由螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合銀聯(lián)智惠推出的《中國人的旅游消費賬單：全球旅游消費報告2017》在南方日報首發(fā)，報告顯示，隨著中國人旅游消費升級與消費觀念轉(zhuǎn)型，“旅購”盡管火爆，但其熱度與往年相比有明顯降溫，中國消費者更加趨于理性，“瘋搶”場面不再，“爆買時代”成為歷史。中國人的旅游消費逐漸從“購買商品”轉(zhuǎn)向“購買體驗”，“只買不問”轉(zhuǎn)向“先查后買”和“邊查邊買”，“重視價格”轉(zhuǎn)向“重視品質(zhì)”等特點上。

　　報告指出，2017年1-4月，中國游客境內(nèi)購物消費金額為1380億元，境外購物消費金額為277.9億元，分別與去年同期相比下降41.5%和37.2%。與此同時，中國游客在文娛項目上的消費大幅增加，其中境內(nèi)人均文娛消費同比增長達334%。旅游購物消費總額的下降并沒有帶來市場的萎縮，而是消費結(jié)構(gòu)的全面升級與健康發(fā)展。這也意味著簡單粗暴、低端惡劣的旅游機構(gòu)將逐漸失去生存的土壤，整體旅游消費市場將向高端、精品、細分的方向發(fā)展。

　　中國游客告別“瘋搶”

　　從奶粉到奢侈品，從電飯煲到智能坐便器，曾經(jīng)層出不窮的搶購大戰(zhàn)逐漸告一段落，前兩年出現(xiàn)在境外旅游熱門目的地的“瘋搶”現(xiàn)象已不多見。報告指出，中老年消費者曾將“爆買”推至高潮，而隨著具有更強購買力的年輕游客的不斷加入，消費中心向年輕人轉(zhuǎn)移。年輕一代的消費特點，引領(lǐng)著旅游消費市場的整體變化，也一定程度上導致了消費總額的下降。

　　相比上一代，年輕人在消費時更為精明、挑剔，屬于專家型消費者，盡管這不代表年輕人完全不會沖動消費，但至少缺乏理智的盲目消費已急劇減少。螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，68%的年輕消費者會在出國前提前查好目的地什么值得買，會參考他人的推薦和使用體驗。還有32%的年輕消費者表示他們會在當?shù)刭徺I的同時，通過手機查看國內(nèi)電商平臺上的價格。此外，跨境電商的全面興起，是促使購物消費總額下降的另一重要因素。

　　以中國游客最喜愛的境外購物天堂日本為例，中國消費者已可以通過國內(nèi)或國際電商平臺買到日貨，不再“人工運貨”的中國游客已連續(xù)5個季度減少在日本的購物支出。據(jù)日本觀光廳4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國大陸游客在日本的消費額在所有國家和地區(qū)中居于首位，達到3718億日元(約合人民幣223億元)。但與去年一季度相比，整體和人均消費額分別下降4.7%和14.9%，其中人均消費減至22.5489萬日元(約合人民幣1.4萬元)。

　　花更多錢看演出

　　但這并不代表中國人不再花錢，人們只是將關(guān)注重點放在了不同的地方。比起買什么，中國人開始更加關(guān)注購買時的感受。中國游客的消費明顯開始由“購買商品”轉(zhuǎn)向“購買體驗”?？s短在商場和免稅店的停留時間，減少購物支出，轉(zhuǎn)而去劇院看一場演出，或是去美術(shù)館欣賞佳作，成為越來越多游客的選擇。

　　數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，中國游客在境內(nèi)外購物上的支出均有所下降，而在文化體育娛樂上的支出卻大幅增長——2017年1-4月，中國游客境內(nèi)外文娛人均消費較2016年同期分別增長334%和83.6%，其中境內(nèi)的驚人增長比例，與各旅游城市的深度開發(fā)、全域旅游戰(zhàn)略的實施有密切關(guān)系。

　　人均購買力二線超越一線

　　“買買買”不再是女人的專利。細分境內(nèi)購物消費數(shù)據(jù)來看，女性游客雖然是購物的主力軍，總購物消費額占61.7%，高于男性游客，但卻僅勝在消費人數(shù)上，女性游客的境內(nèi)年人均購物消費額不到男性的一半。境外方面，女性游客的總體購買力不容小覷，購物消費額占比高達80.7%，但女性游客人均購物消費僅為4780元。男性游客人均購物消費已達到5200元。

　　城市消費差異方面，一線城市消費者仍是境外購物消費的主力軍，他們在消費人數(shù)上占有絕對優(yōu)勢。尤其是上海游客，按照消費人數(shù)去排名時，上海在6個購物場所的消費總額都排在首位。出人意料的是，在大多數(shù)消費場景下，二線城市游客的人均消費能力已超越北上廣深?；谏畛杀鞠鄬^低、可支配收入相對較高等原因，二線城市的“土豪”們才是真正在商店里“一擲千金”的人。

　　從境外購物數(shù)據(jù)來看，東北三省和江浙的游客的購物人均購物花費最高，擁有強勁的購買力，在排名前十的城市中占據(jù)9席，一線城市未能躋身前十。同時，對住宿和餐飲最為挑剔的是昆明游客。美食與住宿人均消費排行榜中，昆明游客分別位居第一和第二，可謂最為講究的旅游人群。

　　南方日報記者 蔡華鋒