原標(biāo)題 “黑色星期五”的中國元素

　　“雙十一”剛過，“黑色星期五”又至，圣誕打折季緊隨。

　　買買買，全球消費(fèi)者持續(xù)狂歡。

　　受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、主要經(jīng)濟(jì)體增長穩(wěn)定、全球消費(fèi)需求回暖的影響，市場機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年年末打折季的消費(fèi)數(shù)據(jù)異常可觀。

　　而在這塊越來越大的消費(fèi)蛋糕上，中國買家和賣家或許已成為蛋糕表面的奶油花兒，占據(jù)著重要位置，攪動(dòng)了消費(fèi)格局。

　　也過“黑五”

　　11月24日，美國迎來一年一度的打折購物日“黑色星期五”(以下簡稱“黑五”)，這一天堪比中國的“雙十一”。

　　“黑五”與購物的串連最先由美國沃爾瑪、亞馬遜等大型零售商發(fā)起，然后“出口”到英國、巴西等國。

　　隨著跨境電商的興起，現(xiàn)在，越來越多的中國消費(fèi)者也過起了 “黑五”。

　　“12月要吃土了?！鄙虾０最I(lǐng)朱皓告訴《國際金融報(bào)》記者，“‘雙十一’主要買了些不適合跨境郵購的家電大件，‘黑五’我在蜜芽上定了兒子的奶粉，返利網(wǎng)上選了一些需要添置的衣物等。深度折扣下，比國內(nèi)買還合算。”

　　目前國內(nèi)跨境電商平臺(tái)發(fā)展迅猛，洋碼頭、波羅蜜全球購、小紅書、蜜芽等都是消費(fèi)者經(jīng)常選擇的進(jìn)口零售電商，他們主要扮演平臺(tái)提供者的角色。電商導(dǎo)購平臺(tái)返利網(wǎng)則扮演導(dǎo)流角色。

　　“這些平臺(tái)的服務(wù)不斷完善，跨境購物體驗(yàn)非常不錯(cuò)?！敝祓┱f。以返利網(wǎng)為例，該網(wǎng)站鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)到國外商品品牌官網(wǎng)購物，通過網(wǎng)站國內(nèi)消費(fèi)者也可以直接去國外電商網(wǎng)站下單，該網(wǎng)站還提供一鍵下單和一鍵翻譯功能。

　　“幾年前，跨境電商還沒有興起時(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者購買海外商品多選擇海淘，通俗點(diǎn)講，就是通過專業(yè)代購或者在國外的親戚朋友幫忙代買?！辟Y深海外買手Rick告訴《國際金融報(bào)》記者，“跨境電商的問世使得國內(nèi)消費(fèi)者移步線上購物，和代購相比，我個(gè)人的感受是跨境電商平臺(tái)上的商品更有保障，跨境電商服務(wù)更周到，如購物語言障礙輕松跨越。”

　　市場分析機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測，今年中國消費(fèi)者對(duì)外國商品的跨境零售支出將增長27.6%，達(dá)到1002億美元，高于去年的785億美元，每位消費(fèi)者的平均年度支出估計(jì)為882美元。

　　此外，中國消費(fèi)市場早已吸引了西方零售商，美國好市多、英國Topshop和弗雷澤連鎖百貨等公司都已加入“雙十一”盛宴，在天貓國際上線網(wǎng)店，籠絡(luò)中國消費(fèi)者。天貓國際也在“黑五”同步推出優(yōu)惠活動(dòng)。

　　中國商品出海

　　不但中國買家購買力強(qiáng)，中國賣家在全球消費(fèi)市場上也風(fēng)頭勁。

　　2009年，隨著中國“雙十一”購物節(jié)的興起，“黑五”等國外傳統(tǒng)購物消費(fèi)需求逐步被分化。

　　今年“雙十一”，天貓?zhí)岢觥耙坏曩u全球”，助力100家中國品牌出海。可見，“雙十一”已成為全球商家和消費(fèi)者不可錯(cuò)過的節(jié)日。

　　早在“雙十一”之前，義烏市泳夏電子商務(wù)有限公司經(jīng)理朱泳楚的海外客戶就開始咨詢“雙十一”有什么優(yōu)惠活動(dòng)。朱泳楚在阿里巴巴面向全球市場打造的在線交易平臺(tái)速賣通上擁有一家服裝配飾店鋪，每年“雙十一”期間，朱泳楚都會(huì)推出面向全球客戶的優(yōu)惠活動(dòng)，“基本這段時(shí)間內(nèi)，我給出的商品定價(jià)都比平時(shí)低3%至5%”。今年“雙十一”，朱泳楚的店鋪銷量增加15倍左右，“和往年‘雙十一’銷量持平”。

