千萬游客汕頭“過暑假” 民俗文化、演唱會、城市漫步等助力文旅出圈

　　“大部分潮汕歷史文化和非遺文化，如茶文化、陶瓷文化等，我之前都沒有接觸過，真讓人大開眼界?！眲倓傔^去的暑假，廣東以色列理工學(xué)院大一新生譚程飛在汕頭體驗了一回深度游，豐富多元的民俗文化讓他印象深刻。譚程飛是首次踏足汕頭，參加了由文旅部門主辦的免費游汕頭活動，領(lǐng)略歷史文化，欣賞海島風(fēng)光，品嘗特色美食。

　　今年汕頭的暑期旅游熱度不斷攀升，像譚程飛一樣受邀免費游汕頭的大學(xué)新生多達(dá)數(shù)千人。而汕頭全市的旅游數(shù)據(jù)更加火熱，據(jù)文旅部門統(tǒng)計，七八月總游客數(shù)1063萬人次，同比增長17.47%。其中，過夜游客數(shù)接近六成，達(dá)到631萬人次，同比增長74.3%。

　　留得住旅客才能激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)活力，刺激文旅消費復(fù)蘇。作為近年來國內(nèi)熱門的旅游城市之一，汕頭緊抓“旅游+”風(fēng)口和“促消費20條”機(jī)遇，把演藝、體育、文化、美食與旅游相融合，延伸出更多吸引年輕群體的旅游新業(yè)態(tài)和新模式，進(jìn)一步釋放文旅市場消費潛力。

　　如今，為一場演唱會奔赴汕頭、城市休閑游變City walk(城市漫步)、景區(qū)和博物館主打沉浸式體驗等多元項目，儼然成為汕頭文旅的新標(biāo)簽。

　　●文/圖：南方日報記者 楊立軒

　　文化游持續(xù)升溫

　　晚飯過后，位于汕頭老市區(qū)的小公園亮起了燈飾，街區(qū)騎樓群洋溢著濃郁的民國風(fēng)情，人流如織的游客在璀璨廣告燈牌間穿梭打卡、拍照留念。從香港來汕頭游玩的邱先生一家，也專門前來逛騎樓、吃美食。

　　作為汕頭的文化地標(biāo)，小公園見證了百載商埠繁榮發(fā)展，近年來經(jīng)過修繕成了游客來汕必“打卡”的景點之一。暑假的小公園，白天的熱鬧更是延續(xù)到了晚上。

　　“變化太大了，沒想到晚上人氣這么旺?！鼻裣壬婕穷^，定居香港多年，此前已有4年沒回汕頭。在他的印象中，上一次來小公園時到處都在修繕，如今不僅面貌煥然一新，街區(qū)的商業(yè)氛圍更超乎他的想象。

　　在小吃店內(nèi)，汕頭旅社、中山紀(jì)念亭、百貨大樓等一棟棟獨特的歷史建筑，濃縮成一支支造型各異的文創(chuàng)雪糕，極具創(chuàng)意的舌尖美味吸引著邱先生掃碼消費。走進(jìn)文創(chuàng)店內(nèi)，竹編小燈籠、鑰匙扣、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品也讓他迫不及待購買，帶回香港當(dāng)手信。

　　邱先生說，今年以來他和家人經(jīng)常到大灣區(qū)游玩，其他城市也有類似的歷史文化街區(qū)。這次來到汕頭發(fā)現(xiàn)，小公園文化保護(hù)做得很好，旅游發(fā)展也非?？?，不僅街區(qū)修葺一新，還有融入了美食、民宿，以及潮劇、非遺等文化項目，“對游客來說，不僅可看、可吃、可住，還可買，這樣的旅游體驗感很滿足?！?/p>

　　如何讓老城區(qū)煥發(fā)新活力，既是游客體驗城市人文特色的關(guān)注點，也是汕頭推動文旅融合發(fā)展的著力點。

　　近年來，以中山紀(jì)念亭為核心的小公園歷史文化街區(qū)不斷開拓創(chuàng)新，多措并舉探索文旅IP，不僅注入抽紗、嵌瓷、剪紙等潮汕非遺文化，還有機(jī)融合夜娛樂、夜美食、夜購物、夜閑游等文化主題元素，打造民俗特色文化經(jīng)濟(jì)圈、鎮(zhèn)邦美食街等品牌，進(jìn)一步提升了老城區(qū)的商業(yè)氛圍，也拉動了旅游消費。

　　文化游的持續(xù)升溫，暑假期間在汕頭多個文化場館也可見一斑。

　　據(jù)汕頭開埠文化陳列館工作人員介紹，自7月以來，該館每天人流量平均有3000多人，最高峰同時有16個旅游團(tuán)預(yù)約。在中國電影先驅(qū)蔡楚生曾經(jīng)工作過的地方——鄭正秋蔡楚生電影博物館，暑假期間客流高峰期達(dá)到一天2000多人次，館內(nèi)配置的高品質(zhì)懷舊電影放映、場景演示、檔案場室都成了游客懷舊之旅的熱點。

