趨勢

　　“小眾電影”走向大眾市場

　　作為《二十二》的明星資助人，演員張歆藝對電影的上映一直非常關(guān)心，并為電影宣傳提供了大量的幫助。

　　最初，正是她寫給馮小剛導(dǎo)演的一封信，讓《二十二》從題材特殊的小眾電影一躍成為全民關(guān)注的話題性電影。

　　寫這封信前，張歆藝斟酌了5天，她把自己關(guān)于電影的所思所想，都寫在這封信里。讓她沒想到的是，這會變成一封公開信。

　　在她還沒來得及讓大家?guī)兔D(zhuǎn)發(fā)馮導(dǎo)微博的時候，信息就在朋友圈和微博炸開了，很多沒有互相關(guān)注的明星朋友，也第一時間發(fā)聲支持。這讓張歆藝感受到了特別強(qiáng)烈的“善的力量”。她感嘆說：“每一個看到馮導(dǎo)微博的人，無論業(yè)內(nèi)業(yè)外都在第一時間做出了最正確的反應(yīng)，這就是人心所向?！?/p>

　　如果說《二十二》成為紀(jì)錄電影“爆款”有明星助陣等偶然因素，那么，更多的紀(jì)錄電影、藝術(shù)電影，則試圖通過發(fā)起眾籌觀影、放映等方式，以尋求更廣闊的市場空間。

　　“小眾電影也有觀看需求。不過，開影院也是一門生意，所以不受觀眾關(guān)注的電影排片率自然就難以保障。”《二十二》的發(fā)行公司北京潤智影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對南方日報記者坦言。

　　潤智影業(yè)曾發(fā)行過《長江圖》等文藝電影，其負(fù)責(zé)人深刻地感受到，之前觀眾對這類影片接受程度不高，影片排片受影響，有效排片不多，很難真正抵達(dá)觀眾。

　　另一部知名紀(jì)錄片《我的詩篇》曾斬獲上海國際電影節(jié)金爵獎最佳紀(jì)錄片獎、廣州國際紀(jì)錄片節(jié)年度最佳紀(jì)錄片等獎項，即便有這樣的成績，影片卻遲遲找不到發(fā)行公司，公映時間遙遙無期。

　　無奈之下，導(dǎo)演吳飛躍和他的團(tuán)隊只能調(diào)整策略，將自己轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)行方，在全國通過觀眾眾籌的方式發(fā)起點映，為影片找到“對的觀眾”。

　　由此，中國目前唯一的電影眾籌點映平臺大象點映誕生，并先后發(fā)起了“給陌生人送場電影”“24小時全網(wǎng)不間斷直播”活動來助力影片的排片率。

　　大象點映宣傳負(fù)責(zé)人漠藍(lán)對南方日報記者表示，以往，面對紀(jì)錄電影不被院線重視的情況，片方唯有“一聲嘆息”。而大象點映希望改變電影的排片規(guī)則，“不再眼巴巴地被動地等待影院排片。”

　　目前，眾籌觀影的上座率都在60%-70%，可以最大限度保證影院的利益。今年7月，大象點映成功發(fā)起了《搖搖晃晃的人間》百城首映活動，接下來，還將發(fā)行《天梯》《我只認(rèn)識你》等多部紀(jì)錄電影。

　　在潤智影業(yè)總經(jīng)理劉倩羽看來，去年成立的全國藝術(shù)電影院線聯(lián)盟，或許對包括紀(jì)錄片在內(nèi)的藝術(shù)電影走進(jìn)大眾市場有更強(qiáng)大的推動作用，“能讓很多人看到自己喜歡的、非商業(yè)的院線作品，還能保證一定的排片率，我覺得這是個不錯的方法?！?/p>

　　據(jù)悉，8月25日，在今年奧斯卡金像獎、金球獎、英國電影學(xué)院獎等評選中綻放光彩的藝術(shù)電影《海邊的曼徹斯特》將正式通過全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，在全國66個主要城市、超過100家影院上映，影片也是首部在該聯(lián)盟上映的海外電影，表現(xiàn)如何令人期待。

　　延伸閱讀

　　從《二十二》《戰(zhàn)狼2》看電影市場

　　由“市場驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”

　　《戰(zhàn)狼2》贏得觀眾熱捧，并刷新了華語電影票房紀(jì)錄；一部沒有大明星出演的紀(jì)錄電影《二十二》，在算不上強(qiáng)大的營銷攻勢下，依靠口碑收獲過億元票房……這兩部電影成為暑期檔的“現(xiàn)象級”影片。比較之下，一些話題度十足但品質(zhì)堪憂的作品，卻在市場上顯得黯淡無光。多位業(yè)內(nèi)人士近日接受南方日報記者采訪時達(dá)成共識——從“市場驅(qū)動”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容驅(qū)動”，這是票房增速放緩的中國影市目前迎來的最大利好之一。

　　依靠優(yōu)秀內(nèi)容更能激活市場

　　“中國電影市場經(jīng)歷了十年的‘粗獷式’發(fā)展，這個時代一去不復(fù)返了?！敝袊囆g(shù)研究院影視所副所長趙衛(wèi)防表示。

　　從2012年開始，我國成為世界第二大電影市場，而電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突飛猛進(jìn)，為市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，2017年3月，我國銀幕數(shù)達(dá)到44489塊，超過整個北美地區(qū)，從市場容量上成為世界第一大電影市場。

