江門開平：以行政區(qū)品牌建設(shè)開辟經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展“新路”

　　文/陳卓棟 彭紀(jì)寧 譚耀廣

　　12月12日，江門開平市舉行啟動儀式，正式啟動“開平優(yōu)品”縣級行政區(qū)品牌建設(shè)工作。從誕生全國首個鎮(zhèn)域行政區(qū)品牌，到啟動縣級行政區(qū)品牌建設(shè)，一年之內(nèi)，當(dāng)?shù)貎?yōu)品建設(shè)實(shí)現(xiàn)從鎮(zhèn)級“零的突破”到縣級“質(zhì)的飛躍”。在這背后，一條拓展推動農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的“新路子”逐漸清晰。

　　打造行政區(qū)品牌為產(chǎn)品“增值”

　　開平自然資源豐富、人文底蘊(yùn)深厚。目前，開平有中國馳名商標(biāo)6件，成功注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)2件，現(xiàn)有國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志2個，有機(jī)食品17個、綠色食品6個、無公害農(nóng)產(chǎn)品18個，廣東省“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌25個。

　　其中，作為嶺南名菜——廣東燒鵝的主要原材料，馬岡鵝在2013年以“馬岡肉鵝”名義獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，成為開平市首個“國字號”農(nóng)產(chǎn)品。然而，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)業(yè)鏈條不長、品牌建設(shè)力度不夠，馬岡鵝產(chǎn)品的附加值沒有被充分挖掘出來。而當(dāng)?shù)仄渌放妻r(nóng)產(chǎn)品的情況也與馬岡鵝類似。

　　如何讓富饒物產(chǎn)“走出深閨”身價倍增？今年1月23日在開平舉辦的一場專題學(xué)習(xí)會給出了答案。會上，廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會會長李冠霖深入闡述了行政區(qū)品牌建設(shè)的理論?！耙劳挟a(chǎn)品原產(chǎn)地優(yōu)勢，區(qū)域獨(dú)特人文資源、自然資源和原創(chuàng)科技成果，以行政區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托、以行政區(qū)命名、由地方政府主導(dǎo)建設(shè)集體性品牌”“通過行政區(qū)品牌建設(shè)，把稀缺資源的高能量轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)刎?cái)政的高收益”……一場學(xué)習(xí)會下來，開平當(dāng)?shù)馗刹俊败S躍欲試”。行政區(qū)品牌建設(shè)成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“新思路”。

　　多方促進(jìn)行政區(qū)品牌“落地開花”

　　開平市委、市政府決定以馬岡鎮(zhèn)為試點(diǎn)，先行開展“馬岡優(yōu)品”鎮(zhèn)級行政區(qū)品牌培育建設(shè)。今年3月28日，“馬岡優(yōu)品”鎮(zhèn)級行政區(qū)品牌培育建設(shè)工作正式啟動。當(dāng)?shù)赝苿右择R岡鵝為龍頭，融合涼粉、瀨粉、辣木苗等特色農(nóng)產(chǎn)品，通過全產(chǎn)業(yè)鏈向一二三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域持續(xù)拓展，從農(nóng)業(yè)單項(xiàng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)向農(nóng)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工、消費(fèi)等各個環(huán)節(jié)發(fā)展。

　　通過各方通力合作，“馬岡優(yōu)品”第一批產(chǎn)品名錄的10種名優(yōu)特產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“優(yōu)品優(yōu)價”，馬岡鵝苗和肉鵝的價格與去年同比翻一番，帶動養(yǎng)殖戶、村集體增收，推動集體資產(chǎn)升值。

　　如今，行政區(qū)品牌建設(shè)已在開平遍地開花?！按笊硟?yōu)品”“塘口優(yōu)品”“蜆岡優(yōu)品”“赤水優(yōu)品”“金雞優(yōu)品”……開平鎮(zhèn)級行政區(qū)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)到線再到面的拓展，產(chǎn)品范圍也從農(nóng)特產(chǎn)品延伸至旅游、民宿、文創(chuàng)、休閑等服務(wù)產(chǎn)品，初步實(shí)現(xiàn)集群式發(fā)展。

　　為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展增添新動力

　　12月12日，開平市啟動建設(shè)“開平優(yōu)品”縣級行政區(qū)品牌。據(jù)悉，“開平優(yōu)品”縣級行政區(qū)品牌將整合開平各鎮(zhèn)(街)優(yōu)勢資源，集中打造一批地域特色鮮明、文化特征突出、原創(chuàng)科技支撐的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，著力提升產(chǎn)品價值，促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)，壯大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。

　　開平市委書記余中華強(qiáng)調(diào)，行政區(qū)品牌潛力巨大，既要把這項(xiàng)工作抓牢抓好，也要鍥而不舍、久久為功。據(jù)悉，接下來，開平市將抓好“開平優(yōu)品”建設(shè)和運(yùn)營各項(xiàng)工作，進(jìn)一步做好產(chǎn)業(yè)、文化和生態(tài)三篇文章，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益“多贏”。到2025年，開平市將實(shí)現(xiàn)縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)品牌產(chǎn)品的營業(yè)額突破性增長，由行政區(qū)品牌建設(shè)帶來的地方財(cái)政收入明顯增加，“開平優(yōu)品”和鎮(zhèn)級優(yōu)品的品牌價值明顯提升。