　　今年8月，2023年汕頭市非遺民俗“出花園”儀式在潮汕歷史文化博覽中心舉行，共有150個家庭參加體驗，同時還有9名海外、港臺等地潮籍青少年受邀前來。這一極具潮汕民俗氣息的大型文化活動，吸引了眾多市民游客圍觀。

　　在廣州居住的潮汕人陳南順專程帶著一對雙胞胎兒子前來參加活動。他表示，孩子一直在廣州長大和生活，此次回到汕頭參與“出花園”儀式，希望通過這一特別的活動，讓孩子更好地認(rèn)識和體驗潮汕傳統(tǒng)文化，了解家鄉(xiāng)。

　　潮汕歷史文化博覽中心是近年來汕頭的網(wǎng)紅旅游打卡點，設(shè)有潮汕非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館、潮汕華僑博物館、汕頭市城市規(guī)劃展覽館、汕頭美術(shù)館四個公益性展館。數(shù)據(jù)顯示，自暑假以來該中心已接待游客近19萬人次，今年1-8月接待游客數(shù)更超百萬人次，比去年同期多出近一倍。

　　“暑假期間，周邊城市很多游客自駕前來參觀，感受潮汕文化的獨特魅力?！痹撝行墓ぷ魅藛T介紹，接下來的中秋國慶雙節(jié)，該中心將繼續(xù)發(fā)揮文化惠民功能，推出車房展、金秋十月農(nóng)產(chǎn)展、快樂茶飲節(jié)、合唱音樂會等活動形式，豐富游客假期文化生活。

　　演唱會帶動文旅消費

　　“在‘家門口’聽演唱會實在是太贊了，我從家里開車過來才半小時，非常方便?！?月12日晚，2023“拾光年”群星演唱會在汕頭體育中心活力開唱，汕頭市民江先生一早就到了現(xiàn)場等候。

　　當(dāng)晚，可容納2.2萬人的體育場座無虛席，李克勤、動力火車、李圣杰等10名知名歌手先后登臺演出。除了吸引本地歌迷追星，也有外地游客專程前來。從潮州驅(qū)車聽演唱會的許先生就感嘆，“汕頭體育中心規(guī)模很大，設(shè)計很現(xiàn)代化，在這里聽演唱會很享受。”

　　無獨有偶，8月25日，一場盛大的音樂節(jié)在汕頭市濠江區(qū)南濱新城體育產(chǎn)業(yè)基地田徑場拉開序幕。馬思唯、Fine樂團(tuán)、胡夢周、徐若僑等音樂人和樂隊在舞臺輪番演出，吸引全國各地樂迷蜂擁而來。

　　“這次來汕頭就是沖著這場音樂節(jié)?！甭犕曜约合矚g的樂隊演出，來自潮州饒平的周柏豪十分滿足。他表示，今年汕頭的商演氛圍越來越濃，不少演唱會、音樂節(jié)活動選擇在汕頭舉行，加上交通越來越便利，歌迷可以順帶在汕頭旅游，逛景點、吃美食。

　　為一場演唱會奔赴汕頭，今年暑假成了現(xiàn)實。

　　“演唱會、音樂節(jié)等‘演出經(jīng)濟(jì)’落地汕頭，除了讓城市凸顯更加年輕的活力，也帶動海量人口跨區(qū)域流動?！庇行袃?nèi)人士表示，跨城觀演的熱潮延續(xù)，不僅實現(xiàn)城市交通、食宿、文旅的聯(lián)動消費，也成了推動夜間文旅消費的重要引擎。

　　位于華僑試驗區(qū)珠港新城的汕頭萬豪酒店今年暑假正式開業(yè)，憑借嶄新的配套設(shè)施、便捷的地理環(huán)境和優(yōu)越的濱海景觀，一開業(yè)便成了不少來汕游客的住宿首選。今年8月，為期三天的2023中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展大會就在該酒店舉行。

　　“越來越多的演唱會、大型會議在汕頭舉辦，對我們國際連鎖酒店的發(fā)展是大利好?！鄙穷^萬豪酒店副總經(jīng)理黃勇說，該酒店擁有315間客房，暑假期間入住率平均在八九成，一到周末或大型活動舉辦期間更是一房難求。

　　據(jù)攜程監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)有演唱會和音樂節(jié)舉辦的場館周邊區(qū)域，相對應(yīng)的住宿預(yù)訂量也同比顯著提升。來自汕頭官方數(shù)據(jù)，7月至8月來汕游客中，過夜游客超過630萬人次，占總體游客近60%，同比增長74.3%。

　　“汕頭小公園、非遺項目、潮汕美食等景點和文化，吸引越來越多的游客慕名而來?！鄙穷^萬豪酒店總經(jīng)理王智謙先生表示，暑假期間酒店入住的客人中，以廣東珠三角和華東地區(qū)的旅客最多。從9月開始，酒店結(jié)合萬豪集團(tuán)平臺“找個小城慢慢逛”主題活動，將汕頭非遺文化融入出行體驗，提倡在工作與旅游間切換自如的萬豪旅享家出行理念，多維度感受汕頭之美，助力本地文旅推廣。

