當前，海外傳統(tǒng)華文傳媒面臨著受眾不斷萎縮、廣告收入下滑的困境。與此形成鮮明對比的是，新媒體受到新移民，特別是年輕華人移民的歡迎。由于華人移民的素質普遍較高，習慣使用手機、電腦等更快捷地瀏覽新聞，華文新媒體已成為華人信息交流的重要平臺。

　　新媒體搭建“文化精神家園”

　　近年來，華文新媒體異軍突起。它們?yōu)楹Ｍ馊A人創(chuàng)造了一種全新的媒體接觸環(huán)境，并對其族群和文化認同心理產生了吸引力。

　　新移民來到一個新環(huán)境，文化認同的缺失導致了他們對主流社會的陌生感。這種文化上的隔離使許多新移民陷入了“邊緣人”的尷尬境地，在融入主流社會的過程中產生緊張感、失落感、自卑感。

　　面對文化轉型的陣痛，華人移民需要一個合適的媒體幫助自己了解當?shù)氐奈幕?、政治、經濟與法律，需要從曾經熟悉的文化環(huán)境中尋找精神慰藉。然而，當?shù)刂髁魃鐣鄙俅祟惽溃A文報紙又因版面、人力、物力等限制，無法提供相應的精神服務。

　　這些條件無形之中為迅速發(fā)展的新媒體創(chuàng)造了機會。華文新媒體以其虛擬、隱匿的傳播方式，建設了廣闊、自由的文化精神家園，減少了新移民的社會距離，為“邊緣人”的心理緊張狀態(tài)提供了緩沖地帶，幫助受眾在異文化環(huán)境中獲得舒適感、滿足感和文化的慰藉，使其在陌生的土地上盡快開始新的生活。

　　“社區(qū)化”華文網站走俏

　　并不是所有面向華人傳播的新媒體都能獲得受眾的青睞。一些缺乏特色、內容過于“高大上”的網站會被網民拋棄，而一些大眾化、服務性強的網站則易獲得受眾的關注，成為信息發(fā)布的重要渠道。

　　與華文報紙相比，華文新媒體沒有包袱，努力創(chuàng)新，在信息整合、人才年輕化等方面擁有諸多優(yōu)勢，從而帶走了許多原本屬于傳統(tǒng)媒體的廣告。

　　華文網站投資小、成本低、生存壓力小，在世界各國均出現(xiàn)了主打社區(qū)化服務的華文網站，定位于華人身邊的事情，成為受眾反映訴求、傳遞心聲甚至表達個人情感的社區(qū)平臺。

　　海外華文網站數(shù)量不斷增多，其中尤以北美和歐洲最為明顯。在加拿大，大大小小的華文網站數(shù)量超過百家，論壇更是數(shù)不勝數(shù)；在美國，華文網站的數(shù)量超過500家，出現(xiàn)了一批頗具影響力與凝聚力的網站；在歐洲，由留學生創(chuàng)辦的華文網站成為華人新移民的重要信息來源。

　　小眾定位 營造社區(qū)認同

　　相比傳統(tǒng)華文傳媒和當?shù)刂髁髅襟w，華文新媒體提供了集群式、綜合性的服務信息，發(fā)揮著特殊的商業(yè)功能。比如說，海外華文網絡經?？谴罅康纳铑悘V告，涵蓋華人餐旅、運輸、購物、留學、招聘等內容，小到周六日超市的商品打折，大到法律咨詢、購房購車。與此相對應的是，華人受眾也更傾向于通過華文新媒體尋找相關信息。

　　除了提供信息服務，華文新媒體還與華人社團建立合作關系，與華人慈善組織加強合作，甚至親自介入到社區(qū)服務中去，成為華人不可或缺的生活好幫手。它們在報道社區(qū)新聞、營造社區(qū)認同感甚至華族認同感等方面具有無可替代的社會功能。

　　華文新媒體擁有無縫對接的服務形式、小眾化的傳播定位，其指向性、針對性非常明確。社區(qū)化的新媒體吸引了當?shù)厝A商甚至主流社會商家的關注，為自己的生存發(fā)展創(chuàng)造了良好的廣告環(huán)境。從某種意義上說，“華文新媒體社區(qū)化”正成為海外華文傳媒新的媒體業(yè)態(tài)。(人民日報海外版/彭偉步)