“月色經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮本地游

　　中秋假期佛山景區(qū)和商圈主打文化民俗牌，帶動(dòng)多元文旅消費(fèi)

　　大型非遺燈會(huì)走進(jìn)商圈，身穿漢服在商場(chǎng)古風(fēng)巡游，文創(chuàng)市集升起繁華煙火氣……今年中秋假期，佛山各大旅游景區(qū)、商圈主打文化民俗牌，推動(dòng)文商旅融合，點(diǎn)亮了佛山中心城區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，廣東本地周邊游比例超七成。佛山多個(gè)商圈、公共空間圍繞“月色經(jīng)濟(jì)”，引入非遺、民俗、露營(yíng)等元素推出新潮玩法，讓就地過(guò)節(jié)的市民感受到濃濃的節(jié)日氛圍。同時(shí)，隨著一系列惠民活動(dòng)的開(kāi)展，本地文旅消費(fèi)潛力持續(xù)被激發(fā)，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇。

　　采寫(xiě)：劉明 羅湛賢 林洛峰

　　李曉莉 肖莎莎 李欣 盛正挺 張秀藍(lán)

　　月色+非遺

　　特色文化活動(dòng)添魅力

　　今年中秋，從城市到鄉(xiāng)村，從商圈到景區(qū)，濃濃的文化味撲面而來(lái)，營(yíng)造出佛山中秋之夜繽紛多彩的節(jié)日氛圍。

　　賞燈是中秋佳節(jié)重要習(xí)俗。在嶺南天地，連續(xù)多日的大型嶺南燈會(huì)，再現(xiàn)佛山昔日過(guò)節(jié)賞燈的傳統(tǒng)景象。這里有國(guó)家級(jí)非遺傳承人打造的“龍鳳呈祥”大型非遺燈飾展，也有國(guó)潮文創(chuàng)市集。不少市民游客身穿漢服，一邊逛燈會(huì)，一邊暢享傳統(tǒng)手藝、非遺美食等多元體驗(yàn)。

　　4公里外的季華路商圈，王府井紫薇港聯(lián)合佛山大劇院，在中秋佳節(jié)為市民帶來(lái)一系列文化盛宴，“秋圓繁藝”盲盒劇場(chǎng)、中秋古風(fēng)巡游、入夢(mèng)紫薇·古風(fēng)征集、電光紫薇獅秀、非遺粵劇文化演出、國(guó)際時(shí)尚時(shí)裝秀系列活動(dòng)將持續(xù)一個(gè)月。王府井紫薇港總經(jīng)理陳京表示，通過(guò)舉辦系列活動(dòng)，深度連接碰撞屬地文化與國(guó)際時(shí)尚，展現(xiàn)佛山千年古鎮(zhèn)的商業(yè)底蘊(yùn)和嶺南文化的現(xiàn)代魅力。

　　離開(kāi)城市來(lái)到鄉(xiāng)村，正在打造“村莊上的4A景區(qū)”的紫南村中秋之夜同樣異彩紛呈。

　　中秋假期，紫南文化旅游區(qū)特別推出中秋古風(fēng)游園會(huì)、花船巡游表演，紫南石邱村還上演當(dāng)?shù)鬲?dú)有的傳統(tǒng)民俗舞火龍，阿農(nóng)灣農(nóng)耕文化園舉辦非遺焰火秀、燈光秀，在禪城夜空絢麗綻放。

　　在順德區(qū)杏壇鎮(zhèn)龍?zhí)洞迩嗵锎逍〗M，“燒奔塔”在中秋節(jié)火熱亮相。燒奔塔是該村的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，有著五谷豐登、人丁興旺、代代傳承的美好寓意。同樣，在西樵鎮(zhèn)松塘村，一年一度的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)“燒番塔”也震撼上演，漫天火光如燦爛星火，寓意紅火美滿(mǎn)，照亮了村民和游客的笑臉。

　　作為高明區(qū)龍頭景區(qū)之一的盈香生態(tài)園，中秋假期也推出了燈謎會(huì)、祈福放花燈、燈籠DIY、美食福利等多種活動(dòng)，并發(fā)放了四款中秋農(nóng)產(chǎn)品手信優(yōu)惠禮包。同時(shí)，景區(qū)內(nèi)還舉辦了星光燦爛、浪漫燈光、巨型月光、祈福許愿放花燈等一系列傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，讓市民充分感受傳統(tǒng)文化的魅力。