　　華僑試驗區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暑期期間推動大型演唱會在汕頭舉辦，進(jìn)一步發(fā)揮汕頭體育中心的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，豐富市民的精神文化生活，賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推汕頭高質(zhì)量建設(shè)區(qū)域文化高地。

　　值得一提的是，汕頭的演唱會模式仍在繼續(xù)。今年下半年至明年年初，汕頭體育中心還將有多場演出活動，屆時知名歌手和樂隊將登臺演出。記者從廣東省文化和旅游廳官網(wǎng)獲悉，計劃于2023年11月4日舉行的2023楊千嬅巡回演唱會汕頭站、2024年1月20日舉行的張韶涵寓言世界巡回演唱會汕頭站均已獲準(zhǔn)予許可。

　　City walk玩轉(zhuǎn)汕頭

　　回看今年暑假汕頭的旅游市場，除了有創(chuàng)新的文旅體驗、人氣爆棚的演唱會加持，汕頭文旅部門也緊跟旅游風(fēng)口，啟動“約會一夏·玩美汕頭”暑期旅游季活動，助力汕頭文旅出圈。

　　這一活動貫穿整個暑假消費旺季，以促進(jìn)文旅消費、打造特色活動、滿足多樣出行需求為出發(fā)點，為游客提供多樣化的文旅產(chǎn)品。其中，近年來火爆全國的City walk旅游形式也得到了汕頭官方推薦。

　　City walk，顧名思義意為城市漫步，是近年來年輕人喜愛的新休閑方式和社交方式。據(jù)攜程、去哪兒與馬蜂窩多個旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，6月以來，City walk的搜索量和訂單量增長幅度在1倍至5倍。而社交媒體上相關(guān)帖文同樣火熱，小紅書以#假日City walk#為標(biāo)簽筆記，超過5億瀏覽量。

　　位于汕頭老城區(qū)的五福路原本是一條穿梭于騎樓群間的老街。由于汕頭歷史最為悠久的樂觀戲院曾坐落在此，今年5月五福路“小公園·電影一條街”正式開街，曾經(jīng)的老街搖身一變成了集電影、文創(chuàng)、娛樂等于一體的文創(chuàng)街區(qū)。

　　在汕頭暑假City walk十大榜單中，游客漫步老城街區(qū)，既可以“特種兵”式打卡，也可以放慢腳步，不僅能了解到老城區(qū)地名歷史，更能感受到街巷中的新時代印記。

　　廣東省百姓宣講團(tuán)成員、潮汕歷史文化研究中心青委會委員許壁鋒認(rèn)為，利用汕頭文旅火熱發(fā)展的契機(jī)，將City walk的新玩法與老故事相融合，讓游客們在走街串巷中細(xì)細(xì)品讀地名背后的城市歷史文化、領(lǐng)略汕頭百載商埠的文化魅力。

　　記者注意到，汕頭官方推薦的City walk路線各具特色、各有玩法。其中，既有老城區(qū)、革命遺址、公園廣場、非遺展館等體驗歷史文化的路徑，也有城市景觀、科創(chuàng)園區(qū)、濱海沙灘等領(lǐng)略城市發(fā)展和自然風(fēng)光的攻略。這些路線中的景點大多相距不遠(yuǎn)，游客步行即可穿梭于各景點之間。

　　“如今年輕人的旅游習(xí)慣正發(fā)生轉(zhuǎn)變，旅游不一定是走馬觀花，也可以閑游城市，追求無拘無束的旅程。”汕頭市文化廣電旅游體育局副局長黃麗鳳表示，City walk是近年來新興的旅游方式，暑假期間在汕頭進(jìn)行推廣，希望延續(xù)當(dāng)下的旅游熱度，讓全國各地的游客漫游汕頭，了解汕頭。

　　“近年來，汕頭小公園、南澳島等景點深受各地游客歡迎，成了汕頭獨有的文旅標(biāo)簽。但在汕頭，好玩好看好吃的地方還有很多?！秉S麗鳳說，文旅部門通過年輕人喜愛的旅游方式整合旅游資源，將景點和打卡點串珠成鏈，希望讓游客在汕頭體驗更豐富的游玩方式，讓更多的游客選擇在汕頭過夜，帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步刺激文旅消費復(fù)蘇。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以往汕頭的旅游亮點主要是老城騎樓、海島風(fēng)光，近年來隨著潮汕美食走紅、演唱會接連舉辦，汕頭的城市旅游形象更趨年輕化。如今，官方主辦的旅游活動緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點、與時俱進(jìn)，這有助于吸引更多年輕群體前來汕頭旅游，進(jìn)一步釋放文旅市場消費潛力。

　　據(jù)了解，隨著暑假結(jié)束，國慶中秋雙節(jié)的文旅活動也提上日程。今年國慶中秋期間，汕頭將推出60多項文旅活動，其中民俗活動唱主角，進(jìn)一步活躍傳統(tǒng)節(jié)日氣氛。本月底，汕頭文旅部門也計劃到外地進(jìn)行旅游推介，吸引更多游客在“雙節(jié)”期間前來汕頭游玩。