江門開(kāi)平：以行政區(qū)品牌建設(shè)開(kāi)辟經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“新路”

　　文/陳卓棟 彭紀(jì)寧 譚耀廣

　　12月12日，江門開(kāi)平市舉行啟動(dòng)儀式，正式啟動(dòng)“開(kāi)平優(yōu)品”縣級(jí)行政區(qū)品牌建設(shè)工作。從誕生全國(guó)首個(gè)鎮(zhèn)域行政區(qū)品牌，到啟動(dòng)縣級(jí)行政區(qū)品牌建設(shè)，一年之內(nèi)，當(dāng)?shù)貎?yōu)品建設(shè)實(shí)現(xiàn)從鎮(zhèn)級(jí)“零的突破”到縣級(jí)“質(zhì)的飛躍”。在這背后，一條拓展推動(dòng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的“新路子”逐漸清晰。

　　打造行政區(qū)品牌為產(chǎn)品“增值”

　　開(kāi)平自然資源豐富、人文底蘊(yùn)深厚。目前，開(kāi)平有中國(guó)馳名商標(biāo)6件，成功注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)2件，現(xiàn)有國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志2個(gè)，有機(jī)食品17個(gè)、綠色食品6個(gè)、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品18個(gè)，廣東省“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌25個(gè)。

　　其中，作為嶺南名菜——廣東燒鵝的主要原材料，馬岡鵝在2013年以“馬岡肉鵝”名義獲得國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，成為開(kāi)平市首個(gè)“國(guó)字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品。然而，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)業(yè)鏈條不長(zhǎng)、品牌建設(shè)力度不夠，馬岡鵝產(chǎn)品的附加值沒(méi)有被充分挖掘出來(lái)。而當(dāng)?shù)仄渌放妻r(nóng)產(chǎn)品的情況也與馬岡鵝類似。

　　如何讓富饒物產(chǎn)“走出深閨”身價(jià)倍增？今年1月23日在開(kāi)平舉辦的一場(chǎng)專題學(xué)習(xí)會(huì)給出了答案。會(huì)上，廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)李冠霖深入闡述了行政區(qū)品牌建設(shè)的理論?！耙劳挟a(chǎn)品原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，區(qū)域獨(dú)特人文資源、自然資源和原創(chuàng)科技成果，以行政區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托、以行政區(qū)命名、由地方政府主導(dǎo)建設(shè)集體性品牌”“通過(guò)行政區(qū)品牌建設(shè)，把稀缺資源的高能量轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)刎?cái)政的高收益”……一場(chǎng)學(xué)習(xí)會(huì)下來(lái)，開(kāi)平當(dāng)?shù)馗刹俊败S躍欲試”。行政區(qū)品牌建設(shè)成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“新思路”。

　　多方促進(jìn)行政區(qū)品牌“落地開(kāi)花”

　　開(kāi)平市委、市政府決定以馬岡鎮(zhèn)為試點(diǎn)，先行開(kāi)展“馬岡優(yōu)品”鎮(zhèn)級(jí)行政區(qū)品牌培育建設(shè)。今年3月28日，“馬岡優(yōu)品”鎮(zhèn)級(jí)行政區(qū)品牌培育建設(shè)工作正式啟動(dòng)。當(dāng)?shù)赝苿?dòng)以馬岡鵝為龍頭，融合涼粉、瀨粉、辣木苗等特色農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈向一二三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域持續(xù)拓展，從農(nóng)業(yè)單項(xiàng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)向農(nóng)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展。

　　通過(guò)各方通力合作，“馬岡優(yōu)品”第一批產(chǎn)品名錄的10種名優(yōu)特產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“優(yōu)品優(yōu)價(jià)”，馬岡鵝苗和肉鵝的價(jià)格與去年同比翻一番，帶動(dòng)養(yǎng)殖戶、村集體增收，推動(dòng)集體資產(chǎn)升值。

　　如今，行政區(qū)品牌建設(shè)已在開(kāi)平遍地開(kāi)花?！按笊硟?yōu)品”“塘口優(yōu)品”“蜆岡優(yōu)品”“赤水優(yōu)品”“金雞優(yōu)品”……開(kāi)平鎮(zhèn)級(jí)行政區(qū)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)到線再到面的拓展，產(chǎn)品范圍也從農(nóng)特產(chǎn)品延伸至旅游、民宿、文創(chuàng)、休閑等服務(wù)產(chǎn)品，初步實(shí)現(xiàn)集群式發(fā)展。

　　為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展增添新動(dòng)力

　　12月12日，開(kāi)平市啟動(dòng)建設(shè)“開(kāi)平優(yōu)品”縣級(jí)行政區(qū)品牌。據(jù)悉，“開(kāi)平優(yōu)品”縣級(jí)行政區(qū)品牌將整合開(kāi)平各鎮(zhèn)(街)優(yōu)勢(shì)資源，集中打造一批地域特色鮮明、文化特征突出、原創(chuàng)科技支撐的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，著力提升產(chǎn)品價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)，壯大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。

　　開(kāi)平市委書(shū)記余中華強(qiáng)調(diào)，行政區(qū)品牌潛力巨大，既要把這項(xiàng)工作抓牢抓好，也要鍥而不舍、久久為功。據(jù)悉，接下來(lái)，開(kāi)平市將抓好“開(kāi)平優(yōu)品”建設(shè)和運(yùn)營(yíng)各項(xiàng)工作，進(jìn)一步做好產(chǎn)業(yè)、文化和生態(tài)三篇文章，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益“多贏”。到2025年，開(kāi)平市將實(shí)現(xiàn)縣鎮(zhèn)兩級(jí)行政區(qū)品牌產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額突破性增長(zhǎng)，由行政區(qū)品牌建設(shè)帶來(lái)的地方財(cái)政收入明顯增加，“開(kāi)平優(yōu)品”和鎮(zhèn)級(jí)優(yōu)品的品牌價(jià)值明顯提升。