外華人的不滿�？上驳氖�，這幾年“走出去”的中國(guó)電影沒有過分渲染的暴力色彩、也沒有復(fù)雜的性向倒錯(cuò)，大都是以強(qiáng)烈的民族意識(shí)和文化自尊、人物性格的魅力征服了西方觀眾。
以拍攝戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片而著名的導(dǎo)演馮小寧的親身經(jīng)歷正好印證了這一點(diǎn)。他回憶說(shuō)，自己的電影《黃河絕戀》在美國(guó)參加影展居然出現(xiàn)了觀眾為觀看影片擠碎了劇場(chǎng)玻璃的狀況，而他的另外一部影片《嘎達(dá)梅林》在加拿大首映竟然有一位老人在通道里躺著看完了全片，因?yàn)榧幽么蟛辉试S站著觀摩。這兩部影片都是弘揚(yáng)民族精神的，是主旋律作品，這說(shuō)明國(guó)外觀眾并非只看表現(xiàn)東方落后一面的電影。無(wú)獨(dú)有偶，表現(xiàn)海爾集團(tuán)團(tuán)結(jié)奮斗的“主旋律”電影《首席執(zhí)行官》在日本被當(dāng)作賀歲電影年終放映，日本電影放行商解釋說(shuō)，賀歲片不一定是喜劇，一種積極向上的集團(tuán)精神帶來(lái)的成果正好是年終應(yīng)該倡導(dǎo)的企業(yè)文化精神。
用電影《可可西里》影響世界影壇的青年導(dǎo)演陸川說(shuō)，中國(guó)電影這幾年有了一定的海外影響，是因?yàn)橹袊?guó)電影人觀念的改變，寬松的電影政策給了創(chuàng)作者更多表現(xiàn)自我的空間，對(duì)藝術(shù)的精益求精也必定水漲船高，中國(guó)電影人眼界寬了，掌握技術(shù)更全面了，當(dāng)然不乏好作品。
美國(guó)DAR－CLIGHT電影公司總裁蓋瑞·哈米爾頓認(rèn)為，這幾年看到的中國(guó)電影表現(xiàn)落后農(nóng)村生活的或者古代的“老”電影少了，喜劇片、愛情片、武俠電影多了，而且進(jìn)步很快，尤其是功夫片在世界影響很大。
海外推廣期待更多助力
盡管中國(guó)電影在海外影響力越來(lái)越大，但是和每年幾百部的電影產(chǎn)量相比，能夠“走出去”并且成功在海內(nèi)外營(yíng)銷的影片只是“局部”。目前，中國(guó)電影海外落地最多的還是日本和東南亞地區(qū)，進(jìn)入歐美主流市場(chǎng)的影片雖然已經(jīng)出現(xiàn)但是不成規(guī)模。女導(dǎo)演李少紅分析，這里很大的原因是我們沒有建立直接的海外發(fā)行渠道，只是依賴專門銷售亞洲影片的中介公司，這容易形成新的壟斷和屏障。所以“走出去”不但要在藝術(shù)上追求精品，還需要完善體制。
圣丹斯電影節(jié)主席杰夫瑞·吉爾默認(rèn)為，中國(guó)電影應(yīng)該建立多種海外市場(chǎng)通道，不要把高成本電影、具有名導(dǎo)演效應(yīng)的影片和小投入的新導(dǎo)演電影放在一起營(yíng)銷，否則，后者永遠(yuǎn)都沒有機(jī)會(huì)。
北京電影學(xué)院教授黃式憲認(rèn)為，中國(guó)電影的宣傳、推廣、包裝應(yīng)該是一個(gè)引起高度重視的問題，在美國(guó)，像《黑客帝國(guó)》、《星球大戰(zhàn)》這樣的影片宣傳是鋪天蓋地的，當(dāng)然這樣的聲勢(shì)需要資金的支持，相比而言，中國(guó)電影在宣傳上投入的人力、物力都還有限。
據(jù)悉，中國(guó)電影面向海外市場(chǎng)的海外推廣機(jī)構(gòu)已經(jīng)組建，戛納引起世界各國(guó)媒體關(guān)注的“中國(guó)日”就是機(jī)構(gòu)精心策劃的一道中國(guó)風(fēng)景。而由中國(guó)電影集團(tuán)公司主辦的“北京放映”也不斷加大規(guī)模，每年的主題放映都會(huì)邀請(qǐng)世界片商光顧。除此之外，電視臺(tái)電影節(jié)目市場(chǎng)、音像市場(chǎng)等海外后產(chǎn)品開發(fā)也都在積極行動(dòng)中。(來(lái)源/光明日?qǐng)?bào)，作者／李春利)
|
