創(chuàng)意，無疑是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，對于產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和提升效益具有決定性的作用。莆田油畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十多年的發(fā)展，開始走出“復(fù)制時代”，向原創(chuàng)藝術(shù)轉(zhuǎn)型，不僅是由出口導(dǎo)向轉(zhuǎn)為內(nèi)銷為主的市場變化所推動的，也是產(chǎn)業(yè)升級、追求藝術(shù)附加值的必然進程。近年來中國藝術(shù)品消費浪潮正在興起，隨著生活水準的提高，民眾的精神文化需求被大大地激發(fā)，與“生活美學(xué)”相關(guān)的行業(yè)將迎來廣闊的發(fā)展空間。莆田油畫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，既有賴于畫家畫師隊伍的成長，同時也需要平臺的建設(shè)，資源的對接，政府的重視與引導(dǎo)，以及媒體與社會力量的共同推廣。

　　今起，本報帶您走近莆田油畫產(chǎn)業(yè)，窺探原創(chuàng)畫家的轉(zhuǎn)型與機遇。

　　第一次來到莆田油畫城。這片緊挨著千年古剎廣化寺的藝術(shù)區(qū)給人一種寧靜悠閑的感受，初春的陽光照進步行道旁的一間間畫廊或者工作室里，可以看到主人與來客清茶對飲，也有一些畫師在專注地作畫，似乎聽不到門外兒童嬉戲的聲音。

　　然而，串門走訪了幾位畫家之后，立即覺察到這里的氛圍是熱烈的。畫家們的言談與神情中透著自信，以及對于未來的憧憬。聊天過程中，你會被他們身上的某種激情所感染。

　　原創(chuàng)，原創(chuàng)

　　“原創(chuàng)”，這是記者在采訪期間所聽到的，使用頻率最高的一個詞。

　　由于政府近年對油畫產(chǎn)業(yè)的重視，油畫城開業(yè)后，不少漂泊在外的莆田油畫家開始回流。他們基本上都屬于具備原創(chuàng)能力的畫家。陳漢卿就是其中的一位，他曾以自由藝術(shù)家的身份在廈門打拼多年?！耙郧捌翁锂嫀煹年犖殡m龐大，卻主要從事臨摹復(fù)制的流水線生產(chǎn)，而且當(dāng)?shù)匾恢睕]有具備集聚功能的藝術(shù)園區(qū)?！标悵h卿說，“現(xiàn)在情況改變了，莆田油畫的內(nèi)銷比例超過出口，收藏消費者對藝術(shù)價值的要求更高了，原創(chuàng)畫家的生存空間也就更大了。”

　　卓朝暉和郭躍東剛剛牽頭成立了“南山藝術(shù)家聯(lián)盟”，這幾天正準備掛牌。首批十幾個發(fā)起者中既有本地職業(yè)畫家，也有從北京宋莊藝術(shù)區(qū)“北漂”回歸的藝術(shù)家，以及兩位莆田學(xué)院的教師。他們私底下自稱“原創(chuàng)聯(lián)盟”，目的在于提倡原創(chuàng)，交流碰撞，激發(fā)靈感，改變外界對莆田油畫的偏見。

　　經(jīng)過三十多年的發(fā)展和積淀，由商品畫“起家”的莆田油畫群體已經(jīng)令人刮目相看，從數(shù)萬名畫師、畫工隊伍中涌現(xiàn)出一批功底扎實、視野開闊、創(chuàng)作能力甚至讓專業(yè)人士嘆服的職業(yè)畫家。在記者采訪期間，一批原創(chuàng)畫家正在匈牙利參加展覽，而另外一些畫家則忙著構(gòu)思創(chuàng)作，準備“沖擊”新一屆的全國美展。

　　原創(chuàng)的沖動，除了畫家自身向上的追求之外，市場需求的變化也是重要因素。

　　近些年來，油畫的內(nèi)銷市場正在興起，國內(nèi)一二線城市開始流行用油畫做家居裝飾。一位畫商告訴記者，以往莆田油畫的市場主要在歐美、中東和東南亞，外國人對待商品油畫就像我們買年畫一樣，對藝術(shù)價值的追求不高。而國內(nèi)消費者由于文化心理的不同，對油畫的預(yù)期是能保值增值的藝術(shù)品，或者可長期欣賞的裝飾品，因此需要用作品的創(chuàng)意和藝術(shù)價值來打動客戶。

　　轉(zhuǎn)型之路

　　莆田人開始畫油畫是上世紀80年代的事，就如改革開放后涌現(xiàn)的許多產(chǎn)業(yè)一樣，由個別人，因偶然的機緣而帶動起來。當(dāng)時的莆田商品畫基本上都是家庭作坊式生產(chǎn)，畫工臨時培訓(xùn)，邊學(xué)邊干，接的訂單多為臨摹西方名家作品、田園風(fēng)景、人物肖像等。上世紀90年代中期，莆田油畫進入鼎盛時期，畫師達到五六萬人，成為中國油畫產(chǎn)業(yè)最為龐大的人群，莆田油畫一度占全球油畫產(chǎn)量的30%左右。

