在廣州白云益云選品中心內(nèi)，曾多次榮獲泰國“選美冠軍”的華南師范大學(xué)泰國留學(xué)生白芊芊，正饒有興趣地探索琳瑯滿目的美妝世界。她拿起一款在廣州商場中頗為常見的腮紅盤，眼中充滿驚喜：“??！這個品牌在泰國也很流行！這兩款腮紅我們都會經(jīng)常買……”

　　不遠(yuǎn)處，一排橙色的專柜上擺滿來自泰國的美妝、個護(hù)、藥物品牌。白芊芊驚喜地指著上面的泰語一一向記者介紹：“這款止痛貼很有名，很多游客來到泰國都會帶一些回家。這是一款我們那邊很常見的沐浴露，香味很獨特，聞起來讓人感到特別放松?！币恢Э诩t、一盤眼影、一瓶香水，正悄然織密起廣州與泰國乃至整個東南亞日益緊密的經(jīng)貿(mào)往來關(guān)系網(wǎng)。

　　社交平臺賦能：刷短視頻認(rèn)識中國面膜

　　在選品中心五樓，國際名品館放滿了迪奧、香奈兒等國際中高端美妝產(chǎn)品。而在六樓，本地企業(yè)展區(qū)則放置了來自國內(nèi)各個年入10億以上的大牌產(chǎn)品。

　　白芊芊指著其中一款國貨面膜，驚喜地說道：“這款美白面膜我很喜歡用，我在TikTok上看過好幾個網(wǎng)紅博主的介紹。當(dāng)來到中國后，我就決定試試看，發(fā)現(xiàn)美白效果真的不錯?！?/p>

　　這里共計三層樓的空間，不僅是中國美妝產(chǎn)業(yè)展示窗口的一個縮影，更成為連接中國與泰國乃至東南亞美妝貿(mào)易的樞紐之一。而驅(qū)動品牌跨越國界的巨大引擎之一，正是蓬勃發(fā)展的社交電商平臺?！拔覀冇?7個直播間，新加坡、馬來西亞等國的很多網(wǎng)紅和明星都來這里做過直播?！币嬖萍瘓F(tuán)運營商務(wù)部負(fù)責(zé)人方純典介紹說。

　　對于社交平臺“驅(qū)動”中國品牌出海，中國美妝網(wǎng)董事長桂紹元接受記者采訪時深有感觸：“目前我們的企業(yè)出海的確都在充分利用‘造船出海+借船出?！臇|風(fēng)，像TikTok、Shopee、Lazada這些占據(jù)東南亞區(qū)域市場的電商平臺，為美妝企業(yè)出海帶來了諸多便利?！睋?jù)悉，在印尼、馬來西亞的一些社交平臺上，很多博主們經(jīng)常用“中國妝”標(biāo)簽帶貨。

　　當(dāng)然，這種由社交平臺驅(qū)動的出海浪潮，不僅將中國美妝產(chǎn)品源源不斷送往東南亞消費者手中，還通過直播和內(nèi)容營銷將東南亞特色品牌帶入中國消費者視野，形成雙向的商貿(mào)往來“在線通道”。

　　洞察審美偏好：廣州美妝適配性強(qiáng)

　　漫步在各式各樣的化妝品之間，白芊芊時不時向記者分享她來到廣州后的一些觀察：“中泰兩國的流行妝容似乎不太一樣。泰妝強(qiáng)調(diào)干凈、耐看和自然，但我發(fā)現(xiàn)中國女生偏愛抖音風(fēng)妝容，整體偏可愛、精致。不過，最近泰國也漸漸流行起中國抖音風(fēng)妝容?！?/p>

　　如白芊芊所說，中泰兩國在美妝層面上有著顯著的審美差異，龐大的市場機(jī)遇背后，正是精準(zhǔn)的戰(zhàn)略洞察與產(chǎn)品適配。“廣州美妝企業(yè)每年在東南亞市場的銷售額，保守估計在200億到300億元人民幣之間?！弊鳛閺V州國際美妝周總執(zhí)行，廣州出海國際會展有限公司董事長桂紹元向記者透露了這一數(shù)據(jù)。

　　這一亮眼數(shù)據(jù)的背后，在于企業(yè)對當(dāng)?shù)匦枨蟮纳羁汤斫馀c快速響應(yīng)?！疤﹪袌龈侥?、菲律賓比較像，他們主要喜歡一年四季通用的款式。東南亞地處熱帶，受氣候環(huán)境與地域?qū)徝烙绊懀?dāng)?shù)叵M者更偏愛色彩飽和度高、適配熱帶膚質(zhì)的彩妝產(chǎn)品?！睆V州市敖立美化妝品有限公司市場部銷售經(jīng)理婁武林解釋他們對東南亞市場的產(chǎn)品調(diào)整策略。

