用好“非遺”資源 發(fā)展泉州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

　　訪國家發(fā)改委培訓中心特聘專家講師、北京大學企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略研究所專家左學榮

　　“泉州可以通過加強產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計、商業(yè)模式創(chuàng)新和高公信力的品牌打造等渠道，破解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸?！比涨?，國家發(fā)改委培訓中心特聘專家講師、北京大學企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略研究所專家左學榮，應泉州市文廣新局之邀來泉作了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)營創(chuàng)新密碼》的專題講座，他在接受本報記者專訪時說，泉州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長方式、產(chǎn)品的價值認同和企業(yè)的效益實現(xiàn)手段均需進一步優(yōu)化和提升。

　　建立“非遺”專項資金發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

　　“泉州文化產(chǎn)業(yè)資源豐富、類別形態(tài)多樣、文化底蘊深厚、區(qū)位優(yōu)勢突出、市場前景廣闊、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，特別是泉州擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，如何用好這些資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是擺在眼前的重要課題。”左學榮說。

　　左學榮建議政府部門，首先要盡快制定有利于“非遺”項目實施產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，把“非遺”項目產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點納入當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃。建立“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)專項資金”，完善鼓勵和激勵機制。

　　其次要充分利用現(xiàn)代科技手段進行衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，以電視制作、動漫設(shè)計、軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)等新手段創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，豐富和放大價值呈現(xiàn)平臺。

　　三是要活化“非遺”資源，放大專利價值，通過申請專利將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目和知識產(chǎn)權(quán)保護相結(jié)合，開展大范圍、高層次、多頻率的知識產(chǎn)權(quán)交易，向國內(nèi)甚至是國際市場輸出泉州“非遺”文化版權(quán)，逐步擴大泉州“非遺”產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外市場上的占有率。

　　四是要打造“非遺”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的服務平臺，為“非遺”資源開發(fā)提供公共技術(shù)、人才培訓、對外宣傳、國際交流、產(chǎn)品評估咨詢等方面的服務，建立產(chǎn)學研知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，促使知識產(chǎn)權(quán)管理服務與“非遺”文化創(chuàng)新活動有機結(jié)合，提升“非遺”產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、集約化和專業(yè)化水平。五是要建立廣泛的產(chǎn)業(yè)互動模式，充分整合旅游、創(chuàng)意、設(shè)計、制造、服務業(yè)等關(guān)聯(lián)行業(yè)資源，形成產(chǎn)業(yè)共生模式，借勢推廣傳播，創(chuàng)新和引導消費需求，最終實現(xiàn)“非遺”項目價值變現(xiàn)。

　　借助現(xiàn)代創(chuàng)意發(fā)展傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)

　　作為工藝美術(shù)重鎮(zhèn)，泉州該如何將傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合提升發(fā)展也受到左學榮的關(guān)注。他認為，泉州工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)要做大，首先要提升產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計能力，建立全新的工藝美術(shù)創(chuàng)作觀念，將設(shè)計美學和生活美學結(jié)合起來，既要突出工藝美感，更要加強應用價值，產(chǎn)品開發(fā)要充分體現(xiàn)“美”“精”“奇”“用”四大原則，高質(zhì)美感與應用價值和深度體驗完美結(jié)合，將“工藝”思維轉(zhuǎn)換成“功藝”思維，使工藝產(chǎn)品從小眾市場走向大眾市場，做大市場面。其次要建立關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展的經(jīng)營思路，充分依托和整合旅游產(chǎn)業(yè)，借助旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動地方傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)“走出去”。三是打造品牌，產(chǎn)地品牌和企業(yè)品牌雙輪驅(qū)動，形成廣泛市場認知和價值認同，從而帶動產(chǎn)業(yè)躍升。

　　左學榮說，泉州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)扎實，要抓住當前良好的發(fā)展契機，將文化、創(chuàng)意和科技與市場需求緊密結(jié)合形成無縫對接；在新經(jīng)濟背景下創(chuàng)新業(yè)態(tài)，實行相關(guān)行業(yè)的跨界融合，形成“文化+”模式，聯(lián)動共生，促成產(chǎn)業(yè)快速成熟；充分利用互聯(lián)網(wǎng)的泛傳播力量和全球一體化的潮流，大力推廣產(chǎn)品、傳播品牌，周知天下，迅速將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做強做大。