發(fā)表評(píng)論
中國僑網(wǎng)消息：據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)報(bào)道，近日全球最大媒體機(jī)構(gòu)之一法國陽獅集團(tuán)發(fā)布的一份報(bào)告中預(yù)測，全球廣告市場將于本季度見底。中國廣告市場排名將提升。
法國營銷公司陽獅集團(tuán)旗下的實(shí)力傳播維持對(duì)今年下半年的預(yù)測不變，“因?yàn)橛雄E象表明，衰退正在接近最低點(diǎn)”。
實(shí)力傳播表示，盡管今年第一季度的表現(xiàn)弱于預(yù)期，但廣告市場的下滑在第二季度已經(jīng)放緩。它預(yù)計(jì)今年全球廣告收入將會(huì)下降8.5%，至4560億美元，明年將出現(xiàn)“溫和復(fù)蘇”，增長1.6%。
實(shí)力傳播警告，美國和英國等大型市場明年不會(huì)復(fù)蘇。這將導(dǎo)致全球媒體市場發(fā)生重大轉(zhuǎn)變：今年仍以5.4%的速度增長的中國將會(huì)取代英國，成為全球第四大廣告市場，位于德國和日本之后。不過，實(shí)力傳播出版負(fù)責(zé)人喬納森•伯納德表示，中國趕上全球最大市場——美國——還需要“很長一段時(shí)間”。
實(shí)力傳播預(yù)測，拉美今年的增長將大體持平，而明年將會(huì)出現(xiàn)反彈，實(shí)現(xiàn)7.5%的增長，比亞太或中東歐市場更快。
互聯(lián)網(wǎng)今年的表現(xiàn)好于預(yù)期，實(shí)力傳播將其今年的增長預(yù)測從8.6%提高到10.1%。到2011年，互聯(lián)網(wǎng)占廣告支出的份額將會(huì)從去年的10.5%上升到15.1%。
預(yù)計(jì)所有其它媒體今年都將出現(xiàn)萎縮，但電視的狀況要好于印刷。到2011年，報(bào)紙的廣告收入將會(huì)比2007年的巔峰水平下降22.7%，至1010億美元。(蒂姆•布拉德肖）
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