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發(fā)揮海外華文傳媒優(yōu)勢(shì) 宣傳“新北京、新奧運(yùn)”
北京市僑辦外宣處
僑團(tuán)、僑校、僑報(bào)是構(gòu)筑海外華人社會(huì)的三大支柱。其中相對(duì)聯(lián)系密切的當(dāng)屬海外僑團(tuán)、僑校，華文傳媒則屬于“后起之秀”。近年來，在國(guó)僑辦的大力支持下，我辦加強(qiáng)了與在海外和駐京的華文傳媒機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，加大了華文傳媒的工作力度，使這一寶貴資源有了“用武之地”。通過實(shí)踐對(duì)其特點(diǎn)、作用以及特有的優(yōu)勢(shì)也有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。
一、海外華文傳媒具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)
隨著海外華僑華人社會(huì)的發(fā)展和中國(guó)綜合國(guó)力的與日俱增，近年來，包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、刊物在內(nèi)的海外華文傳媒發(fā)展迅速，其在海外的影響力日漸增強(qiáng)，日益成為維系華人社會(huì)的橋梁與紐帶，成為影響主流社會(huì)的一支重要力量。
（一）海外華文傳媒與祖（籍）國(guó)有著千絲萬縷的聯(lián)系。
一是情感相通。海外華文傳媒的擁有者和面對(duì)的受眾大多為海外的華僑華人，他們與祖籍國(guó)有著割舍不斷的情感，渴望加強(qiáng)與祖國(guó)的聯(lián)系，希望祖（籍）國(guó)的強(qiáng)大。
二是業(yè)緣關(guān)系。由于語言相通，具有開展工作便捷，溝通方便的功能，海外華文傳媒多與國(guó)內(nèi)媒體保持緊密的業(yè)緣關(guān)系。海外華文傳媒要吸引廣大海外華僑華人的眼球，保持在同行中的競(jìng)爭(zhēng)力以及實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的信息共享，必須滿足他們關(guān)注中國(guó)發(fā)展的心理需求，提供關(guān)于祖（籍）國(guó)的信息。一些西方主流媒體正是看中華文媒體的這些優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)尋求業(yè)緣關(guān)系上的合作。比如：法國(guó)《歐洲時(shí)報(bào)》與法國(guó)最大的雜志《巴黎競(jìng)賽周刊》合作出版《中國(guó)特刊》，每期發(fā)行10多萬份。
三是二級(jí)傳媒作用突出。海外華文傳媒與內(nèi)地媒體有著根本地區(qū)別，他們生活在海外，工作在主流社會(huì)之中，隨時(shí)會(huì)感染主流群體，形成一個(gè)自然的“人際傳播鏈”。例如：美國(guó)《僑報(bào)》報(bào)社創(chuàng)辦14周年時(shí)，美國(guó)總統(tǒng)發(fā)賀信表示祝賀，從一個(gè)側(cè)面說明了華文媒體對(duì)西方主流社會(huì)的影響日益加深。當(dāng)然華文媒體必須遵循新聞的客觀規(guī)律運(yùn)作，不會(huì)簡(jiǎn)單的成為政府的輿論工具。
（二）海外華文傳媒不同于當(dāng)?shù)刂髁髅襟w
西方傳媒受意識(shí)形態(tài)和商業(yè)特性的制約，報(bào)道存在著“先天”的偏見，并強(qiáng)調(diào)“獨(dú)立性”，通過過度關(guān)注和過分渲染來達(dá)到自己的目的，往往缺乏客觀公正。
海外華文媒體雖然有著國(guó)外法律、文化的背景，但是，受華僑華人特殊受眾群“價(jià)值取向”的制約和影響，但與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w有著本質(zhì)的區(qū)別。如在對(duì)北京抗擊“非典”、密云燈會(huì)發(fā)生意外事件的報(bào)道中，我們發(fā)現(xiàn)，海外華文媒體對(duì)北京政府的善后工作做了更客觀、更公正的報(bào)道。
二、海外華文傳媒具有宣傳“新北京、新奧運(yùn)”的突出作用
