中國僑網2月7日電 據美國僑報網報道，春節(jié)，如今在NBA的球場上，和美國的眾多本土節(jié)日一樣被重視和慶祝，甚至形式和活動更加豐富。究其緣由，或許這得感謝中國球迷的熱情，以及NBA在中國越來越大的海外市場。

　　臨近春節(jié)，又可以在電視屏幕上看到NBA特地為中國拍攝的各類春節(jié)賀歲片，從NBA第一次制作賀歲片到現(xiàn)在已經過去了7年，廣告、利用華人面孔的球星推廣已經是“標配”。

　　今年春節(jié)，NBA不僅準備了全新的春節(jié)主題宣傳片、創(chuàng)紀錄的93場比賽直播，覆蓋全部30支球隊，更有創(chuàng)紀錄的12支球隊將在主場舉辦春節(jié)慶?；顒?。相比于以往的幾支傳統(tǒng)熱門球隊，本次更加注重推陳出新。在宣傳片主角的選擇上就可以看出來。沒有了庫里、哈登、林書豪這些老面孔，取而代之的是歐文、倫納德、濃眉哥的新組合。

　　“我在美國打球和生活，但我的價值觀是從中國文化而來。我認為自己的言行，將會一直非?！袊！痹贜BA官方近日發(fā)布的一部林書豪探訪故鄉(xiāng)浙江平湖的紀錄片里，他這樣聊起中國文化。

　　這部關于林書豪的紀錄片，之所以會在這個時間點發(fā)布，其實是作為NBA中國2018年“新春賀歲”活動的一部分。在短片發(fā)布的同一時間，林書豪正在布魯克林的一家餐館里和廚師比賽包餃子，并且與球迷熱情互動。

　　據美國媒體報道，早在此前，NBA中國的內部消息人士就透露，在每年10月的NBA中國賽結束之后，NBA在中國最大的活動就是“新春賀歲”的系列推廣，“除了策劃和安排活動，還要和NBA總部協(xié)調美國當?shù)氐那驁龌顒印?/p>

　　每年NBA賽季中有幾個節(jié)日十分重要，分別是圣誕節(jié)、馬丁路德金日，還有一個就是春節(jié)。春節(jié)時，NBA會制作多個宣傳片，邀請不同的NBA當紅球星參與拍攝，包括球員們的球衣上印著中文的隊名，穿著中國特色圖騰的戰(zhàn)袍、熱身服，場地環(huán)形屏幕的標語、主屏幕的中國特色設計，中場休息時的中國特色表演，球場內外隨處可見的“Happy Chinese new year”的標語，種種行跡，這些都使大家看到NBA為了中國市場有多拼。

　　不過，盡管如此，擔任NBA中國CEO的舒德偉這樣強調，NBA的新春系列活動目的并不是“拓展商業(yè)”，“我們希望在這個節(jié)日里不去想太多生意上的合作，而是單純感謝中國的球迷?！?/p>

　　除了常規(guī)賽以外，2018年春節(jié)期間，NBA將會在洛杉磯舉辦全明星周末，名人賽也是增強與中國市場聯(lián)系的絕好辦法，2017年NBA明星賽分別邀請了吳亦凡和蔣勁夫作為球員出席比賽，兩位明星的超高人氣致使更多人關注到NBA的賽場。

　　據ESPN統(tǒng)計，2017年春節(jié)期間NBA的電視用戶已經累積到2.95億，比前一年增長了8%，而網絡視頻觀看的用戶甚至達到6.32億，比上一年增長了90%。不僅如此，NBA“新春賀歲”的社交網絡話題討論量已經超過7.2億。正是得益于傳播的擴大，NBA在2017年之后，新春賀歲的相關商品銷售量比前一年增長了135%。

　　如今NBA小球風潮盛行，隨著中國球員周琦加盟休斯頓火箭隊，NBA再次出現(xiàn)了華人面孔，無論從NBA總裁的角度去考慮還是從一個普通球迷的立場去思考，都希望看到更多的中國元素在世界最高水平的籃球舞臺上表演。

　　新鮮感永遠是保持吸引力的秘訣，NBA總裁亞當蕭華深知這一點，從他上任后NBA對賀中國年的投入力度就可以看出來。先用詹姆斯、哈登這些頂級且在中國就有很大的關注度的超級巨星來敲開中國的大門，隨著比賽轉播的增多，逐漸啟用新人，慢慢擴大NBA的影響力，繼而讓更多球員和球隊打開中國市場，營造更曠闊的市場空間。(鄒姆斯)