　　豐富多彩的文化活動(dòng)不僅為市民游客帶來(lái)豐富的文化體驗(yàn)，還帶旺了本地游，為佛山的夜經(jīng)濟(jì)增添活力。

　　近年來(lái)，佛山重點(diǎn)打造“夜宴”“夜游”“夜賞”等多元化夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)，促進(jìn)夜間消費(fèi)，綻放城市新活力。作為第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，順德華僑城歡樂(lè)海岸PLUS在中秋小長(zhǎng)假期間燈火繁華，通過(guò)猜燈謎、做燈籠、喂玉兔等活動(dòng)，搭建了各種年輕化、社交化的場(chǎng)景，成為年輕人休閑娛樂(lè)的打卡勝地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中秋三天假期里，順德華僑城歡樂(lè)海岸PLUS人流量近20萬(wàn)人次。

　　露營(yíng)+新玩法

　　解鎖景區(qū)賞月新姿勢(shì)

　　除了琳瑯滿(mǎn)目的文化活動(dòng)，佛山多個(gè)景區(qū)還開(kāi)放夜場(chǎng)露營(yíng)，并融合劇本殺、美食、音樂(lè)會(huì)等新潮玩法，解鎖中秋賞月新姿勢(shì)。

　　根據(jù)攜程發(fā)布的《2022中秋小長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》，廣東中秋本地周邊游比例高達(dá)72%，其中，西樵山風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)入廣東中秋熱門(mén)景區(qū)前三。

　　中秋當(dāng)晚，西樵山天湖公園及亦有亭廣場(chǎng)成了年輕人的聚集地，他們圍坐在露營(yíng)桌旁，在主持人的帶領(lǐng)下暢玩“露營(yíng)劇本殺”。這是西樵山風(fēng)景名勝區(qū)首次舉辦“西樵·玩夜D”露營(yíng)集市劇本殺，以露營(yíng)賞月、劇本殺、中秋市集等可互動(dòng)、參與度高的娛樂(lè)體驗(yàn)為賣(mài)點(diǎn)。中秋假期首日，劇本殺場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，此后兩天也是一位難求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三天假期西樵山游客接待人次超2萬(wàn)，同期增長(zhǎng)10%，主要客群為“90后”“00后”，帶動(dòng)景區(qū)旅游收入同比增長(zhǎng)近15%。

　　“西樵山傳統(tǒng)文化元素與新興業(yè)態(tài)緊密融合，突出趣味性濃、體驗(yàn)性強(qiáng)的文化探索，可以讓游客享受文化娛樂(lè)的同時(shí)，深刻感受西樵山深厚的歷史文化積淀?！蔽鏖陨轿穆猛顿Y控股集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，西樵山風(fēng)景名勝區(qū)將在國(guó)慶黃金周加場(chǎng)，推出升級(jí)版的“露營(yíng)市集劇本殺”，套票預(yù)售將于9月下旬在多個(gè)平臺(tái)推出。

　　“露營(yíng)+音樂(lè)會(huì)”成為另一大亮點(diǎn)。南海影視城不僅首次向廣大游客開(kāi)放夜場(chǎng)露營(yíng)，還推出“月下露營(yíng)會(huì)·別樣中秋節(jié)”國(guó)風(fēng)游園會(huì)主題活動(dòng)，K歌狂歡、團(tuán)圓賞月、溫馨觀影、戶(hù)外燒烤等，讓游客沉浸式體驗(yàn)月下露營(yíng)會(huì)。

　　在高明區(qū)，露營(yíng)同樣成為這個(gè)中秋假期一大強(qiáng)勁的新市場(chǎng)消費(fèi)需求。水鎮(zhèn)村、趣撒野露營(yíng)基地、1922農(nóng)場(chǎng)部落等適合賞月的露營(yíng)地受到游客熱捧。除了佛山本地游客，這些露營(yíng)地還吸引了一批批來(lái)自珠三角地區(qū)的游客。

　　中秋節(jié)當(dāng)天，位于明城鎮(zhèn)的水鎮(zhèn)村露營(yíng)地正式開(kāi)業(yè)。該露營(yíng)地總占地面積約80畝，目前已開(kāi)放30畝，規(guī)劃有近百個(gè)營(yíng)位。該村村民小組副組長(zhǎng)羅海杰介紹，營(yíng)地開(kāi)業(yè)當(dāng)天，營(yíng)位預(yù)訂基本滿(mǎn)額，其中過(guò)夜游占多數(shù)。

　　位于楊和鎮(zhèn)的佛山美的鷺湖是高明區(qū)龍頭景區(qū)之一，其嶺南花園酒店群今年也因露營(yíng)發(fā)掘出了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)介紹，今年中秋期間酒店群的星光營(yíng)地爆火，以1號(hào)營(yíng)地為例，其45輛房車(chē)和19棟?jì)樜輨e墅第一天入住率近100%。

　　惠民+消費(fèi)