北京是中國(guó)的政治中心、經(jīng)濟(jì)中心、文化中心、國(guó)際交往中心，就海外媒體而言，北京是中國(guó)的代名詞，是世界級(jí)的新聞中心，所以頻頻出現(xiàn)在媒體上的北京具有強(qiáng)烈的中國(guó)色彩。
首都北京具有向心力、凝聚力。對(duì)于廣大海外華僑華人來說，北京是“中國(guó)不斷走向強(qiáng)大”標(biāo)志，是他們來中國(guó)的主要中轉(zhuǎn)地，是回國(guó)投資創(chuàng)業(yè)的熱土，是教育下一代學(xué)習(xí)中華文化的首選地。
隨著北京加快步入現(xiàn)代化國(guó)際大都市的步伐，特別是取得2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)以來，“百年奧運(yùn)、中華圓夢(mèng)”已經(jīng)成為凝聚廣大海外華僑華人的旗幟，而關(guān)注、報(bào)道日新月異“新北京、新奧運(yùn)”，自然成為海外華文媒體的共同目標(biāo)。
僑務(wù)外宣如何引導(dǎo)華僑華人做當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、主流社會(huì)的工作，積極推動(dòng)華僑華人以多種方式向當(dāng)?shù)刂髁魅巳�、政府和主流媒體進(jìn)行正面宣傳，并結(jié)合北京的工作實(shí)際，加大北京在外聲音，讓北京走向世界，讓世界了解北京，這既是僑務(wù)外宣的優(yōu)勢(shì)，也是專司僑務(wù)外宣的責(zé)任。要強(qiáng)化媒體對(duì)北京市的報(bào)道，找出華文傳媒的興奮點(diǎn)與北京經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)。
去年，北京“非典”疫情爆發(fā)后，海外華僑華人社會(huì)在自身承受巨大壓力的同時(shí)，對(duì)北京表示了格外關(guān)注：北京政府是否有能力控制住疫情，是否能夠辦好2008奧運(yùn)會(huì)，“非典”疫情控制后北京究竟是什么樣子。北京市委、市政府也亟需向外界說明北京的辦奧能力，向外界展示非典后的北京“更清潔、更文明、更繁榮”的新形象，以此達(dá)到“對(duì)內(nèi)凝聚人心，對(duì)外重塑形象”的目的。
在這種背景下，我辦以7月13日北京申奧成功兩周年為契機(jī)，邀請(qǐng)了五大洲28個(gè)國(guó)家和地區(qū)56家海外及港澳臺(tái)華文媒體，近70位代表來京進(jìn)行集體采訪活動(dòng)。這次活動(dòng)，是在我市取得抗擊“非典”斗爭(zhēng)取得階段性重大勝利之后組織的第一個(gè)大型活動(dòng)，也是在北京首次舉辦的華文媒體大規(guī)模集中采訪報(bào)道北京的重要活動(dòng)。此舉得到了聯(lián)合報(bào)系、星島報(bào)系、《世界日?qǐng)?bào)》、《國(guó)際日?qǐng)?bào)》、《歐洲時(shí)報(bào)》、鳳凰衛(wèi)視等全球大的華文媒體的積極響應(yīng)。來京代表中有四分之三是媒體的發(fā)行人、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)、總編輯和副總編輯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，華文媒體共發(fā)了30多個(gè)專版、300多條新聞，英國(guó)無線衛(wèi)星臺(tái)多角度地對(duì)北京奧運(yùn)的準(zhǔn)備情況和各項(xiàng)進(jìn)展做了8天的系列報(bào)道，香港鳳凰衛(wèi)視制作播出了“專訪劉敬民談北京奧運(yùn)建設(shè)”等四個(gè)專題節(jié)目，并與日本中文產(chǎn)業(yè)株氏會(huì)社聯(lián)手將節(jié)目落地日本，還以“北京依然燦爛”發(fā)表了所見所聞。馬來西亞《南洋商報(bào)》以“老北京、新面貌”為題，做了7次整版的連續(xù)報(bào)道。臺(tái)灣《世界論壇報(bào)》、菲律賓《菲華日?qǐng)?bào)》都刊發(fā)了三個(gè)整版。美國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《星島日?qǐng)?bào)》等還就我市“綠色通道”建設(shè)、污水處理與生態(tài)環(huán)境保護(hù)、舊城改造與文物保護(hù)等進(jìn)行了專題報(bào)道。