　　現(xiàn)在，已有越來越多的海外個(gè)人消費(fèi)者關(guān)注中國商品，并能夠通過跨境電商購買到中國商品。隨著電商全球化，中國商品加速出海。

　　除了消費(fèi)需求被瓜分外，“黑五”消費(fèi)也受到另一種沖擊。

　　往年，“黑五”購物是個(gè)體力活，在這一天前搭帳篷排隊(duì)是購物傳統(tǒng)，但這將漸漸成為一種回憶。

　　以往，美國圣蓋博谷華人聚居地區(qū)在“黑五”來臨前的一周，就會(huì)出現(xiàn)搶購長龍和帳篷陣營，但今年，在“黑五”前一直未出現(xiàn)這種現(xiàn)象。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)購物和電商興起，在美國，實(shí)體店外提前一周搭帳篷排隊(duì)的盛景幾乎已絕跡。

　　有顧客表示，目前網(wǎng)上購物非常方便，且網(wǎng)上提前推出“黑五”折扣商品，很多人再也不愿意為一些折扣，在實(shí)體店前熬夜等候，“購買商品不同也會(huì)選擇不同的購物方式，大家會(huì)去實(shí)體店買衣服和配件，但很可能通過網(wǎng)絡(luò)購買大型商品”。

　　根據(jù)美國國家零售業(yè)聯(lián)盟(National Retail Federation)數(shù)據(jù)，2016年在實(shí)體店購物的顧客比2015年少了7%，即510萬人。今年這一趨勢將繼續(xù)擴(kuò)大。調(diào)查顯示，今年消費(fèi)者計(jì)劃在感恩節(jié)周末假期間，把52%的預(yù)算花在網(wǎng)絡(luò)購物。Deloitte公司預(yù)期網(wǎng)購銷售在年底購物季將增長18%至21%，高于去年14%的增幅。

　　另一項(xiàng)調(diào)查顯示，估計(jì)今年網(wǎng)絡(luò)銷售額將首度跨越1000億美元大關(guān)。

　　有趣的是，包括Best Buy、Target、Walmart等年底節(jié)日促銷和“黑五”期間折扣商品最多的連鎖商家，至“黑五”之前的最后一個(gè)星期天，也未像往年一樣在各地分店的門口放上大大的宣傳廣告，吸引消費(fèi)者買氣，而是更多依賴網(wǎng)絡(luò)途徑。

　　圣迪瑪斯target店經(jīng)理史蒂文表示，這些年越來越多的民眾在網(wǎng)上采購，年底購物也不例外，所以今年“黑五”的折扣優(yōu)惠，早早就在網(wǎng)上公布。

　　而Best Buy的圣迪瑪斯分店經(jīng)理也表示，他們的“黑五”廣告要等到最后兩天才印成宣傳單，之前全部都是網(wǎng)上廣告。

　　無論如何，線上線下融合已是大勢所趨。

　　政府筑壩

　　不過，中國賣家也面對(duì)挑戰(zhàn)。

　　澳大利亞稅務(wù)局就調(diào)整了稅收規(guī)定，自2018年7月1日起，售往澳大利亞境內(nèi)商品價(jià)值不足1000澳元的交易也須向澳大利亞政府繳納商品及服務(wù)稅。

　　這一規(guī)定適用于通過商家、線上交易平臺(tái)及中間商銷售的商品。而在此之前，這部分商品不需繳納消費(fèi)稅。此項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后，每年向澳大利亞消費(fèi)者出售在7.5萬澳元以上可征稅商品的海外商戶，根據(jù)規(guī)定，需要在澳稅務(wù)局(ATO)登記商品及服務(wù)稅，并按期繳納稅款。

　　這項(xiàng)新法規(guī)將確保低價(jià)值進(jìn)口商品同澳大利亞境內(nèi)商品一樣需要繳納稅款，從而保護(hù)澳大利亞國內(nèi)零售商。

