疫情之下，海外年輕人的可持續(xù)消費觀覺醒

　　陳元

　　持續(xù)的新冠肺炎疫情讓許多海外民眾轉變了過去的辦公方式，適應居家辦公的狀態(tài)。在家的時間長了，人們開始將目光投向自己最熟悉的家，整理起家中的衣物和雜物。

　　一整理才知道，原來有那么多東西自己早已經不再使用、不再需要。何不把它們放到二手交易市場上售賣，讓有需要的人買到，也為自己增加一筆收入？疫情之下，海外二手市場就這樣火爆起來。

　　“愛干凈”的日本人熱衷購買二手化妝品

　　日本商業(yè)高度發(fā)達，被許多人視為世界上最適合購物的國家之一。在日本，人們可以找到各種高檔化妝品、奢侈品皮包和琳瑯滿目的服飾。但許多人不知道的是，那里同樣是世界上最具二手市場影響力的國家之一。

　　在日本，小到書、化妝品和電子游戲卡，大到服裝、家電和保養(yǎng)完好的家具，都可以在成熟的二手市場里找到。別看是二手貨，凡是回收到市場的商品，絕大多數品相完好。更重要的是它們的價格優(yōu)勢——這些商品有著驚人的折扣，有些甚至不收費，顧客下單后可以免費自提。

　　22歲的辻吉真奈美是二手物品重度使用者。作為一名在校大學生，她的收入有限，對她來說，便宜實惠且質量有保障的二手服飾是她最愛淘的。運氣好的時候，她還能在網上買到絕版的古著配飾。有人做過對比，同樣品牌的衣服，二手市場里只賣商場、零售店里的一半價格，這使得很多年輕人能在可承受的范圍內追求質量更好的服裝和配飾。

　　和長輩們相比，日本的“90后”和“00后”似乎不太愿意在非必需品上花錢。和辻吉真奈美年齡相仿的不少大學生，都開始逐漸接受二手物品。經歷過2008年全球金融危機和2011年日本大地震的他們，并沒有大手大腳花錢的習慣。他們喜愛潮流和名品，但更注重實惠和節(jié)儉。他們的消費理念還催生出一個令人意想不到的細分市場——二手化妝品市場。慣以“愛干凈”出名的日本人，如今卻不介意涂上他人使用過的唇膏和粉底，這多少讓人有點詫異。

　　坂本麻里香今年28歲，生活在東京，她已經在日本某二手交易平臺上多次購買了好幾支知名品牌的美妝產品?！霸谌毡荆芏嘈”妵H品牌是無法直接購買的，我們真的不介意它們是否被開封使用過。其實，我們也沒有放棄追求衛(wèi)生，買家、賣家雙方都會對商品進行消毒。”她說，“而且大家在購買二手化妝品的時候，基本都會仔細地研究它的使用次數和有效期。”

　　坂本麻里香表示，奢侈美容產品很少打折銷售，一些國際品牌進駐日本后又以高昂的價格著稱，而在線上，只要半價便可以拿下二手化妝品，滿足自己對品牌商品的渴望，何樂而不為？

　　許久不穿的和服被年輕人搶購一空

　　日語中有一個術語“danshari”，意為“可以最大限度地減少人們的生活所需”。近年來，這個詞在新一代日本青年中流行起來，似乎傳遞著一個減少浪費、遵循環(huán)保的時代信息，并逐漸影響到了所有年齡群。

　　年近花甲的家庭主婦巖間光子是一個很好的例子。新冠肺炎疫情來臨前，她沒有整理家中衣物的習慣。但因為疫情“被困”家中之后，她決定和好幾年都不穿的和服“分道揚鑣”。她以38美元的價格在線上出售了22件和服，“這些衣服我已經很久不穿了，我想，如果把它們賣給喜歡和服的年輕人，或許會更有價值”。果不其然，她掛到線上的衣服很快就被搶購一空。

　　與此同時，日本的年輕媽媽們開始對嬰兒車、嬰兒床循環(huán)利用；租房一代在每次搬家時都會對大件家具和電器進行轉售；有車一族也在線上尋找合適的換車、購車機會。這一切都在推動日本二手市場的蓬勃發(fā)展。

　　根據日本環(huán)境省資源再生局的數據統(tǒng)計，在2018年，日本國內的二手交易市場份額正式突破了2兆日元，并保持著較高的增長率。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，許多人遵從政府的居家指令后，更是引發(fā)了一輪二手交易的熱潮。人們似乎對以往擁有強烈占有欲的物品忽然喪失了興趣，轉而追求環(huán)保、少浪費與可循環(huán)的理念。

　　“節(jié)儉”的表象背后是對可持續(xù)性的關注

　　根據咨詢公司麥肯錫的調查研究，在整個亞太地區(qū)，“90后”和“00后”紛紛表現出對可持續(xù)消費的關注。他們普遍更傾向于購買環(huán)保產品、有機食品，也更關注再生時尚。無獨有偶，英國最近進行的一項新研究表明，如今在25歲到34歲的主要年齡段的消費者中，也有一半以上的人有購買二手用品的行為和習慣。

　　無論是出于什么樣的原因，這些年輕消費者都在用自己的實際行為減少對環(huán)境的影響。“節(jié)儉”或許只是表象，真正支持新一代消費群體的，是一種全新的消費者心理：可持續(xù)性。換句話說，他們關注的是品牌及其產品背后的質量和故事。

　　根據國際在線寄售商店ThredUP的估計，如果今年每個消費者都購買一件別人使用過的產品來取代對新產品的購買，人們將節(jié)省總共57億磅的碳排放、250億加侖的水，少產生4.49億磅的廢物。精準的數據支持，讓更多人看到產業(yè)鏈背后的鋪張浪費，也促使年輕一代更深切地思考品牌、消費與自我之間的關系。

　　在線上二手平臺不斷擴容的當下，買賣商品變得越來越容易。消費者不再需要去線下的跳蚤市場“淘寶”，而可以直接在C2C網站購買；慈善機構也越來越多地在自己的在線商店中提供高質量的商品；整個時尚領域也開始接受轉賣和租賃服務。代表著不浪費、可循環(huán)再生的全新消費理念正敦促著所有人：是時候作出改變了。