各家媒體將一個(gè)“更清潔、更文明、更繁榮”的北京新形象傳播之后，受到了廣大海外華僑華人和港澳臺(tái)同胞的關(guān)注。廣大僑胞對(duì)北京的新變化感到無比興奮與自豪，對(duì)奧運(yùn)進(jìn)展表示滿意和支持，對(duì)北京各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展深受鼓舞，對(duì)與北京開展各項(xiàng)交流合作愿望強(qiáng)烈。此次活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣大華僑華人和港澳臺(tái)同胞對(duì)北京奧運(yùn)各項(xiàng)建設(shè)的關(guān)注，順利推動(dòng)共建奧運(yùn)場(chǎng)館捐資工作從不公開到公開，成為港澳臺(tái)僑同胞共建北京奧運(yùn)場(chǎng)館工作的新起點(diǎn)。
發(fā)揮海外華文傳媒作用和優(yōu)勢(shì)，塑造良好的“新北京、新奧運(yùn)”的輿論氛圍，愈加成為我辦僑務(wù)外宣工作的核心任務(wù)。每逢市委、市政府需要加大對(duì)外宣傳的聲音時(shí)，我辦都邀請(qǐng)海外華文媒體參與，以此開展北京新形象的塑造工作。如：在舊城改造過程中，不時(shí)出現(xiàn)一些批評(píng)、建議，甚至是攻擊、誹謗，我們就通過正面引導(dǎo)，廣泛宣傳，在《歐洲時(shí)報(bào)》、美國(guó)《僑報(bào)》等知名媒體上報(bào)道了“保護(hù)歷史名城、建設(shè)現(xiàn)代北京”、“中關(guān)村科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)引智引資政策宣傳”、“北京向全球開放市場(chǎng)”、“北京與國(guó)際媒體攜手——中國(guó)國(guó)慶期間CNN國(guó)際頻道傳播北京形象”、“港澳臺(tái)僑同胞共建北京奧運(yùn)場(chǎng)館——國(guó)家游泳中心開工儀式”、“北京市旅游產(chǎn)品東南亞推介宣傳”等，傳達(dá)給廣大華僑華人，影響到主流社會(huì)。
實(shí)踐證明，海外華文傳媒是對(duì)外宣傳“新北京，新奧運(yùn)”的重要力量；而開展海外華文傳媒工作是我辦服務(wù)“新北京，新奧運(yùn)”發(fā)展大局的重要組成部分，僑務(wù)外宣是僑務(wù)部門的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)之一。
三、今后開展華文傳媒工作的設(shè)想
首先應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到海外華文傳媒是一個(gè)集合性概念，其構(gòu)成復(fù)雜，政治立場(chǎng)也不盡相同。加大中外華文媒體的同業(yè)交流，著力點(diǎn)放在海外親臺(tái)媒體的轉(zhuǎn)化工作上。
其次，發(fā)揮首都僑務(wù)外宣優(yōu)勢(shì)，組織宣傳部門、市屬新聞機(jī)構(gòu)主動(dòng)走出國(guó)門，實(shí)地考察海外華文媒體的需求。通過“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來”方式，加強(qiáng)與各媒體負(fù)責(zé)人和記者的聯(lián)系，促進(jìn)海外華文傳媒與首都媒體的交流和合作；
再次，每年以7·13申奧成功周年紀(jì)念為契機(jī)，邀請(qǐng)海外華文傳媒就熱點(diǎn)問題來京集中采訪報(bào)道，不斷輸出北京新形象。
第四、抓住“過路資源”開展工作，樹立服務(wù)國(guó)僑辦、服務(wù)使領(lǐng)館、服務(wù)兄弟省市，發(fā)揮首都僑務(wù)功能，做好途經(jīng)北京和各級(jí)交辦的接待工作。
第五，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在加強(qiáng)對(duì)海外華文傳媒的分析與研究的基礎(chǔ)上，建立健全地區(qū)分布合理、傳媒類型構(gòu)成科學(xué)、重點(diǎn)媒體突出的海外華文傳媒工作網(wǎng)絡(luò)。逐步形成與海外華文傳媒的日常聯(lián)絡(luò)機(jī)制，使之在我市應(yīng)急工作中發(fā)揮獨(dú)特作用。
（來源：國(guó)務(wù)院僑辦公眾信息網(wǎng)www.gqb.gov.cn）
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