服裝品牌出海需數(shù)字化賦能

　　劉 瑾

　　中國服裝走出去步伐明顯加快。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，一季度，全國紡織品服裝出口651億美元，同比增長約44%(以人民幣計同比增長約34%)，較2019年一季度出口額增長15.6%。國貨全球熱銷，給服裝行業(yè)帶來了全球化發(fā)展新機遇。有實力的服裝品牌正緊抓機遇，離打造國際品牌的目標更近一步。

　　我國服裝品牌已具備走出去的條件和能力?！笆濉逼陂g，我國服裝品牌的認知度和美譽度持續(xù)提升，自主品牌認識到表達文化自信與傳承民族文明的重要作用，對海內(nèi)外優(yōu)勢資源整合能力持續(xù)提升，從產(chǎn)品走出去、產(chǎn)能走出去，向品牌走出去和資本走出去邁進。

　　一批國產(chǎn)服裝品牌正在國際舞臺上獲得成功。自2012年在倫敦開出國外首店后，經(jīng)過多年深耕，波司登已成為全球年輕人追捧的高端羽絨服品牌。李寧、安踏、江南布衣等也相繼“出海”，或開店或并購歐美服裝品牌，不斷擴大品牌影響力。線下熱火朝天，線上風生水起。專注于時尚跨境電商的中國品牌SHEIN，其業(yè)務(wù)覆蓋220個國家和地區(qū)，移動端下載量超過2億次，估值達百億美元。

　　然而，在疫情影響下，全球市場需求發(fā)生了新變化。消費者更加關(guān)注性價比，更加青睞電商平臺，更喜歡線上社交，這些都給新品牌提供了新機會，也給中國服裝品牌的數(shù)字化能力提出了新要求。

　　服裝品牌需要借助數(shù)字化技術(shù)洞察消費者需求，設(shè)計更加高效、極致的產(chǎn)品。以SHEIN為例，它屬于“數(shù)字原生企業(yè)”，起步晚，但是能夠以超過行業(yè)二三十倍的速度增長，原因主要就是把握住消費者需求，產(chǎn)生了強勁競爭力。服裝品牌可以借助數(shù)字化工具，在全網(wǎng)范圍內(nèi)抓取數(shù)據(jù)，總結(jié)分析當前流行顏色、價格變化、圖案風格等，更加快速準確響應(yīng)用戶的時尚偏好，以此設(shè)計制作匹配的時尚單品。

　　在全球化貿(mào)易持續(xù)及跨境電商快速發(fā)展的背景下，中國服裝品牌迎來更多海外潛在市場空間，同時也面臨更加嚴峻的生產(chǎn)效率提升考驗。服裝品牌需要借助數(shù)字化技術(shù)整合供應(yīng)鏈資源，為國際化布局提供快速響應(yīng)能力。從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型角度來說，企業(yè)要用數(shù)字化技術(shù)把服裝各種生產(chǎn)要素集合在一起，構(gòu)建更加高效的生產(chǎn)體系，提升柔性供給能力，在未來服裝全球貿(mào)易中建立更強“護城河”和影響力。

　　此外，服裝行業(yè)的競爭起于商品，成于流量。服裝品牌需要把握數(shù)字化社交媒體紅利，實現(xiàn)精準營銷和品牌建設(shè)的彎道超車。在自身專業(yè)力量不足的情況下，服裝品牌可以找社交媒體營銷機構(gòu)做合作伙伴，提升互聯(lián)網(wǎng)傳播能力，提升新媒體運營、電商流量轉(zhuǎn)化能力。

　　企業(yè)若“出?！?，數(shù)字化助力不可少。企業(yè)要思考的是如何通過數(shù)據(jù)把握產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈體系、營銷服務(wù)以及合作伙伴，形成生態(tài)影響力。在服裝品牌紛紛向國際市場探索的過程中，我們也期待借助數(shù)字化優(yōu)勢，誕生更多真正具有國際影響力的中國時尚品牌。