美國商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)1月28日文章，原題：為什么中國對(duì)韓國文化如此癡迷 2013年，韓國入境游客中，中國游客數(shù)量超過了日本居于榜首，占總游客數(shù)量的35%。據(jù)韓國《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國游客人數(shù)的攀升在一定程度上促進(jìn)了濟(jì)州島的經(jīng)濟(jì)上升，如今島上所有餐廳都有了中文菜單。

　　韓國在一定程度上是新的日本，是一個(gè)新的并且讓人覺得酷的島。在香港，與西方旅游者聊天，問他們會(huì)去哪里度一周的假，大多數(shù)人的回答都是老撾、越南、緬甸以及柬埔寨。但是當(dāng)問及中國大陸以及香港游客時(shí)，他們的回答里一定有東京、臺(tái)灣和新加坡，但是他們最愛去的還是韓國首爾。原因有4個(gè)：干凈的街道、毗鄰的地理位置、可信的美食以及讓人覺得十分酷的韓國音樂、電影、電視劇、時(shí)尚品牌以及受人歡迎的韓國氛圍。

　　當(dāng)我從老撾或者越南回來時(shí)，亞洲同事就會(huì)問：“那里干凈嗎？那里食物安全嗎？。而從首爾回來，他們則會(huì)說：“太酷了，對(duì)吧？”我還認(rèn)識(shí)到一些三線城市的中國人，他們會(huì)先學(xué)韓語而不是英語。

　　在2013年末到2014年初，例如《來自星星的你》和《請(qǐng)回答1994》這些韓國電視劇的巨大成功，帶來了一系列的連鎖反應(yīng)。劇中的植入產(chǎn)品例如圣羅蘭口紅、巴寶莉風(fēng)衣還有新秀麗紅標(biāo)系列背包(由《來自星星的你》中“都教授”的扮演者金秀賢代言)一度在韓國和中國部分地區(qū)熱賣到脫銷。

　　從消費(fèi)者角度來說，如果一個(gè)不知道首爾(韓國首都)的消費(fèi)者去過日本并且認(rèn)為日本人因?yàn)橛泻芏噘徫镞x擇而被寵壞了的話，他就需要改變這一觀點(diǎn)了。因?yàn)轫n國不僅引進(jìn)了所有的國際著名品牌，許多本土品牌也緊跟潮流，時(shí)尚前衛(wèi)。

　　目前，為了以最劃算的價(jià)格購買韓國引進(jìn)的國外品牌和韓國本土品牌的商品，中國人主要在機(jī)場(chǎng)免稅渠道和在市中心的類似于首爾的樂天百貨免稅店或新羅免稅店購物。不過由于韓國的法規(guī)限制，外資的免稅運(yùn)營商很難在韓國免稅市場(chǎng)發(fā)展。

　　韓國免稅市場(chǎng)幾乎已經(jīng)被樂天集團(tuán)壟斷。樂天擁有自己的百貨商場(chǎng)以及新羅酒店。在2013年，兩家店掌握了80%的免稅交易額，達(dá)到大約5萬億韓元(約人民幣300億元)。單是奢侈品就達(dá)到了1.5萬億韓元(約人民幣90億元)。

　　這意味著樂天集團(tuán)在韓國免稅市場(chǎng)占據(jù)了奢侈品市場(chǎng)總額的40%。為什么這么多呢？長期以來，日本代表了最大的客戶和大買家。而現(xiàn)在，中國旅游業(yè)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位，中國游客成為了最大的購買者。日本人在高端膳宿方面花費(fèi)很多，而中國人則在零售業(yè)上花費(fèi)良多，這對(duì)于零售商而言是一件好事。

　　觀察一下新羅酒店銷售額的國籍劃分就發(fā)現(xiàn)超過三分之一是中國人，這似乎說明該店的消費(fèi)群體從日本人轉(zhuǎn)移到了中國人。

　　中國去往韓國旅游的游客大幅增長，這導(dǎo)致了一個(gè)十分有趣的項(xiàng)目產(chǎn)生。韓國方面規(guī)劃在市中心發(fā)展一系列“外國人專享”的地方。目的是挖掘中國的潛力，對(duì)抗中國國內(nèi)免稅通道地區(qū)——海南，并回應(yīng)外國人對(duì)韓國市中心免稅景點(diǎn)過于擁擠的抱怨。這個(gè)項(xiàng)目囊括了40%的韓國商品。換言之，韓國零售商會(huì)通過向中國游客提供更多的炫酷的韓國產(chǎn)品來使其滿意，但是如果可能的話，會(huì)有更少的韓國人在此購物。

　　根據(jù)2013年底實(shí)施的一項(xiàng)針對(duì)所有旅游業(yè)經(jīng)營者的旅游法律，購物旅游項(xiàng)目收取和要求額外小費(fèi)行為被禁止。根據(jù)韓國《朝鮮日?qǐng)?bào)》，韓國最大的旅行社——漢娜旅行社2013年負(fù)責(zé)的中國游客數(shù)量從9月份的1萬人減少到10月的4000人。但自私一點(diǎn)講，看看奢侈品的顧客，這一法律并沒有嚴(yán)重影響到高端購物。

　　的確，此舉有點(diǎn)像澳門提高最低賭注的做法，監(jiān)督組織旅游意味著你將保持更多“合格”顧客。只要韓國文化和企業(yè)繼續(xù)影響亞洲地區(qū)的消費(fèi)者，那么奢侈品免稅市場(chǎng)就應(yīng)該繼續(xù)茁壯成長。如果你看看當(dāng)?shù)叵M(fèi)，就知道韓國絕不只是一個(gè)新興的奢侈品市場(chǎng)，但它仍然是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)。(作者：埃爾文•拉姆伯格 實(shí)習(xí)編譯：劉佳 張悅 馬茹 審稿：崔云)