|
美少數(shù)族裔媒體：藏在主流媒體身后的巨人
|
在美國加利福尼亞州，每4名居民里就有1個人出生在國外；在華盛頓，每6個人中就有1個出生在國外。內(nèi)華達(dá)和佐之亞在過去10年中外來人口也增加了一倍。少數(shù)族裔的迅速擴(kuò)張促使很多美國大都市建立起越來越興盛的少數(shù)族裔媒體。2005年6月美國發(fā)布的一項媒體調(diào)查表明，少數(shù)族裔媒體的受眾高達(dá)5100萬人，幾乎相當(dāng)于美國成年人口的四分之一。
“這次調(diào)查的名字‘躲藏在平常人視野之后的巨人’就是少數(shù)族裔媒體影響力的最好概括�！贝舜握{(diào)查的合辦方新加州傳媒行政主任珊迪·克勞斯對《華盛頓觀察》周刊說，“在沒有固定投資、政府廣告支持、信息資源有限的情況下，這些媒體卻以非盈利組織、大學(xué)院校為基礎(chǔ)迅速發(fā)展，為本語種的受眾提供有價值的信息和服務(wù)，不可謂不是‘影響巨大’。”
參與此次調(diào)查的班迪克森聯(lián)合咨詢公司CEO瑟吉歐·班迪克森則向《華盛頓觀察》周刊表示：“主流媒體如果能認(rèn)真對待、理解少數(shù)族裔媒體，將是非常明智的事情。來自不同文化背景的媒體在報道與其本土相關(guān)的各類信息時更加得心應(yīng)手。我們希望通過這次調(diào)查的結(jié)果，平衡主流媒體的偏見�！�
四分之一的美國媒體受眾屬于少數(shù)族裔
人們經(jīng)常說，少數(shù)族裔媒體在美國新聞界就像是“后娘養(yǎng)的孩子”。其實，他們正發(fā)揮著非凡而獨特的新聞作用。
該調(diào)查將1900個接受電話采訪的受訪者分成五個群體：西班牙裔(或稱拉美裔)、非裔、亞裔、阿拉伯裔和美國的原住民。其中55%的西班牙裔是本民族媒體(西班牙文媒體)的主要受眾；在非裔和阿拉伯裔美國移民中，這個比例是五分之二；美國原住民和亞裔移民中為四分之一。
有意思的是，亞裔移民中各語種存在很大的分化：來自中國、韓國和越南的移民非常依賴于本民族語言媒體獲取信息；而印度人、日本人和菲律賓人中，少數(shù)族裔媒體的主要受眾比例僅為個位數(shù)。
按美國人口署統(tǒng)計，目前超過18歲的美國成年人口為2.16億萬。其中，西班牙裔移民占2700萬；非裔2500萬；亞裔900萬，加在一起，總數(shù)為6400萬�？傮w而言，少數(shù)族裔媒體的觸角能滲透到其中的5100萬人，占全體美國成年人口的24%。在這5000萬新聞受眾中，2900萬人是少數(shù)族裔媒體的忠實受眾，占美國成年人口的13%；剩下的2200萬人，在接受英文或是美國主流媒體的信息時，也會光顧少數(shù)族裔媒體。
西班牙移民對本民族的媒體最忠誠，87%的人說他們經(jīng)常接觸西班牙語媒體；其它4個少數(shù)群體中，也各有64%的人收聽、收看、或是閱讀母語新聞。在網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾中，阿拉伯語網(wǎng)站吸引了美國76%的本語種移民；亞裔因民中也有三分之二愿意登陸自己的母語網(wǎng)站了解窗外事；非洲和美國原住民人中有一半人愿意這樣做，相反，西班牙裔移民則僅有24%的人。
“這些數(shù)字非常令人難忘�！笨藙谒狗治稣f，“促使這些媒體蓬勃發(fā)展的原因的是與它們緊密相連的受眾。美國移民對少數(shù)族裔媒體有非常高的忠誠度和信任度，即使他們?nèi)粘Ｄ芊奖愕亟邮罩髁鞯挠⒄Z媒體，但他們還是喜歡本語種媒體提供的信息。為什么？因為少數(shù)族裔媒體滲透出的獨特的文化認(rèn)同是觸手可及的。移民們對美國主流社會沒有絕對的歸屬感，他們需要的是靠本語種的媒體來表達(dá)自己的聲音�！�
