從今年3月開(kāi)始，隨著多家英美主流媒體大篇幅報(bào)道，麥家作品《解密》以15%的高版稅在英美等21個(gè)英語(yǔ)國(guó)家出版，出版該書(shū)的兩家出版社均是大名鼎鼎――企鵝出版集團(tuán)和法勞?斯特勞斯?吉羅(FSG)出版集團(tuán)。

　　6月，《解密》的西班牙語(yǔ)版由西語(yǔ)國(guó)家第一大出版社――西班牙行星出版集團(tuán)出版。為了給新書(shū)造勢(shì)，《解密》的宣傳海報(bào)印在了馬德里18條公交線路的公交車(chē)上。6月底到7月底，為了配合《解密》的宣傳，麥家應(yīng)行星出版集團(tuán)的邀請(qǐng)，開(kāi)啟了他為期近一個(gè)月的西語(yǔ)國(guó)家之行，其間，接受了上百家當(dāng)?shù)孛襟w的采訪。國(guó)際出版巨頭力推、大手筆廣告、密集的媒體報(bào)道，這些待遇，對(duì)于中國(guó)當(dāng)代作家而言，可謂空前。

　　但對(duì)于麥家的海外走紅，卻有很多出版人、學(xué)者大呼“意外”，就連剛剛從拉美歸來(lái)的麥家本人也連稱“沒(méi)想到”。

　　麥家作品緣何讓國(guó)際出版巨頭們青睞有加？如此推廣力度下，麥家的書(shū)賣(mài)得怎么樣？當(dāng)?shù)孛襟w和讀者是如何看待麥家及中國(guó)文學(xué)的？走紅的背后，是否能摸索出一些經(jīng)驗(yàn)為更多中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品走出去提供有益借鑒？文化版特推出連續(xù)報(bào)道，首篇讓我們走進(jìn)西班牙一探究竟。

　　――編 者

　　占據(jù)書(shū)店醒目位置，店家看好銷(xiāo)售行情

　　1974年開(kāi)始營(yíng)業(yè)的“對(duì)話”書(shū)店坐落在號(hào)稱西班牙最奢侈的塞拉諾大街上。書(shū)店建筑風(fēng)格獨(dú)特，它的整體設(shè)計(jì)和裝修都是由西班牙著名建筑師、普利策獎(jiǎng)獲得者拉斐爾?莫雷諾完成的。書(shū)店的櫥窗內(nèi)擺放著目前書(shū)店力推的熱門(mén)書(shū)籍，中國(guó)作家麥家的《解密》放在中央位置，書(shū)上放了一雙筷子，旁邊是一個(gè)調(diào)羹和一件瓷器。

　　“這本書(shū)我已經(jīng)看了一大半，很喜歡，所以我希望我們的顧客也能看看這本不一樣的中國(guó)小說(shuō)?！睍?shū)店店長(zhǎng)卡門(mén)說(shuō)?！安贿^(guò)，我不太了解中國(guó)的裝飾藝術(shù)，所以就擺了這幾樣我覺(jué)得比較有中國(guó)風(fēng)情的物品在書(shū)的旁邊，希望引起顧客的注意?！笨ㄩT(mén)解釋說(shuō)。

　　《解密》在“對(duì)話”書(shū)店推出一個(gè)月左右，共賣(mài)出了30多本。對(duì)于這個(gè)成績(jī)，書(shū)店店主羅茜奧感到滿意，但她期待的顯然更多。

　　“這是一本很好的小說(shuō)，與以前我們熟悉的來(lái)自中國(guó)的書(shū)籍不一樣，故事性很強(qiáng)，很能抓人，我認(rèn)為它應(yīng)該可以取得更好的成績(jī)。”羅茜奧說(shuō)?！耙郧拔覀兊昀镤N(xiāo)售的關(guān)于中國(guó)的書(shū)籍都是有關(guān)經(jīng)濟(jì)和文化的，還有一些中國(guó)古典文學(xué)作品，這是我們第一次推出中國(guó)當(dāng)代作家寫(xiě)的小說(shuō)?！笨ㄩT(mén)說(shuō)，“在西班牙，我的文化層次屬于比較高的，做的又是圖書(shū)生意，但即使這樣，我對(duì)中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的了解仍然很少，如果是街上的普通人，那就更別說(shuō)了?！闭且?yàn)槿绱?，?duì)于《解密》的來(lái)襲，卡門(mén)感到驚喜并且十分好奇。

　　據(jù)麥家助理閆顏介紹，幾乎在所有西語(yǔ)國(guó)家的重要書(shū)店，《解密》都被擺在了醒目位置。

　　連續(xù)3個(gè)星期在18條公交車(chē)線路上投放大幅廣告

　　《解密》在西班牙的出版商為西語(yǔ)國(guó)家中最大的出版社行星出版集團(tuán)，其推出的《解密》西語(yǔ)版從今年6月起開(kāi)始在全球發(fā)行。為了給麥家和《解密》西語(yǔ)版的發(fā)行造勢(shì)，行星出版集團(tuán)連續(xù)3個(gè)星期在18條馬德里的公交車(chē)線路上投放大幅廣告，廣告詞寫(xiě)著：誰(shuí)是麥家？你不可不讀的世界上最成功的作家。廣告背景正是《解密》西班牙語(yǔ)版封面：深褐色的木格鋪在紫紅色的絲絨上，其中的一格放著一只骰子，骰子上方用金色寫(xiě)著麥家，白色寫(xiě)著書(shū)名《El Don》。

