“有幾年出席俄中文化交流活動(dòng)，心里總有點(diǎn)不是滋味。看到現(xiàn)場(chǎng)那么多老爺爺，我就在想，年輕一代的俄羅斯面孔在哪兒呢？怎樣才能讓中國(guó)故事傳播到更廣泛群體，特別是青年人當(dāng)中去呢？”一位曾駐俄羅斯使館的文化參贊，道出自己的隱憂：我們需要更多專業(yè)的文化傳播使者開動(dòng)腦筋“牽線”，讓更多國(guó)外受眾了解中國(guó)文化。

　　中國(guó)文化“走出去”，少不了一批對(duì)本土文化充滿自信，并能令人信服地闡釋文化特質(zhì)的人，“這樣的人才目前還不夠多?！庇懈杏诖耍瑖?guó)家文化部駐外使節(jié)及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人日前在滬培訓(xùn)。近50名外交官集聚上海，與來(lái)自中、韓、美等國(guó)的專家學(xué)者共同切磋如何學(xué)習(xí)講好中國(guó)故事，提高對(duì)外交流能力。

　　摸準(zhǔn)“舞伴”節(jié)奏，才能有效傳播

　　本來(lái)，贈(zèng)書一事，算是國(guó)內(nèi)“你來(lái)我往”習(xí)以為常的禮節(jié)，但放之四海，有時(shí)并不“皆準(zhǔn)”。曾駐新加坡使館文化參贊朱琦告訴記者，前幾年他赴新交流，代表中方贈(zèng)書給新加坡圖書管理局時(shí)，意外吃了“閉門羹”。“對(duì)方表達(dá)謝意后，回絕了贈(zèng)予，理由是他們?nèi)粜枰獣?，?huì)自行核準(zhǔn)預(yù)算并購(gòu)買。”在場(chǎng)不少中國(guó)官員都感到驚訝。朱琦認(rèn)為，從這個(gè)案例也長(zhǎng)了經(jīng)驗(yàn)：對(duì)外呈現(xiàn)中國(guó)文化軟實(shí)力前，先要弄清楚對(duì)方是否需要，“中西方在禮儀風(fēng)俗體制上的差異，會(huì)導(dǎo)致為人處世思維的巨大差別。首先要認(rèn)識(shí)并尊重不同受眾文化心理和習(xí)慣，才能準(zhǔn)確轉(zhuǎn)碼。”

　　這也是此次文化部、國(guó)家對(duì)外文化交流研究基地、上海社科院文學(xué)研究所聯(lián)合主辦的培訓(xùn)班核心主題之一。駐日本使館文化處一秘歐陽(yáng)安，聽完韓國(guó)CJE&M國(guó)際事業(yè)部部長(zhǎng)徐賢東關(guān)于“韓流”運(yùn)營(yíng)的報(bào)告后，尤有共鳴。“韓國(guó)影視劇的風(fēng)靡，關(guān)鍵在于韓方吃準(zhǔn)了受眾認(rèn)同的價(jià)值觀，打造出的文化產(chǎn)品形式精致、戲劇元素皆備。情感上能引發(fā)廣大年輕人共振?！睔W陽(yáng)安結(jié)合對(duì)日交流實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)東瀛民眾對(duì)中國(guó)文化最癡迷的部分還屬傳統(tǒng)民族精粹，比如書法、詩(shī)詞等，這些都讓雙方“有話可聊”。一次中國(guó)古代文人書法作品展覽亮相京都，現(xiàn)場(chǎng)日本觀眾非常專注，我就順勢(shì)從自己的歐陽(yáng)復(fù)姓，聊到宋代詩(shī)人歐陽(yáng)修，他們聽得有滋有味。多次中日文化交流活動(dòng)，都是立足非遺保護(hù)傳承這一話題，一來(lái)日本尤其看重，二來(lái)他山之石確實(shí)可借鑒，整個(gè)討論氣氛就很熱烈。”

　　如此看來(lái)，真正的文化“走出去”，不能自?shī)首詷?lè)孤芳自賞，而要摸透海外觀眾心理和市場(chǎng)需求有的放矢，才能達(dá)到兩廂情愿的良性效果。“有效文化傳播是在與其他文化的互動(dòng)中完成的，而非單向推銷。”曾駐古巴使館文化參贊龔佳佳認(rèn)為，摸準(zhǔn)“舞伴”節(jié)奏后，文化產(chǎn)品本身也需藝術(shù)包裝加工，“并不是說(shuō)把演出團(tuán)派到國(guó)外，在陌生地域表演過(guò)就完事了。雙方交流達(dá)到一定深度和廣度了嗎？編創(chuàng)環(huán)節(jié)吸納國(guó)外同行優(yōu)點(diǎn)了嗎？”她認(rèn)為，手里“好貨”夠豐沛，是令對(duì)方“心服口服”的審美基點(diǎn)。

　　比起“高大上”，生活美學(xué)更吸睛

　　大量文化團(tuán)體、文藝演出、文創(chuàng)作品走出國(guó)門，紛繁世界里何種聲音更能做到喜聞樂(lè)見？曾駐墨爾本文化領(lǐng)事陳春梅，邀請(qǐng)過(guò)澳大利亞多位藝術(shù)節(jié)總監(jiān)來(lái)中國(guó)挑選引進(jìn)節(jié)目。令中國(guó)同行詫異的是，這群洋總監(jiān)并不看好那些大制作、大場(chǎng)面的舞臺(tái)作品，“更多時(shí)候反而是體現(xiàn)東方生活品位、美學(xué)追求、個(gè)性氣質(zhì)濃郁的作品更受歡迎。比如古琴茶道表演、小劇場(chǎng)話劇、安達(dá)組合等?！标惔好氛f(shuō)，一開始她還擔(dān)心話劇翻譯成外文會(huì)不會(huì)丟了原本的味道，出乎意料的是，澳洲年輕觀眾心領(lǐng)神會(huì)，被臺(tái)詞與表演中的熾烈情感所打動(dòng)；安達(dá)組合上臺(tái)表演，馬頭琴聲一響，在場(chǎng)不少外國(guó)人竟眼眶濕潤(rùn)。

　　中國(guó)人的傳統(tǒng)佳節(jié)是不是也可以感染他者呢？文化部連續(xù)5年推出“歡樂(lè)春節(jié)”大型交流活動(dòng)，正是基于國(guó)外老百姓對(duì)家人團(tuán)聚、親朋互祝的情感認(rèn)同。朱琦在采訪中提到：“歡樂(lè)春節(jié)”因地制宜，融入喜慶祥和的中華特色元素，曾在柏林火車站、悉尼廣場(chǎng)、羅馬大道、丹麥社區(qū)等多地上演，反響良好。

　　中國(guó)普通民眾的日常生活風(fēng)貌越來(lái)越成為西方觀眾的關(guān)注點(diǎn)。有多年駐非經(jīng)驗(yàn)的文化部外聯(lián)局副局長(zhǎng)趙海生說(shuō)，《媳婦的美好時(shí)代》、《金太狼的幸福生活》在坦桑尼亞等非洲國(guó)家熱播，“當(dāng)?shù)赜^眾追劇追得很起勁，劇中講述了中國(guó)百姓的喜怒哀樂(lè)故事，能與他們產(chǎn)生共鳴。我們聯(lián)合譯制了斯瓦西里語(yǔ)版本，收看起來(lái)毫無(wú)隔閡。這種接地氣的成功嘗試也帶來(lái)很多啟發(fā)?！保ㄔS?D）