她進(jìn)一步舉例說，“在舊金山機(jī)場，除了能買到《紐約時報》，你也能買到當(dāng)?shù)氐娜A文大報《星島日報》，了解加州華人社區(qū)的新聞和中國發(fā)生的事情。這就是少數(shù)族裔媒體看得見、摸得著的文化感染力。另外，少數(shù)族裔媒體對移民社區(qū)中的中小企業(yè)發(fā)展也有促進(jìn)作用。比如，一家韓國干洗店如果沒有廣告宣傳，如何讓社區(qū)的居民知曉？漢語媒體就提供這樣一個交流信息的平臺。”
少數(shù)族裔媒體的新聞影響力
說到少數(shù)族裔媒體的新聞影響力，除非裔組群之外，移民們都表示，更愿意通過少數(shù)族裔媒體獲取關(guān)于故土或是所在的美國社區(qū)的信息。非裔美國人則更喜歡看主流媒體，因為很多非裔媒體都是周刊，新聞即時性要差一些。
在對美國主流媒體的對比中，80%的亞裔移民和阿拉伯裔更加偏愛CNN，只有20%的觀眾看福克斯新聞。這個比例在拉美裔移民中是2：1，非裔4：3。新聞內(nèi)容中，教育類信息是拉美、非裔、阿拉伯和美國原住民最關(guān)心的話題，而亞裔移民卻更愛看經(jīng)濟(jì)信息。只有十分之一的人關(guān)心伊拉克戰(zhàn)爭或是恐怖主義。這與美國主流受眾的新聞喜好大不相同。
相比于電視，美國主流報紙進(jìn)入移民圈子的比例更小。只有5%的拉美移民經(jīng)常讀《今日美國》、《紐約時報》或是《華爾街日報》；十分之一的亞裔和阿拉伯裔移民這樣做；七分之一的非裔美國人說，他們每天或是一周幾次讀“國家”大報。
“然而，主流媒體還沒有認(rèn)真對待少數(shù)族裔媒體，仍然懷疑它們的專業(yè)水準(zhǔn)。”班迪克森在接受《華盛頓觀察》周刊的電話采訪時說，“但是主流媒體不可能包攬美國所有的新聞報道，所有的少數(shù)族裔社區(qū)。兩類媒體合作的機(jī)會總是存在的�！�
在美國主流媒體工作了38年的克勞斯對前景看好：“這次調(diào)查已經(jīng)發(fā)布了一個月，我收到了主流媒體們很強的反饋。它們對發(fā)展與少數(shù)族裔媒體之間的合作非常積極，尤其對雙方記者在報道中的溝通合作表示支持。比如，在越南婦女遭受性虐待的起訴案時，如果你對越南社區(qū)不了解，得不到他們的信任，你是無法做出深入、感人的報道的，但是當(dāng)?shù)氐脑侥险Z媒體就有這樣的優(yōu)勢，能幫自己的主流媒體同行們一把�！�
班迪克森認(rèn)為，主流媒體能在新聞資源和經(jīng)驗上幫助少數(shù)族裔媒體；少數(shù)族裔媒體也能從主流媒體身上學(xué)到許多，同時為其提供各種服務(wù)。比如，《紐約時報》在報道泰國、中國或是其它地區(qū)的事件和外來移民關(guān)心的議題時，新聞資源和角度都受到限制，而這些正是少數(shù)族裔媒體的優(yōu)勢所在。另外，二者的新聞理念也有差別。對于中東事務(wù)、外國問題，美國的就業(yè)問題，來自拉美、中國或是非洲的移民與美國政府或是主流受眾的觀點不同。但是主流媒體上缺乏它們表達(dá)這類意見的空間，而少數(shù)族裔媒體就能彌補這一不足。
雖然宏觀上看，少數(shù)族裔媒體有5100萬的讀者群，但是各文化、語種之間的差異很大，優(yōu)勢分散，往往使之無法發(fā)揮出綜合實力。