　　出于對(duì)麥家和《解密》的信心，行星出版集團(tuán)決定大手筆推廣《解密》，除了廣告投放外，還邀請(qǐng)麥家來(lái)到西班牙與媒體來(lái)了次親密的“面對(duì)面”。在馬德里和巴塞羅那4天的訪問(wèn)中，麥家接受了43次專訪，其中包括西班牙全部五大國(guó)家級(jí)主流媒體，媒體刊出的報(bào)道共有80條。行星出版集團(tuán)還將《解密》納入了旗下最著名的“命運(yùn)”書(shū)庫(kù)，這使得《解密》得以與馬爾克斯、博爾赫斯、略薩以及多位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主的作品并列，這是中國(guó)當(dāng)代小說(shuō)首次入圍這一西語(yǔ)經(jīng)典文學(xué)書(shū)庫(kù)。

　　為了讓《解密》能夠在西班牙語(yǔ)國(guó)家一炮打響，《解密》西語(yǔ)版的責(zé)編瑪利亞和她的同事們?cè)跁?shū)籍包裝和設(shè)計(jì)上也費(fèi)了許多心思?！爱?dāng)時(shí)我們?yōu)榱私o《解密》取一個(gè)最佳的西語(yǔ)名字，就討論了好幾個(gè)星期。在我們看來(lái)，如果將‘解密’直譯為西班牙語(yǔ)的‘解開(kāi)密碼’，其內(nèi)涵就太狹隘了，因?yàn)檫@本小說(shuō)的內(nèi)容要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)話題。最后我們選取‘El Don’作為書(shū)名，‘Don’是我們對(duì)男性的尊稱，‘El Don’可以理解為一個(gè)特別的人或者一個(gè)天才等等，這符合主角容金珍的形象。”瑪利亞回憶說(shuō)。

　　中國(guó)當(dāng)代文學(xué)在西語(yǔ)國(guó)家是新鮮事物，人們有興趣去了解

　　“《解密》西語(yǔ)版的首次發(fā)行量為3萬(wàn)本，這已經(jīng)是一個(gè)比較高的數(shù)字，我們相信這本書(shū)能夠取得成功?！爆斃麃喺f(shuō)。據(jù)行星出版集團(tuán)外國(guó)文學(xué)公關(guān)推廣負(fù)責(zé)人瑪爾塔透露，他的同事達(dá)尼埃爾在中國(guó)參加一個(gè)中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的推廣會(huì)時(shí)認(rèn)識(shí)了《解密》和麥家。我們?cè)陂喿x了這本小說(shuō)的英文版后非常喜歡，同時(shí)了解到《解密》在英國(guó)和美國(guó)的成功，出版社很快決定購(gòu)買(mǎi)版權(quán)并將其出版?！斑@是一部很特別的小說(shuō)，從故事到寫(xiě)作手法都是如此。”瑪利亞說(shuō)。讓他們更為期待和振奮的是未來(lái)能與更多的中國(guó)當(dāng)代優(yōu)秀作家合作。

　　“中國(guó)當(dāng)代文學(xué)在西班牙語(yǔ)國(guó)家是一個(gè)新鮮事物，人們有極大的興趣去了解，而且在與中國(guó)作家的接觸中，我們也感受到了中國(guó)文學(xué)走出去的強(qiáng)烈愿望。麥家本人這次就給我們提供了很大的支持，他親自來(lái)到西班牙以及墨西哥和阿根廷，媒體對(duì)于能夠采訪這位著名中國(guó)作家反應(yīng)極為熱烈，最后的傳播效果也非常好。通過(guò)與媒體的對(duì)話，讓大家不僅了解了麥家和他的作品，也對(duì)中國(guó)文學(xué)和當(dāng)代中國(guó)有了整體和深入的認(rèn)識(shí)?！爆斃麃喺f(shuō)。

　　據(jù)介紹，行星出版集團(tuán)此前還曾出版過(guò)中國(guó)作家余華的作品《兄弟》《許三觀賣(mài)血記》《活著》以及莫言的《變》。行星出版集團(tuán)負(fù)責(zé)莫言和余華作品的主編馬爾?加西亞表示，余華是一位偉大的當(dāng)代中國(guó)作家，為許多西班牙讀者所了解。他的代表作《活著》已經(jīng)再版3次，目前仍“活躍”在西班牙的書(shū)店里，行星出版集團(tuán)有意出版余華的所有作品。而莫言在獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后其市場(chǎng)影響力大為提升，在西班牙他已經(jīng)是一個(gè)作品銷(xiāo)售量比較高的作家。

　　瑪爾塔表示，無(wú)論是莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，還是麥家作品在海外的成功，都說(shuō)明了中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的實(shí)力。行星出版集團(tuán)愿意成為中國(guó)當(dāng)代文學(xué)作品和西班牙語(yǔ)讀者之間認(rèn)識(shí)和溝通的橋梁。(丁大偉)