　　《戰(zhàn)狼2》制片人張苗對南方日報記者說，從去年開始，單個銀幕的產(chǎn)出呈現(xiàn)出下滑趨勢，由新增影院帶來的新增觀影人次的紅利正在逐步消失?！霸诖吮尘跋?，優(yōu)秀的電影內(nèi)容更能激活觀影需求?！睆埫缯J(rèn)為，這也是推動票房持續(xù)健康增長的決定性因素。

　　影評人周黎明留意到，近來口碑對電影票房的作用愈發(fā)明顯。一方面，去年以來，單純依靠IP改編和明星效應(yīng)吸引觀眾的電影，往往在票房上差強(qiáng)人意。另一方面，《我們誕生在中國》《二十二》等憑質(zhì)量贏得口碑、進(jìn)而成功“逆襲”的案例越來越多。

　　“觀眾慢慢學(xué)會欣賞電影了，電影口碑對觀影選擇的影響愈發(fā)突出?！睆V州金逸珠江電影院線負(fù)責(zé)人謝世明同樣表示，如今的觀眾更為理性，影片質(zhì)量高，看的人才會多。

　　站在紀(jì)錄片研究者的角度，中國傳媒大學(xué)教授何蘇六提到，一些千篇一律又質(zhì)量不高的商業(yè)大片消解了大家的觀影熱情，甚至讓年輕人產(chǎn)生了厭倦、抵觸的心理，而紀(jì)錄電影精品卻給觀眾留下良好印象，兩相對照，觀眾心中的天平自然會慢慢向優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄電影傾斜。

　　“過度娛樂化到一定階段，文化審美發(fā)生改變也是必然，如今許多觀眾最看重的，還是影片傳達(dá)的‘真善美’。”何蘇六說。

　　重工業(yè)影片將成新“風(fēng)口”？

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對移動終端帶來的便捷視頻消費，如何才能吸引更多觀眾走進(jìn)影院，是擺在電影創(chuàng)作者面前的一道難題。在這一背景下，今年以來，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)重工業(yè)電影將是未來的新熱點與新趨勢。

　　“一起拍電影”創(chuàng)始人張志遠(yuǎn)是這一議題的支持者，他認(rèn)為推動電影產(chǎn)業(yè)升級是大勢所趨。他對南方日報記者說，影院觀眾的“分流”現(xiàn)象是值得注意的。

　　過去，國內(nèi)扛起票房大旗的是以喜劇、愛情片為主的“輕工業(yè)”電影，但現(xiàn)在，電影面對的是免費的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的競爭。如果沒能做到差異化，觀眾寧愿選擇在家里看劇或是在移動端上看電影?！案偁帟贡浦娪靶袠I(yè)主動升級?！睆堉具h(yuǎn)說。

　　《戰(zhàn)狼2》被視為重工業(yè)電影創(chuàng)作的探路者之一，制片人張苗所在的北京文化今年曾重磅宣布，計劃打造一個總投資30億元的重工業(yè)項目《封神三部曲》?！澳壳爸袊娪暗娜蹴検谴蛟熘毓I(yè)影片中的技術(shù)問題以及專業(yè)團(tuán)隊的欠缺?！睆埫绫硎荆稇?zhàn)狼2》的幕后團(tuán)隊來自全球十幾個國家，“現(xiàn)在對中國電影發(fā)展特別有利的地方是，我們可以站在強(qiáng)者的肩膀上，以開放的心態(tài)吸納全世界優(yōu)秀電影團(tuán)隊的經(jīng)驗來打造國產(chǎn)影片。換句話說，這就是新時代的‘師夷長技以自強(qiáng)’。”

　　與觀眾產(chǎn)生共鳴是關(guān)鍵

　　采訪中，也有業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)為，所謂的“重工業(yè)”大片就是票房的保障，要贏得票房還得靠品質(zhì)和情感說話。電影市場分析專家蔣勇舉例說，《二十二》票房“逆襲”的重要原因，是與中國觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共振，這一點與《戰(zhàn)狼2》是一脈相承的。

　　此外，《閃光少女》等表現(xiàn)主人公在現(xiàn)實生活中為夢想而奮斗的國產(chǎn)電影，也取得不俗口碑，一定程度上證明了與社會和人心緊密聯(lián)系、富有時代和生活氣息的作品，更能贏得觀眾的喜愛。

　　“電影需要滿足人們的精神需求，而不是制造無聊?！北本煼洞髮W(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長周星表示，提升電影質(zhì)量的關(guān)鍵是汲取生活的養(yǎng)分?！耙恍﹦?chuàng)作者迷信于揣測觀眾心理，憑空創(chuàng)造虛空的遐想，導(dǎo)致電影沒有生活依據(jù)，這樣生產(chǎn)出來的作品，或許能一時半會兒讓觀眾感到新鮮，但不能長久地抓住人心?！笔Y勇同樣認(rèn)為，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)力的關(guān)鍵之一是接地氣，“我們需要更多反映社會熱點的國產(chǎn)電影佳作?！?/p>

　　“回到藝術(shù)根源上來，最難具備和保持的，是人對電影藝術(shù)的敬畏和對電影創(chuàng)作的那份純粹的初衷。”張苗總結(jié)說。

　　南方日報駐京記者 劉長欣

　　實習(xí)生 修珠珠