當(dāng)美劇、韓劇、日劇在國內(nèi)攻城略地的時候，據(jù)說國產(chǎn)劇也在國外培養(yǎng)了一批“死忠粉”。《步步驚心》在亞太地區(qū)收獲超高人氣，《甄嬛傳》登陸美國主流電視臺，《瑯琊榜》被翻譯成多種語言熱播，《羋月傳》國內(nèi)未播版權(quán)就已賣到國外……如今“出海”的國產(chǎn)劇不僅數(shù)量和質(zhì)量大幅提升，題材越來越廣泛，而且更容易引起人們的關(guān)注，成為話題性事件，一股洶涌的“華流”似乎已經(jīng)指日可待。

　　國產(chǎn)劇的“出海”，當(dāng)然跟中國的國際影響力增強正相關(guān)，但是單純從文藝角度考量，近年來國產(chǎn)劇在故事劇本、制作水平、美學(xué)韻味、技術(shù)水準(zhǔn)等方面均有大幅提升。從《大明王朝1566》到《甄嬛傳》《羋月傳》再到《瑯琊榜》，稱得上制作精良的國產(chǎn)劇越來越多，很多國產(chǎn)大劇、精品劇集的投資已經(jīng)躍升到四五百萬元一集。

　　乍一看，國產(chǎn)劇似乎真的走向了國際化，但是從國產(chǎn)劇熱播的地域來看，又會發(fā)現(xiàn)一個不大不小的尷尬——國產(chǎn)劇最受熱捧的地區(qū)，只是東南亞和非洲等欠發(fā)達地區(qū)?！段饔斡洝泛汀哆€珠格格》在東南亞比較受歡迎，《媳婦的美好時代》是在坦桑尼亞熱播，《奮斗》、《我的青春誰做主》、《北京青年》等40多部國產(chǎn)劇也被譯制成當(dāng)?shù)卣Z言，在肯尼亞、埃及、贊比亞等國家播出。雖然在歐美日韓，也間或有國產(chǎn)劇播出，但能稱得上形成“華流”的地方，基本上還是這些欠發(fā)達地區(qū)，僅限于非洲、東南亞等非主流電視市場。

　　造成這種現(xiàn)象的原因，文化差異是一方面，產(chǎn)業(yè)整體水平恐怕才是關(guān)鍵。綜觀國際影視業(yè)，歐美日韓等國家基本上各自都有明晰而成熟的模式，產(chǎn)品更加專業(yè)化、市場化，也都在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成了主流產(chǎn)品或制勝法寶。但是，國產(chǎn)劇的模式是什么？主流產(chǎn)品是什么？古裝劇、時裝劇，抗日神劇還是都市言情??？這就跟一家創(chuàng)業(yè)公司一樣，雖然人氣挺旺，看起來好像已經(jīng)風(fēng)生水起，但依然沒有找到清晰的固定盈利模式。同樣的道理，國產(chǎn)劇“出海”雖蔚為風(fēng)潮，但多少顯得沒有章法，既不像韓劇那樣背后有強大的政府推手，也沒有像美劇的季播和日韓的制播一體、邊拍邊播那樣形成固定制播模式。

　　記得《來自星星的你》在國內(nèi)熱播的時候，街上滿眼都是金秀賢拍的廣告，“都教授”幾乎無孔不入。有一種說法，當(dāng)時金秀賢到中國撈金，60天里簽下16個廣告代言，僅僅90秒的亮相就值7位數(shù)。如今則是因《太陽的后裔》熱播而爆紅的宋仲基，這位在劇集里花樣撩妹的韓國歐巴，在綜藝節(jié)目和廣告代言中頻頻亮相，經(jīng)紀(jì)公司說不定已經(jīng)在背后數(shù)錢竊喜。但是，那么多國產(chǎn)劇“出?！保钟卸嗌賴鴥?nèi)明星能復(fù)制金秀賢和宋仲基的廣告代言傳奇？人家做的是全產(chǎn)業(yè)鏈，而國內(nèi)明星的影響力，很多時候還只停留在劇集里。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年迪士尼公司總收入超過500億美元，但電影業(yè)務(wù)僅占了73億美元，其他都是玩具、樂園等衍生品的收入。劇集制作水平的提高，只是國產(chǎn)劇“出?！钡淖罨緱l件，如何像韓劇那樣，從國家層面出臺一系列產(chǎn)業(yè)、稅收、推廣政策，進而提高產(chǎn)業(yè)的整體層次，如何像迪士尼那樣不斷拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，或許才是國產(chǎn)劇“出海巡航”最需要解決的問題。(薛世君)