　　這種精準(zhǔn)的洞察力，是中國美妝品牌在東南亞取得成功的關(guān)鍵。根據(jù)不同國家的氣候、文化和審美偏好，隨時調(diào)整產(chǎn)品配方和顏色選擇，這種本地化戰(zhàn)略使美妝產(chǎn)品更貼合當(dāng)?shù)叵M者需求，而且還能緊跟時尚潮流。從研究氣候膚色到調(diào)整產(chǎn)品配方，從洞察審美偏好到策劃本土營銷，深入肌理的本地化運營，這都讓“廣州美妝”真正走進(jìn)了東南亞人的日常生活。

　　美妝產(chǎn)業(yè)互補：雙向流動、前景可期

　　廣州與泰國地緣相近、文化相通，都為中國與東南亞的美妝貿(mào)易提供了天然優(yōu)勢。作為中國美妝產(chǎn)業(yè)的重要基地，廣州擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，為品牌出海提供了堅實基礎(chǔ)，穩(wěn)穩(wěn)地承載著“引進(jìn)來”與“走出去”的雙重流量，在中國與東南亞的美妝貿(mào)易中扮演著重要角色。

　　從廣州白云區(qū)化妝品工廠到泰國曼谷的商場貨架，從益云選品中心的直播間到東南亞消費者的梳妝臺，每一件流通的美妝產(chǎn)品，都成為連接中國與東盟經(jīng)濟(jì)的細(xì)微血管。

　　在中泰貿(mào)易長效合作的加持下，美妝產(chǎn)業(yè)作為極具活力與潛力的“互補領(lǐng)域”，正展現(xiàn)出獨特魅力與廣闊前景。貿(mào)易數(shù)據(jù)更是印證了這種雙向流動的活力：2024年廣東從泰國進(jìn)口化妝品就達(dá)2685萬美元，同比增長29.35%，占中國從泰國進(jìn)口商品總額的20.6%，足見泰國在區(qū)域美妝貿(mào)易中的重要地位。

　　當(dāng)記者對白芊芊提起自己曾經(jīng)買過泰國國民品牌Mistine防曬霜時，白芊芊興奮地說道：“真的嗎？我在泰國時也很喜歡買這個牌子。”有數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)入中國市場不到十年的時間里，Mistine就創(chuàng)造了電商平臺防曬品類第一的商業(yè)神話。

　　“期待在廣州商場能見到越來越多的家鄉(xiāng)品牌，也希望泰國的朋友能買到更多來自中國的優(yōu)質(zhì)化妝品?！卑总奋繁磉_(dá)了對兩國美妝產(chǎn)業(yè)交融的美好愿景。

　　當(dāng)廣州的商場經(jīng)常能看到來自泰國的彩妝產(chǎn)品，當(dāng)“出身”廣州的美妝品牌在泰國等東南亞國家熱銷，我們看到的不只是產(chǎn)品流動，更是中泰兩個APEC經(jīng)濟(jì)體之間日益緊密的審美互鑒、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、文化交流。

　　中泰文化交流：電視劇、網(wǎng)文功不可沒

　　白芊芊于去年9月來到華師進(jìn)修中文，當(dāng)記者問到，為何獨自一人來到中國求學(xué)時，她興奮地向記者分享自己的心路歷程?！拔液芟矚g看中國古裝劇。大概是在2019年時，一部古裝仙俠題材的電視劇在泰國很流行，我就是從那時起愛上來自中國古裝劇的?！彪m然2019年白芊芊尚未成年，但古裝劇華麗的服飾和典雅的臺詞在她內(nèi)心播下了要學(xué)中文的種子。

　　“到了高中，我們要開始考慮選專業(yè)。我不喜歡科學(xué)、數(shù)學(xué)這些，當(dāng)時就只想學(xué)習(xí)中文。我覺得與其在泰國學(xué)，不如直接來中國學(xué)習(xí)。”就這樣，白芊芊開啟了來中國讀書的旅程。除了中國古裝劇，白芊芊還很喜歡看中國的網(wǎng)文小說，“學(xué)習(xí)中文以后，我開始看中文版了，但是還有很多看不懂的地方，但這也給了我繼續(xù)學(xué)習(xí)的動力。”

　　記者也跟她分享道自己很愛看泰國電視劇，尤其是泰國的廣告，或幽默或溫情，總在不經(jīng)意間打動人心。白芊芊對此感到驚喜：“你們能喜歡泰國的一些文藝作品，真是太好了！”

　　熒幕上的江湖與朝堂、文字間的想象與情感，早已超越語言本身，化作一座無形的橋梁，連接起兩國年輕人對彼此文化的好奇與親近。個體的選擇背后，是文化產(chǎn)品跨越山海的力量。如今，白芊芊行走在廣州街頭的身影，也成為這場雙向奔赴中，一個鮮活而美好的注腳。

　　策劃統(tǒng)籌/黨建軍

　　文/廣州日報全媒體記者梁意聆、溫俊華