　　由于價格競爭、開拓市場等原因，莆田的畫師隊伍不斷分流到全國各地，深圳大芬村、廈門烏石浦的崛起離不開莆田畫師的“拓荒”，中國三大油畫產(chǎn)地實際上都是由莆田人擔(dān)任主角。然而， 由于過去缺乏推廣的平臺，加上不重視宣傳，導(dǎo)致莆田油畫的品牌并沒有打響，當(dāng)世界各地的人們購買并欣賞一張油畫時，未必知道是莆田人畫的。

　　以出口為導(dǎo)向時，莆田油畫產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)是加工業(yè)?！白笫帜谜掌?、右手拿畫筆”的臨摹復(fù)制，談不上藝術(shù)價值，訂單價格低廉，可替代性強。而內(nèi)銷市場出現(xiàn)后，前景廣闊，且單價遠高于出口，但與此同時，對作品的原創(chuàng)與藝術(shù)水準提出了更高的要求。

　　莆田市油畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長林劍平介紹說，眼下，從政府、行業(yè)協(xié)會到商家、畫家，都在思考莆田油畫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級問題。必須改變過去那種“薄利多銷、規(guī)模效應(yīng)”的加工業(yè)思維習(xí)慣，把整個行業(yè)的定位提升為文化藝術(shù)業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)甚至現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前莆田本地的畫師有一萬多人，作品的內(nèi)銷比例已經(jīng)占到70%以上。不少畫廊老板憑借長期練就的眼力和對市場的敏感，發(fā)現(xiàn)有潛力的畫家，力推原創(chuàng)油畫和私人定制。一些企業(yè)通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈尋找新的增長點，介入材料工具、裝裱以及室內(nèi)裝飾相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營。

　　而在北京宋莊、798以及其他大城市的藝術(shù)區(qū)，莆田畫家依托當(dāng)?shù)匕l(fā)達的文創(chuàng)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)，將原創(chuàng)油畫作為創(chuàng)意原始要素，通過藝術(shù)授權(quán)，進入藝術(shù)衍生品如陶瓷、服裝、玩具、軟裝等領(lǐng)域。

　　再度出發(fā)

　　商潮起落的背后，是時代社會的變遷。拿出當(dāng)年占領(lǐng)外銷市場的干勁與信念，第二次出發(fā)，提升莆田油畫的整體藝術(shù)價值與產(chǎn)業(yè)效益，已經(jīng)成為莆田油畫界上上下下的共識。

　　去年年底，莆田市油畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會舉行第三屆會員代表大會，市委書記林寶金參加會議并講話，提出了“謀劃大產(chǎn)業(yè)、打造大基地、豐富大業(yè)態(tài)、塑造大品牌、強化大保障”的發(fā)展思路。特別強調(diào)要按照打造國際品牌的定位，高起點、高標準地從宏觀角度謀劃油畫產(chǎn)業(yè)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，促進產(chǎn)業(yè)集聚。統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè)集油畫創(chuàng)作、生產(chǎn)、展示、交易等功能于一體的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，運用跨界思維，推動與文化、全域旅游的融合發(fā)展，提升城市文化藝術(shù)氛圍。鼓勵本土畫家探索原創(chuàng)藝術(shù)，培養(yǎng)一批名家大師。

　　市委書記的這次講話無疑大大鼓舞了莆田油畫界的信心。這段時間來，油畫人每當(dāng)碰到一起，都會興奮地討論一個重要的話題——聽說市里正在論證一個建設(shè)“油畫小鎮(zhèn)”的大型項目，將占地數(shù)百畝的舊廠房改造為包括藝術(shù)家工作室、美術(shù)展覽館、創(chuàng)客空間、藝術(shù)沙龍，以及原材料配套、裝裱、物流、電商、旅游、設(shè)計等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的綜合性藝術(shù)園區(qū)。

　　打響莆田油畫的品牌，讓全世界知道“第一手的油畫在莆田”，吸引更多的藝術(shù)家和客商來到莆田，需要油畫人形成合力，也需要政府在搭建平臺、整合資源上發(fā)揮應(yīng)有的作用。此外，如何充分激發(fā)莆田人在全國各地開設(shè)的數(shù)百家畫廊的“能量”，引導(dǎo)莆田三十萬“網(wǎng)軍”勢力進入油畫領(lǐng)域，也都是值得深入研究的課題。

　　塑造品牌，需要不斷地“走出去”和“請進來”。2014年的“中國莆田——阿聯(lián)酋迪拜油畫藝術(shù)周”和2015年在油畫城舉辦的首屆莆田油畫產(chǎn)品世界訂貨會，都取得了不錯的效果。油畫城管委會主任杜子雄向記者提起一個大膽的想法：通過那些在“一帶一路”沿線國家開畫廊的莆田畫商，與當(dāng)?shù)氐挠彤嫿缁?，一方面組織藝術(shù)家赴國外展覽，一方面讓外國油畫機構(gòu)在莆田開設(shè)窗口，這樣可以持續(xù)提升莆田油畫的影響力。

　　中國正在進入藝術(shù)消費的爆發(fā)時期。據(jù)專家預(yù)測，我國居民未來家庭收入中，文化娛樂支出將占到將近15%。

　　這讓記者想起一位莆田畫商豪情沖天的話語：“中國房子的墻壁有多大面積，莆田油畫就有多大的想象空間。”(記者 何光銳 文/圖）