中國(guó)僑網(wǎng)8月1日電 馬來(lái)西亞《南洋商報(bào)》7月31日發(fā)表評(píng)論文章表示，蘋果是最有中國(guó)緣的智能手機(jī)，在中國(guó)是時(shí)尚的象征。幾乎每個(gè)成功人士和時(shí)尚男女都有一款或數(shù)款蘋果系列數(shù)碼產(chǎn)品。分析指，蘋果在中國(guó)找到了能延續(xù)市場(chǎng)生存的空間，蘊(yùn)藉美國(guó)市場(chǎng)文化和資本屬性的蘋果開(kāi)始了中國(guó)式妥協(xié)。

　　文章摘編如下：

　　早期蘋果系列產(chǎn)品，在中國(guó)維持著一種倨傲的市場(chǎng)營(yíng)銷態(tài)度―――最新款式的產(chǎn)品來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)總有些姍姍來(lái)遲。不過(guò)，這并不妨礙中國(guó)消費(fèi)者一邊埋怨一邊搶購(gòu)蘋果。即使蘋果在中國(guó)惹上知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司或涉入血汗工廠，蘋果依然在中國(guó)市場(chǎng)有強(qiáng)大的擁躉。庫(kù)克時(shí)代，蘋果的魅力大不如從前，一方面是三星智能手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起，一方面是中國(guó)產(chǎn)中低端智能手機(jī)的市場(chǎng)搶食。

　　當(dāng)蘋果和他的新掌舵人魅力下降時(shí)，庫(kù)克卻發(fā)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的魔力。據(jù)悉，上財(cái)季蘋果大中華區(qū)的營(yíng)收為59.35億美元，同比增長(zhǎng)28%，成為增速最快的地區(qū)；相比之下，蘋果美洲部門和日本部門營(yíng)收同比增幅僅為1%，歐洲部門和亞太其他地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)為6%。另?yè)?jù)蘋果總財(cái)務(wù)長(zhǎng)梅斯特里披露的數(shù)據(jù)，上財(cái)季蘋果在中國(guó)的iPhone手機(jī)銷量大幅增長(zhǎng)48%，Mac電腦銷量增長(zhǎng)39%，iPad銷量增長(zhǎng)51%。他指出，對(duì)蘋果長(zhǎng)期前景而言，中國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要。

　　土豪金高雅有賣點(diǎn)

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》認(rèn)為，蘋果“已成為一個(gè)關(guān)于中國(guó)的故事”，中國(guó)市場(chǎng)讓蘋果“更甜”。不過(guò)，對(duì)庫(kù)克而言，蘋果要續(xù)寫在中國(guó)的傳奇，即讓蘋果在中國(guó)“首發(fā)”。在iPhone5和之前，中國(guó)市場(chǎng)總是被蘋果忽略在“首發(fā)”之外，這讓中國(guó)消費(fèi)者很受傷，也成就了三星在中國(guó)的逆勢(shì)成功。

　　13億的中國(guó)人口，智能手機(jī)市場(chǎng)的容量是巨大的。蘋果在態(tài)度上要對(duì)13億中國(guó)人表現(xiàn)出足夠的尊重，而不是有意無(wú)意的忽略和輕視。否則，蘋果在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)，會(huì)變得越來(lái)越式微。

　　信息化時(shí)代，沒(méi)有常勝的市場(chǎng)主體，興勃亡忽，無(wú)外乎二：失去創(chuàng)新動(dòng)力，被后來(lái)者趕上；漠視消費(fèi)者訴求，被市場(chǎng)拋棄……從愛(ài)立信到摩托羅拉、從諾基亞到索尼，甚至曾叱姹風(fēng)云PC江湖多年的微軟，都難逃市場(chǎng)衰微的命運(yùn)。宿命而論，蘋果已有三星勁敵，后邊還有追兵，蘋果能維持多久創(chuàng)富市場(chǎng)傳奇，也是未知數(shù)。

　　庫(kù)克的可愛(ài)在于，他給蘋果注入了新的市場(chǎng)活力，找到了讓蘋果能延續(xù)市場(chǎng)生存的中國(guó)空間。

　　可以看出，蘊(yùn)藉美國(guó)市場(chǎng)文化和資本屬性的蘋果開(kāi)始了中國(guó)式妥協(xié)。蘋果5c和5s系列，中國(guó)成為全球首發(fā)地區(qū)之一，而且深諳中國(guó)消費(fèi)者喜歡討彩頭的心理，推出了不那么高雅卻絕對(duì)有賣點(diǎn)的“土豪金”，這給中國(guó)消費(fèi)者挹注了喜歡蘋果產(chǎn)品的新動(dòng)因。

　　須尊重中國(guó)消費(fèi)者

　　蘋果還在奉行神秘主義，對(duì)于iPhone6產(chǎn)品何時(shí)推出還是個(gè)謎，但坊間傳聞會(huì)在9月中旬發(fā)布。

　　中國(guó)依然是首發(fā)地區(qū)，更重要的是，iPhone6也開(kāi)始傾向于大屏設(shè)計(jì)，確信這款手機(jī)會(huì)有4.7英寸，甚至不排除推出5.5英寸版。而這，顯然是中國(guó)消費(fèi)者喜歡的款型。

　　世界是功利的，從國(guó)家到企業(yè)，中國(guó)市場(chǎng)的活力和體量，是全球化時(shí)代的富礦。深耕中國(guó)市場(chǎng)，就要熟悉中國(guó)規(guī)則，更要尊重中國(guó)消費(fèi)者，這是任何市場(chǎng)主體都要關(guān)切的首要命題。(張敬偉)