“國漫出海”需借平臺(tái)之力

　　評(píng)論員觀察

　　一群歐美、日韓的讀者看過中國的漫畫后，在他國漫畫平臺(tái)上留言：希望盡快看到后續(xù)故事。有的海外讀者還給漫畫企業(yè)創(chuàng)始人寫信，輾轉(zhuǎn)表達(dá)對(duì)其作品的喜愛。這些來自海外的聲音，成了國漫“再出發(fā)”的回響，被敏銳的媒體捕捉到。有媒體提出，多年來，中國漫畫一直試圖打入歐美、日韓等市場(chǎng)。如今再次出海，國漫能行嗎？

　　當(dāng)下討論國漫“走出去”，情勢(shì)已和幾年前大不相同。早在2017年年底，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)到1500億元。根據(jù)某知名大數(shù)據(jù)分析公司發(fā)布的報(bào)告，截至2020年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫市場(chǎng)月活躍用戶為9600萬。從業(yè)界反饋看，在一些漫畫平臺(tái)上，本土創(chuàng)作者數(shù)量是幾年前的近百倍。受眾群體和創(chuàng)作群體的增長，都讓外界對(duì)國漫出海充滿了期待。

　　那么，所謂“國漫出?！?，輸送出去的究竟是什么？這既包括產(chǎn)品，也包括版權(quán)和資本。但“國漫出海”顯然又不止在產(chǎn)品、版權(quán)和資本上“走出去”。作為文化輸出的重要途徑，它本身就是一個(gè)文化命題。所以，有人感嘆，國漫出海，表面是作品的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)是技術(shù)和資本的競(jìng)爭(zhēng)。而回歸根本，這類競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是產(chǎn)業(yè)人才的競(jìng)爭(zhēng)。在這方面，國漫有潛力，但仍需深挖。而其中的關(guān)鍵在于，充分發(fā)揮市場(chǎng)的動(dòng)力機(jī)制，打造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　如今，漫畫產(chǎn)業(yè)和新興媒體正在經(jīng)歷深度融合。這意味著，推廣漫畫作品的渠道拓寬了，創(chuàng)作者和受眾之間的互動(dòng)更快捷了，參與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的主體也更多元了。與日本漫畫過去通過設(shè)立海外出版機(jī)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)“走出去”不同，現(xiàn)在“國漫出?！币m應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的潮流，發(fā)展新的模式。利用平臺(tái)，漫畫產(chǎn)業(yè)便能創(chuàng)造新的生態(tài)，匯集和深挖資源。時(shí)下，有的漫畫企業(yè)利用平臺(tái)集聚優(yōu)秀作品，在國內(nèi)廣泛驗(yàn)證市場(chǎng)效果后再投放海外。有的漫畫企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為劇情設(shè)計(jì)和人物設(shè)定提供專業(yè)建議。這些實(shí)踐不斷豐富“打法”，助力國漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來。

　　移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“出?！备枰脚_(tái)，而不只是“船只”和“港口”。可以說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為國漫以更低門檻、更高效率“走出去”，提供了前所未有的機(jī)遇。過去，“國漫出海”一度叫好不叫座，甚至賠錢賺吆喝。將來，“國漫出?！庇袡C(jī)會(huì)獲得更好的市場(chǎng)回報(bào)，被更多的地域和人群所接受和喜愛。

　　(楊博)