“少數(shù)族裔媒體之間的合作，不可能在每一個單獨的個案上，但是在很多問題上都能實踐這種機(jī)會�！卑嗟峡松瓕Α度A盛頓觀察》周刊說，“比如移民話題、社區(qū)警察如何對待移民、伊拉克問題，少數(shù)族裔媒體間有很多共同的立場和利益，聯(lián)合報道將使新聞變得更有分量。在本調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，拉美移民和非裔移民對伊拉克問題的立場就是一致的。只要少數(shù)族裔媒體更加開放，愿意彼此走近，彼此了解，合作空間非常廣闊�！�
克勞斯已經(jīng)在此事積極行動了。她在接受《華盛頓觀察》周刊采訪時說：“少數(shù)族裔媒體間的合作也是件很有意義的事。我們在積極努力，促進(jìn)拉美裔、非裔、亞裔等媒體的記者一起合作，交流信息。在關(guān)于移民子女教育的問題上，大家曾討論如何讓家長更多地參與進(jìn)來。非裔媒體認(rèn)為：讓祖父母加入是好主意，但是華語媒體卻說：華裔的家長們在子女教育中投入得精力反而過多了。非裔媒體覺得華語媒體提供的信息非常有意思，值得分享與交流。”
于是，不同的少數(shù)族裔媒體就這樣步入了良性的合作軌道。
“我們?nèi)毙侣勝Y源”
“目前，少數(shù)族裔媒體最缺的就是資源。”班迪克森說，“首先是錢。它們沒有足夠的財力支持，廣告收入，也沒有開闊的市場空間；其次，它們也沒有得到美國社會的足夠尊重。來自這些媒體的記者往往采訪不高端的新聞，或是因為自家廟小而遭受訪人冷遇�！�
他說：“美國如今的廣告花費為1500億美元。但是只有30億，即2%，是流向少數(shù)族裔媒體的。但是，這些媒體手中卻有全體成年人13%的忠實受眾。以我的個人觀點，2%的廣告費實在是太少了�！�
“在少數(shù)族裔媒體中，西班牙語媒體的廣告收入是增長最快的。”克勞斯補充道，“(廣告商們)大多青睞電視媒體，因此平面媒體的收益往往不如預(yù)期。但非裔報紙的持久力很強。自從1850年非裔媒體誕生起，它們一直保持穩(wěn)固的讀者群，每年的廣告收入已經(jīng)升到1億美金。但是增幅只有3%，亞裔媒體的廣告費也在增長，但是都不如西班牙語媒體10%的增速快�！�
基于此，克勞斯表示：“少數(shù)族裔媒體在美國媒體市場的地位與它們分享到的廣告收入不相符。美國的廣告代理商們不看好少數(shù)族裔媒體的影響力，而美國政府在扭轉(zhuǎn)這一偏見中下的力氣也不夠。要知道，少數(shù)族裔媒體手中掌握著一大批非常特殊的受眾群，但直到如今，這一潛在實力卻很少被人們所知�！�
“除此之外，少數(shù)族裔媒體的社論版很弱�！彼f，“它們沒有足夠的能力、資源培訓(xùn)自己的記者。尤其是在報道美國社會生活、政治、政策和政府運作中，記者們沒有足夠的知識和資料進(jìn)行報道。大部分媒體甚至沒有能力在美國各大城市派出常駐記者，而往往要靠翻譯美聯(lián)社的稿子完成這一類新聞。但是美聯(lián)社的記者們不可能知道某項政策中，當(dāng)?shù)匾泼駮嬲信d趣哪一些�！�
“我們希望能得到政府更多的幫助。”克勞斯解釋道，“美國政府是媒體的第20大廣告贊助者，它可以通過各種非營利組織和基金會向媒體注資。你看看，美國國家廣播電臺(NPR)收到多少大基金會的捐助？但是，如果這些組織不將目光投向少數(shù)族裔群體，它們將無法接觸到這一巨大的受眾群。同時，美國的大學(xué)，特別是新聞學(xué)院最好也能更多地幫助培訓(xùn)少數(shù)族裔記者，提供更多的獎學(xué)金；美國社會為他們提供更多的機(jī)會，直接與高端決策者對話，了解第一手資料�！�
班迪克森贊同道，“美國政府的幫助的確是少數(shù)族裔媒體發(fā)展的重要支持。它們有更多的渠道為這類媒體尋找資金，也有諸如教育、健康等項目需要多語種媒體的配合�！�(來源/《華盛頓觀察》周刊，作者/李焰)
|
|
|