　　持續(xù)帶動(dòng)商文旅融合

　　為進(jìn)一步激活佛山文旅經(jīng)濟(jì)、提振消費(fèi)潛力，佛山推出多項(xiàng)惠民活動(dòng)，包括一系列景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠。

　　今年中秋，佛山各大景區(qū)結(jié)合中秋節(jié)和教師節(jié)，推出一系列門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)，向市民派送福利。高明區(qū)還推出促旅游消費(fèi)系列活動(dòng)，發(fā)售含五大景區(qū)門(mén)票及合作商家折扣優(yōu)惠的“游高明 最高明”惠享卡；禪城區(qū)南風(fēng)古灶也推出百元一票暢玩活動(dòng)，帶動(dòng)景區(qū)客流，刺激消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。

　　不僅如此，佛山還發(fā)放文旅消費(fèi)券鼓勵(lì)游客在地消費(fèi)。以南海區(qū)為例，2022年4月28日至2023年2月28日，“幸福南?！ぬ焯爝^(guò)年”文旅消費(fèi)券活動(dòng)持續(xù)加碼，將發(fā)放合計(jì)1705萬(wàn)元。

　　截至9月10日，南海區(qū)文旅消費(fèi)券合計(jì)發(fā)券198013張，核銷(xiāo)金額已超1060萬(wàn)元，核銷(xiāo)率超過(guò)62%。其間促進(jìn)交易金額3256.27萬(wàn)元，累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)超1.93億元，杠桿效應(yīng)達(dá)20倍。在文旅消費(fèi)券的拉動(dòng)下，南海區(qū)中秋假期旅游指標(biāo)全市領(lǐng)先，旅游人次、旅游總收入、過(guò)夜游、景區(qū)接待游客等指標(biāo)增幅均列全市第一。

　　“住宿最高立減100元”“景區(qū)消費(fèi)最高滿(mǎn)250元減100元”……中秋期間，佛山新一輪文旅消費(fèi)券派發(fā)活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行。今年7月29日—9月30日，佛山市文廣旅體局開(kāi)展“文旅有禮 繽紛夏日”佛山暑期消費(fèi)季活動(dòng)，在攜程線(xiàn)上平臺(tái)面向全國(guó)用戶(hù)發(fā)放200萬(wàn)元佛山市文旅消費(fèi)券。

　　在一系列文旅消費(fèi)券的助推下，佛山文旅消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，市民的出游意愿及消費(fèi)熱情日益高漲。中秋假期，佛山文旅消費(fèi)券活動(dòng)后勁十足，持續(xù)激發(fā)佛山夜間開(kāi)放景區(qū)活力值，消費(fèi)數(shù)據(jù)喜人?！疤珓澦懔耍　薄坝梦穆孟M(fèi)券抵扣后省了很多，我們買(mǎi)得更起勁?！庇慰图娂婞c(diǎn)贊。

　　據(jù)佛山市文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來(lái)將進(jìn)一步落實(shí)好有關(guān)政策措施，不定期發(fā)放文旅消費(fèi)券，支持文旅體等新型消費(fèi)需求，持續(xù)拉動(dòng)文旅消費(fèi)。

　　-關(guān)注

　　千萬(wàn)元消費(fèi)券帶旺重點(diǎn)商圈

　　大型非遺燈會(huì)走進(jìn)商圈，身穿漢服在商場(chǎng)古風(fēng)巡游，文創(chuàng)市集升起繁華煙火氣……今年中秋假期，禪城各大商圈、旅游景區(qū)主打文化牌，推動(dòng)文商旅融合，點(diǎn)亮了佛山中心城區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)。

　　搶抓節(jié)日經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)熱點(diǎn)，禪城開(kāi)展暢享金秋促消費(fèi)主題活動(dòng)，發(fā)放超千萬(wàn)元的消費(fèi)券，疊加商家各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)重點(diǎn)商圈客流和銷(xiāo)售提升，刺激消費(fèi)市場(chǎng)回暖復(fù)蘇。

　　“金九銀十”是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季。因應(yīng)中秋、國(guó)慶等節(jié)日來(lái)臨，禪城啟動(dòng)“到佛山，逛禪城，品嶺南”暢享金秋促消費(fèi)主題活動(dòng)，推出價(jià)值過(guò)千萬(wàn)元的消費(fèi)券。市民參與熱情高漲，首批消費(fèi)券發(fā)放后一分鐘內(nèi)即被搶光。