　　澳大利亞稅務(wù)局官員向《國際金融報(bào)》記者介紹，根據(jù)建模結(jié)果，中國存在多達(dá)526名潛在注冊(cè)人，約占所有潛在注冊(cè)人的17%，這一數(shù)量占據(jù)亞洲首位。

　　而在不久前的10月，歐盟執(zhí)委會(huì)、歐洲議會(huì)和歐盟28個(gè)成員國也就限制中國廉價(jià)進(jìn)口商品的新規(guī)達(dá)成了統(tǒng)一意見。

　　在新規(guī)實(shí)行之前，中國在歐盟被當(dāng)作特殊的“非市場”經(jīng)濟(jì)對(duì)待。如果中國出口品價(jià)格低于美國等第三方國家的售價(jià)，歐盟調(diào)查員就有權(quán)判定，中國出口品被人為壓低了價(jià)格。新規(guī)實(shí)施后，將“傾銷”定義為以低于國內(nèi)售價(jià)的價(jià)格出口銷售。如果認(rèn)定價(jià)格出現(xiàn)了“嚴(yán)重市場扭曲”，歐盟調(diào)查員將參考國際基準(zhǔn)價(jià)格來計(jì)算一個(gè)公允價(jià)，并據(jù)此確定傾銷幅度。

　　國外商鋪出招

　　為了應(yīng)對(duì)電商全球化競爭，國外傳統(tǒng)電商把打折優(yōu)惠的日期越提越前。

　　跨境電商巨頭亞馬遜早在“雙十一”期間已著手預(yù)熱“黑五”。亞馬遜集結(jié)了美、英、日、德四個(gè)站點(diǎn)，促銷時(shí)間橫跨“雙十一”、“黑五”和“網(wǎng)購星期一”(“黑五”過后的星期一是電商的主場)等重大年終網(wǎng)購節(jié)點(diǎn)，活動(dòng)總時(shí)長超過30天。

　　與此同時(shí)，亞馬遜還推出了一個(gè)專門的“黑色星期五倒計(jì)時(shí)”登錄頁面，它每天會(huì)在該頁面發(fā)布“當(dāng)天的促銷活動(dòng)”。

　　對(duì)于更為弱勢的實(shí)體店業(yè)者來說，“黑五”仍是為業(yè)績?nèi)_刺的重要時(shí)刻。

　　按照實(shí)體店商家策略，大多數(shù) “黑五”折扣商品仍在傳統(tǒng)實(shí)體店中出售，因此許多大型連鎖實(shí)體商家今年的“黑五”比去年更早開門。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，沃爾瑪和Target等零售商為了在“黑五”前最大程度提高銷售額﹐也想了更多新招數(shù)。而不是復(fù)制亞馬遜拉長促銷期的做法。

　　為了在“黑五”競爭升溫前吸引大量顧客﹐零售商提前打折，有些商家標(biāo)示線下店內(nèi)價(jià)格低于網(wǎng)上售價(jià)，有些強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不在亞馬遜等電商平臺(tái)銷售，還有一些則對(duì)其最忠誠的顧客進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

　　當(dāng)然，線下零售商也會(huì)蹭線上熱點(diǎn)。11月27日，消費(fèi)者返回工作崗位后，零售商也會(huì)繼續(xù)推出優(yōu)惠活動(dòng)。沃爾瑪、百思買、梅西百貨、Nordstrom和Target等零售商樂于迎合消費(fèi)者喜好，在“網(wǎng)購星期一”展開大促銷，刺激買氣并拉抬業(yè)績。

　　雖然實(shí)體零售店鋪還在努力，但資本市場對(duì)其唱衰不斷。

　　“黑五”來臨前，股市投資者已經(jīng)手握押注實(shí)體零售銷售下滑的工具。據(jù)報(bào)道，華爾街近日推出一組上市交易基金，一只押注傳統(tǒng)零售業(yè)下滑，另一只雙倍押注在線銷售進(jìn)一步擴(kuò)張。

　　兩只基金都追蹤一只實(shí)體零售店指數(shù)，該指數(shù)由64只零售股組成，包括實(shí)體書店龍頭邦諾、百貨店Sears及Macy's，以及大型廉價(jià)超市Walmart。雖然這些公司都有進(jìn)軍網(wǎng)上零售，但邦諾網(wǎng)上書店受到亞馬遜威脅，已宣告失敗，加拿大Sears早前則破產(chǎn)清盤。