　　與此前的幾輪促消費(fèi)活動(dòng)相比，本次禪城暢享金秋消費(fèi)券分為餐飲券與零售券，參與活動(dòng)范圍更廣、針對(duì)性更強(qiáng)，消費(fèi)券重點(diǎn)投向嶺南天地、王府井紫薇港、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等重點(diǎn)商圈，參與商家超千家。為了鼓勵(lì)市民消費(fèi)，本輪消費(fèi)券有效期為5天，逾期失效并退回券池重新發(fā)放。

　　“消費(fèi)券的推動(dòng)作用非常明顯，不僅客流量大幅上升，也增加了客單量?！碧K寧易購(gòu)祖廟店工作人員表示，中秋假期期間，用券消費(fèi)的客人達(dá)到總量的60%。

　　作為重點(diǎn)參與的商圈，嶺南天地推出70抵100餐飲團(tuán)券，與政府消費(fèi)券疊加，放大讓利惠民力度。王府井紫薇港不僅組織商戶(hù)積極參與本輪消費(fèi)券活動(dòng)，還策劃了秋季化妝品節(jié)、LIVE市集等促銷(xiāo)活動(dòng)。政府與企業(yè)攜手，滿(mǎn)足市民節(jié)日消費(fèi)需求，共同提振消費(fèi)市場(chǎng)。

　　通過(guò)消費(fèi)券發(fā)放撬動(dòng)市場(chǎng)積極性，培育節(jié)日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱點(diǎn)，是禪城提振消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)需求的重要法寶。今年以來(lái)，禪城積極開(kāi)展“到佛山，逛禪城，品嶺南”促消費(fèi)主題活動(dòng)，圍繞“五一”、暑期、中秋等消費(fèi)旺季，至今已累計(jì)發(fā)放7輪消費(fèi)券，利用財(cái)政杠桿撬動(dòng)、激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

　　盡管深受疫情沖擊，但目前禪城的社會(huì)消費(fèi)正穩(wěn)步復(fù)蘇。1—7月，全區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額468.23億元，同比增長(zhǎng)0.6%。其中，餐飲收入23.42億元，同比增長(zhǎng)7.9%。

　　禪城區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，禪城還將推出一系列促消費(fèi)主題措施，搶抓“金九銀十”黃金消費(fèi)檔期，精心謀劃線(xiàn)上線(xiàn)下促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)第三季度經(jīng)濟(jì)有較好的上升。

　　-相關(guān)

　　嶺南風(fēng)文創(chuàng)月餅吸睛又吸金

　　圓圓的月餅做成“會(huì)動(dòng)”的獅頭，燈籠造型的餅盒變身時(shí)尚拎包……佛山祖廟博物館今年首次推出的三款文創(chuàng)月餅，在中秋假期火了一把。

　　這三款文創(chuàng)月餅分別以“獅舞嶺南”“萬(wàn)福呈祥”“福星高照”為主題，別具祖廟特色和嶺南風(fēng)味?！蔼{舞嶺南”的包裝盒頂印有南獅圖案，緩慢拉開(kāi)，呈現(xiàn)獅子舞動(dòng)的動(dòng)態(tài)畫(huà)面；“福星高照”以祖廟大殿高懸的吉祥燈籠為參照，結(jié)合國(guó)潮風(fēng)設(shè)計(jì)成手提盒。

　　“目前我們一共售出約4000盒文創(chuàng)月餅，其中‘萬(wàn)福呈祥’和‘獅舞嶺南’最受歡迎?！弊鎻R博物館游客服務(wù)部負(fù)責(zé)人支中文說(shuō)，用獨(dú)具特色的南獅代替?zhèn)鹘y(tǒng)月餅花紋，是希望月餅在賞味、節(jié)禮的功能之上，成為展現(xiàn)傳統(tǒng)習(xí)俗的載體。

　　支中文介紹，今年全國(guó)共有14家博物館參加了三星堆博物館文博特色月餅集市，祖廟博物館的三款文創(chuàng)月餅就在其中，并獲得不錯(cuò)的反響。

　　廣東石灣陶瓷博物館也推出了兩款文創(chuàng)月餅，3000多盒早早預(yù)訂完畢?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，豐富陶文化宣傳，同時(shí)吸引更多年輕人來(lái)到石灣，加入到石灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來(lái)，助力石灣美陶灣建設(shè)?！倍U城區(qū)石灣鎮(zhèn)街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　文創(chuàng)月餅只是佛山推動(dòng)嶺南文化“出圈”的產(chǎn)品之一?！敖陙?lái)從獅子擺件到文創(chuàng)雪糕，再到如今的文創(chuàng)月餅，我們不斷嘗試跨界合作，在創(chuàng)意的加持下，注入時(shí)尚、潮流等元素，使傳統(tǒng)文化能激蕩出新的活力，讓更多年輕人增加對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度，同時(shí)傳播嶺南文化?！敝е形恼f(shuō)。